疫情之下，海外谷歌推廣應(yīng)該提高廣告預(yù)算嗎？

時間進(jìn)入到五月，根據(jù)我們的數(shù)據(jù)跟蹤，發(fā)現(xiàn)受到新型冠狀病毒影響的谷歌付費(fèi)搜索賬戶正在好轉(zhuǎn)。這一點(diǎn)不僅對在線廣告來說是一個好消息，對于經(jīng)濟(jì)來說也是一個好消息。很多的營銷專家都建議，要開始激活在線廣告，那么我們什么時候重新開始呢？

答案是最好立刻開始重啟在線廣告，因?yàn)橄馟oogle和Facebook這樣的平臺，它們擁有可用于優(yōu)化的強(qiáng)大歷史數(shù)據(jù)，效果會非常不錯。在很多情況下，根據(jù)現(xiàn)金流量和企業(yè)在正常業(yè)務(wù)上的投資能力，會有意的開始減少營銷的一個支出。但是，如果我們能夠在這種特殊時期挺住，對于我們的廣告賬戶的一個歷史記錄，以及獲客方面都有一個很大的幫助。

如果有能力的話，我們建議在這種特殊時期進(jìn)行品牌宣傳，這可以很好的向我們的目標(biāo)客戶展示我們的活躍度，還可以防止其它的競爭對手在這個關(guān)鍵時刻，侵占我們的潛在市場份額。廣告是我們與潛在客戶交流的工具，冠狀病毒大流行以各種不同的方式在影響著企業(yè)，這個時候我們更要保持對話，樹立起企業(yè)的品牌形象。

那么，哪些行業(yè)信號表示，我們是時候要增加廣告支出了呢？

業(yè)務(wù)需求的增長或回升是一個關(guān)鍵信號，表明我們是時候要增加營銷預(yù)算了。搜索趨勢是衡量業(yè)務(wù)需求的好方法，我們可以考慮人們現(xiàn)在的搜索方式。人們對于與你行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品或關(guān)鍵字的搜索體量，與過去相同嗎？人們的整體購買量是否比過去少？要弄明白這些，我們可以進(jìn)行關(guān)鍵字的研究，在Google趨勢中查看我們的主要關(guān)鍵字，看看與疫情之前相比，搜索的趨勢是怎樣的？如果它們達(dá)到相似的水平，該是時候開始增加支出了。

那哪些帳戶信號表明是時候開始增加廣告支出了呢？

這里我們建議查看一下印象，印象份額是我們競爭表現(xiàn)的重要指標(biāo)，如果我們的展示次數(shù)份額開始減少，這可能意味著更多的廣告商正在進(jìn)入這個領(lǐng)域，我們就應(yīng)該適當(dāng)?shù)卦黾訌V告預(yù)算。