2020年無法忽視的10個谷歌PPC趨勢

谷歌僅在2019年最后一個季度就發(fā)布了18個Google Ads更新，而Bing全年只對Microsoft Advertising進(jìn)行了四處更改。

無論您是廣告商還是代理商，都需要掌握最新的功能和趨勢，以在2020年將PPC游戲帶到更高水平。

2020年無法忽視的10個PPC趨勢

趨勢1：PPC自動化

2020年按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告的最大趨勢之一將是自動化，使用人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）來自動化與Google和Bing廣告相關(guān)的勞動密集型任務(wù)。

到2021年，全球自動化行業(yè)預(yù)計將迅速發(fā)展，產(chǎn)值將達(dá)到2380億美元左右，其中最大的部分是過程自動化。到2021年，流程自動化的市場規(guī)模將從71.5％增至83.2％。

趨勢2：人工智能

人工智能正在改變著整個世界，到2030年，其經(jīng)濟(jì)影響預(yù)計將達(dá)到15.7萬億美元。當(dāng)涉及到PPC時，人工智能將允許營銷人員制作更有效的廣告活動，對以下方面尤其有用。

預(yù)測未來廣告的點(diǎn)擊率

計算廣告對質(zhì)量得分的影響

確定給定客戶轉(zhuǎn)化的可能性

分析可能獲得最大點(diǎn)擊量的出價

在特定事件發(fā)生時（例如，當(dāng)您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用低于指定金額時）優(yōu)化關(guān)鍵字，廣告或廣告系列

隨著AI了解受眾行為的更多信息，它可以更準(zhǔn)確地創(chuàng)建目標(biāo)廣告，以提高PPC廣告系列的效果。這不僅會影響Google或Bing廣告，人工智能對亞馬遜廣告也有重大影響。

趨勢3：視頻廣告和PPC

到2022年，所有企業(yè)和消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)流量的82％將來自視頻，而2017年為75％。在2019年，每周有78％的人在線觀看視頻，人們最多可以記住視頻中95％的消息（相對于文本）。

92％的移動用戶表示他們與朋友分享視頻，58％的人對擁有視頻的品牌的信任程度要高于沒有視頻的品牌，現(xiàn)在，視頻將在2020年影響PPC。

企業(yè)將需要適應(yīng)Google的垂直視頻廣告。

越來越多的營銷人員將開始鏈接到視頻廣告中的產(chǎn)品。

營銷人員將開始結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），為觀看者提供“真實(shí)”體驗。

視頻營銷中的Instagram將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

Google新增的視頻廣告功能之一是Bumper Machine，它使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)從更長的視頻（不超過90秒）的廣告，以在整個YouTube上展示。

趨勢4：再見像素，Hello Ads數(shù)據(jù)中心

像素技術(shù)專為單屏世界而設(shè)計，無法跟蹤移動設(shè)備上廣告的效果。由于YouTube上有70％以上的時間都發(fā)生在移動設(shè)備上，因此營銷人員不得不依靠第三方像素來衡量其YouTube廣告系列的效果。

然而，出于安全考慮，谷歌宣布從2020年初開始停止在YouTube上允許第三方像素跟蹤。在過去的幾年中，跟蹤像素的這種限制一直是業(yè)界討論的主題，因此，Google已開始投資Ads Data Hub。Ads Data Hub將為營銷人員提供更全面的報告和評估，以了解其廣告在各個屏幕上的有效性。

趨勢5：智能出價

智能出價是自動出價策略的子集，該策略使用機(jī)器學(xué)習(xí)根據(jù)您設(shè)置的目標(biāo)優(yōu)化廣告以進(jìn)行轉(zhuǎn)化?；旧?，它消除了對Google Ads出價的猜測。

Google的AI系統(tǒng)會自動優(yōu)化每次拍賣中的轉(zhuǎn)化，您告訴Google您的廣告目標(biāo)是什么，Smart Bidding會找出如何在預(yù)算范圍內(nèi)完成廣告，智能出價可用于許多PPC目標(biāo)，包括。

目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用：以您希望的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用生成新的潛在客戶和客戶。

目標(biāo)投資報酬率：在您的支出上獲得最佳的投資回報率（ROI）。

最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)：提高轉(zhuǎn)化率。

趨勢6：電視屏幕上的YouTube

電視和互聯(lián)網(wǎng)不再是專有媒體，“YouTube在電視屏幕上的豐富視聽體驗意味著推動上漏斗沖擊的潛力比以往任何時候都大。”

電視已成為YouTube增長最快的屏幕，每天的觀看時間超過2.5億小時，與線性電視廣告相比，電視屏幕上的YouTube廣告的召回率提高了10％。隨著YouTube數(shù)字廣告牌放在YouTube首頁24小時-在電視屏幕上，廣告客戶現(xiàn)在可以達(dá)到更廣泛的受眾。

趨勢7：智能細(xì)分和Google AdMob

預(yù)計到2020年，移動應(yīng)用將通過付費(fèi)下載和應(yīng)用內(nèi)廣告產(chǎn)生5810億美元的收入（到2023年將達(dá)到9350億美元！）。

智能細(xì)分于2019年推出，可以幫助游戲應(yīng)用開發(fā)人員從非消費(fèi)玩家那里獲得收入，智能細(xì)分使用機(jī)器學(xué)習(xí)根據(jù)用戶在應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)的可能性對用戶進(jìn)行細(xì)分。

僅向不太可能進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買的玩家展示廣告，這將有助于保護(hù)購買者的用戶體驗，同時通過廣告增加收入，通常進(jìn)行購買的用戶不會看到任何廣告。

趨勢8：PPC廣告系列的語音搜索

必須考慮創(chuàng)建專注于語音搜索的廣告系列，因為：

到2020年，所有搜索的50％將基于語音。

到2022年，將有50％的消費(fèi)者使用語音購物。

到2022年，語音商務(wù)銷售額將達(dá)到400億美元。

未能為語音搜索創(chuàng)建PPC廣告系列的企業(yè)將錯過機(jī)會在語音搜索結(jié)果中顯示特色。

以下是語音搜索如何影響PPC的三種主要方式：

移動優(yōu)先：盡管語音搜索可在許多設(shè)備上使用，但主要用于移動設(shè)備上。

自然語言：使用語音搜索時，人們會使用更加自然和對話的風(fēng)格，這意味著短尾關(guān)鍵字可能不會被證明是非常有益的。

面向問題：大多數(shù)語音搜索均以面向問題的關(guān)鍵字開頭。

趨勢9：虛擬現(xiàn)實(shí)廣告

隨著越來越多的人將時間花在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）領(lǐng)域，它為廣告商開辟了新的機(jī)遇領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)可以通過以下四種主要方式來轉(zhuǎn)化PPC廣告：

VR技術(shù)使用眼動追蹤技術(shù)來激活廣告，當(dāng)用戶凝視了片刻之后，廣告就會開始播放。

VR可以洞悉屏幕觀眾正在觀看的部分以及他們選擇與之交互的部分。

由于大多數(shù)千禧一代和Gen Zers都在使用VR，因此在未來幾年內(nèi)輕松定位該年齡段非常容易。

360度視頻將幫助消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的更多信息并與之互動，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告背后的想法是允許觀看者在實(shí)際購買產(chǎn)品之前對其進(jìn)行試用。新百倫（New Balance）推出了Display and Video 360，可讓用戶探索他們的新跑鞋，以幫助消費(fèi)者在購買商品之前了解該產(chǎn)品：

趨勢10：其他PPC平臺

在PPC方面，谷歌和Facebook分別在數(shù)字廣告市場上占據(jù)了37.2％和19.6％的市場份額，但是人們現(xiàn)在在專用平臺上花費(fèi)了更多時間。

例如，越來越多的專業(yè)人士正在LinkedIn上進(jìn)行交互，而購物者則將更多的時間花在在Amazon上瀏覽和購物，這就是為什么在2020年考慮使用其他PPC平臺很重要的原因。

總結(jié)

作為廣告客戶，需要利用這些PPC趨勢來充分利用每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告系列。自動化和人工智能將改變企業(yè)創(chuàng)建和運(yùn)行廣告的方式，并且跨設(shè)備的視頻廣告（包括用于VR的360度視頻廣告）將會激增。

營銷人員優(yōu)化其廣告以進(jìn)行語音搜索將在2020年的PPC廣告系列中看到更好的結(jié)果，此外，諸如Quora，LinkedIn，Adroll和Amazon之類的Google和Facebook替代品將幫助您在2020年產(chǎn)生更高的ROI。