Google Adwords：探索Google購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃的好處

當(dāng)涉及到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)時(shí)，大多數(shù)人習(xí)慣于傳統(tǒng)的SEO實(shí)踐來(lái)優(yōu)化他們的銷(xiāo)售漏斗，他們可能不期望的是客戶(hù)能夠通過(guò)Google Adwords本身下達(dá)訂單和付款。

這就是谷歌推出的新購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃，讓我們來(lái)看看這一變化將對(duì)您的PPC策略產(chǎn)生的一些影響，以及您可以通過(guò)該計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的一些好處。

它的理念是什么？

過(guò)去，Google通過(guò)其Google Express平臺(tái)推出了在線購(gòu)物元素，但這項(xiàng)工作相對(duì)有限且難以成為其中的一部分。最重要的是，這些數(shù)字并不存在，因?yàn)楫?dāng)時(shí)這種電子商務(wù)并不被接受。然而，現(xiàn)在我們看到越來(lái)越多的實(shí)體機(jī)構(gòu)倒閉以支持電子商務(wù)公司，谷歌認(rèn)為現(xiàn)在是時(shí)候更大規(guī)模地嘗試這個(gè)想法了。

它與過(guò)去的嘗試有何不同？

當(dāng)谷歌首次推出這種服務(wù)時(shí)，它就是為傳統(tǒng)的實(shí)體公司提供服務(wù)，即谷歌交付驅(qū)動(dòng)程序可以用來(lái)快速交付物品。通過(guò)新的購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃，谷歌希望更多地關(guān)注幫助成熟的電子商務(wù)公司。

它有什么作用？

谷歌的購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃的工作原理是將大量公司帶到一個(gè)地方，所有這些都是為了方便客戶(hù)。甚至還有Google智能助理功能，這意味著客戶(hù)只需輕點(diǎn)幾下即可購(gòu)物?？蛻?hù)無(wú)需使用每家公司的訂單處理服務(wù)器，而是可以直接從Google界面訂購(gòu)商品。這加快了訂單處理流程并增強(qiáng)了客戶(hù)的安全性，同時(shí)降低了業(yè)務(wù)的IT開(kāi)銷(xiāo)。

這有什么用？

購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃幫助小型企業(yè)實(shí)施PPC戰(zhàn)略的最重要方式之一是緩解其開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的重大壓力。隨著谷歌下放大部分訂單，可以將更多資源用于其他開(kāi)發(fā)任務(wù)，甚至可以用于公司的其他任何地方。

新計(jì)劃還有助于使訂購(gòu)流程更加便利，客戶(hù)能夠保存他們的付款信息，使他們更有可能再次與特定的小企業(yè)一起購(gòu)物。

我需要做什么？

第一步，最好在您的網(wǎng)站上加入產(chǎn)品評(píng)論部分。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，潛在客戶(hù)將更加依賴(lài)此類(lèi)產(chǎn)品評(píng)論。

使用Google的購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃，這一點(diǎn)更為重要。它從各種來(lái)源（包括亞馬遜和eBay）提取審核數(shù)據(jù)，允許潛在客戶(hù)了解其他客戶(hù)對(duì)您的產(chǎn)品的看法。如果潛在客戶(hù)看到許多評(píng)論者對(duì)您的評(píng)價(jià)較高，而評(píng)價(jià)較低，甚至根本沒(méi)有評(píng)分，則他們更有可能與您做生意。

購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃會(huì)成功嗎？

多年來(lái)，各種零售商都嘗試采用類(lèi)似的電子商務(wù)計(jì)劃。這里的不同之處主要在于概念背后的組織。憑借谷歌的人才和資源深度，很容易想象大規(guī)模實(shí)施將在未來(lái)幾個(gè)月或最遲一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，這將涉及學(xué)習(xí)曲線和需要消除錯(cuò)誤的增長(zhǎng)期，但谷歌的購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃很可能會(huì)繼續(xù)存在。因此，您可以更好地對(duì)該計(jì)劃進(jìn)行更多研究，并在開(kāi)始之前了解它對(duì)您的業(yè)務(wù)的影響。

我該如何開(kāi)始？

要立即開(kāi)始使用Google的購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃，請(qǐng)先閱讀Google的參與標(biāo)準(zhǔn)，然后，如果您符合條件，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)其興趣表單。

關(guān)于其接受率的指標(biāo)還沒(méi)有，但是，如果您喜歡Google為您處理在線銷(xiāo)售的想法，那么嘗試成為早期采用者并沒(méi)有什么壞處。當(dāng)你考慮谷歌的影響力及其搜索引擎本身對(duì)客戶(hù)推廣的影響時(shí)，認(rèn)為這個(gè)新計(jì)劃從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)生巨大影響并不是一件容易的事。通過(guò)盡早進(jìn)入，你將有足夠的能力利用該計(jì)劃的發(fā)展。

事情正在改變

談到電子商務(wù)的世界，事情總是在不斷發(fā)展。沒(méi)有哪個(gè)地方比谷歌每天推出的程序和功能更明顯。作為一個(gè)不斷創(chuàng)新的人，谷歌的搜索引擎優(yōu)化工具已經(jīng)對(duì)電子商務(wù)世界產(chǎn)生了重大影響。此外，憑借其最新的購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃，這一趨勢(shì)似乎可能會(huì)持續(xù)到未來(lái)。