Facebook Reels全面開放、祭出廣告分潤計(jì)劃

去年9月向美國用戶推出后，現(xiàn)在短影音服務(wù)Facebook Reels進(jìn)一步向全球150多個(gè)國家和地區(qū)開放，這是Facebook母公司Meta反攻TikTok在短影音市場龍頭地位的關(guān)鍵武器，允許創(chuàng)作者以及一般用戶在Facebook App制作短影音，或從Instagram發(fā)布短影音同步至Facebook，以獲取更多人關(guān)注。除了進(jìn)行全球推廣之外，F(xiàn)acebook還為創(chuàng)作者推出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃以及更多創(chuàng)意工具，幫助他們通過廣告置入獲利。

扎克伯格宣布，F(xiàn)acebook Reels對(duì)全球150個(gè)國家和地區(qū)全面開放。

Reels讓用戶可以運(yùn)用音樂、音效、AR特效、文本疊壓等，制作出豐富多樣且有趣的短影音內(nèi)容，不只Instagram，現(xiàn)在全球多數(shù)用戶已能使用Facebook App制作Reels連續(xù)短影音，再分享到限時(shí)動(dòng)態(tài)或動(dòng)態(tài)消息專屬區(qū)塊，以獲取更多人關(guān)注。

雖然Reels最初是以Instagram App中的一項(xiàng)功能來對(duì)抗TikTok，然而Meta很快意識(shí)到，如果也將Reels納入Facebook其中，有望來個(gè)絕地大反攻。Meta官方曾在2021年第四季財(cái)報(bào)公布時(shí)表示，Reels是至今以來增長最快的內(nèi)容格式，不僅是Instagram獲利增長的最大貢獻(xiàn)，也帶動(dòng)Facebook增長突破現(xiàn)況。不過，Reels目前的變現(xiàn)能力仍低于其他內(nèi)容格式，例如Instagram的動(dòng)態(tài)消息或限時(shí)動(dòng)態(tài)，Meta則相信這會(huì)隨著時(shí)間演進(jìn)有所改變。

Meta將借由廣告置入抽成、以及粉絲贊助的“星賞”（Facebook Stars），來為Facebook Reels創(chuàng)建變現(xiàn)能力。首先，Meta正在將Facebook Reels Overlay Ads測試提供給美國、加拿大、墨西哥的所有創(chuàng)作者，并在未來數(shù)周拓展至更多國家和地區(qū)。Meta也從2種廣告呈現(xiàn)格式著手，包括在Facebook Reel底部顯示半透明覆蓋的橫幅廣告，以及將廣告素材如貼圖般置于短影音中任何位置的貼圖廣告，其中創(chuàng)作者獲得55%、Meta獲得45%的分潤比例，使創(chuàng)作者能夠賺取一部分的廣告收入。此外，F(xiàn)acebook將在未來數(shù)個(gè)月內(nèi)于全球的Reels推出全面屏和沉浸式廣告。

除了廣告獲利，Meta還推出去年首次公布的短影音創(chuàng)意工具，包括混音、60秒Reels、草稿以及視頻剪輯等等。

（圖片來源：Meta）