手把手教大家做谷歌搜索廣告

“谷歌Ads廣告是谷歌搜索引擎最重要的一種廣告形式，也是谷歌最基礎(chǔ)的廣告形式，廣泛應(yīng)用于B2B和B2C行業(yè)，特別是B2B行業(yè)，谷歌關(guān)鍵字廣告使用非常廣泛?！?/span>

制作谷歌搜索廣告前，先了解谷歌Ads廣告的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)和組成：

對(duì)于一個(gè)谷歌ADS投放新手，在廣告上線前最好先做好準(zhǔn)備工作然后再添加到谷歌ADS后臺(tái)：在Excel表格中準(zhǔn)備好關(guān)鍵詞列表，并分好組，針對(duì)每個(gè)組撰寫(xiě)3條左右廣告語(yǔ)，附加廣告信息等；

主要步驟：

1.找關(guān)鍵詞：利用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師；

2.關(guān)鍵詞分類(lèi)：根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分類(lèi)、關(guān)鍵詞類(lèi)型、谷歌分組推薦等進(jìn)行分類(lèi)；

3.撰寫(xiě)廣告語(yǔ)：每個(gè)組撰寫(xiě)3條左右廣告語(yǔ)；

4.制作廣告系列：將前三部分制作好的內(nèi)容上傳到谷歌ADS后臺(tái)；

下面以dress為例手把手的給大家演示搭建一個(gè)搜索廣告的全過(guò)程。

第一步，進(jìn)入谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，用dress這個(gè)詞為搜索關(guān)鍵詞，并下載關(guān)鍵詞提示，注意選好國(guó)家和語(yǔ)言。

第二步，對(duì)下載的關(guān)鍵詞進(jìn)行主題分類(lèi)(分組的原因是可以提高該組關(guān)鍵詞、廣告語(yǔ)，落地頁(yè)三者之間的相關(guān)性，建議根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分類(lèi)、關(guān)鍵詞類(lèi)型、谷歌分組推薦等進(jìn)行分類(lèi))；分類(lèi)后的某一個(gè)組可以作為廣告系列下的一個(gè)廣告組。

比如我網(wǎng)站上有一部分產(chǎn)品是關(guān)于wedding的dress，利用關(guān)鍵詞規(guī)劃師導(dǎo)出的詞，把包含wedding的dress篩選出來(lái)做一個(gè)廣告組，以此類(lèi)推。

第三步，根據(jù)廣告組類(lèi)別針對(duì)性的寫(xiě)廣告語(yǔ)和廣告附加信息，建議在廣告語(yǔ)植入核心關(guān)鍵詞和使用通配符{KeyWord:};

以wedding dress為例，在廣告語(yǔ)文字描述中寫(xiě)wedding dress，在描述中突出我們產(chǎn)品或公司的優(yōu)勢(shì)，并把wedding dress的產(chǎn)品目錄頁(yè)作為廣告語(yǔ)著陸頁(yè)。

下圖是以wedding dress為例的廣告在前端的展示效果：

第四步，以上準(zhǔn)備工作做好后，在谷歌Ads后臺(tái)添加廣告系列，設(shè)置預(yù)算，投放國(guó)家等，下面按照?qǐng)D示一步一步設(shè)置

步驟如下

4.1點(diǎn)擊藍(lán)色的“+”號(hào)

4.2選擇新增廣告系列

4.3選擇目標(biāo)，B2C通常選擇銷(xiāo)售。

4.4選擇廣告類(lèi)型，選擇搜索，并填寫(xiě)網(wǎng)站網(wǎng)址，接著點(diǎn)擊繼續(xù)。

4.5填寫(xiě)廣告系列名稱(chēng)，及選擇投放網(wǎng)絡(luò)，只勾選搜索廣告網(wǎng)絡(luò)。

4.6設(shè)置投放國(guó)家和投放語(yǔ)言。投放語(yǔ)言是用戶(hù)設(shè)置的瀏覽器語(yǔ)言。

4.7設(shè)置預(yù)算和出價(jià)策略

4.7.1

4.7.2

4.8添加附加信息。附加信息可以添加賬戶(hù)層級(jí)，廣告系列層級(jí)，廣告組層級(jí)，所以附加信息可以在設(shè)置廣告系列時(shí)添加，也可以在廣告組廣告語(yǔ)都添加后，增加一個(gè)賬戶(hù)層級(jí)的附加信息。此時(shí)我們先點(diǎn)擊保存和繼續(xù)

4.9把廣告組和關(guān)鍵詞添加到廣告系列，并設(shè)置出價(jià)。

4.10填寫(xiě)廣告語(yǔ)。保存并繼續(xù)后，一個(gè)搜索廣告系列就完成上線了，如果要添加更多廣告系列，舉一反三，依此類(lèi)推。

4.11所有廣告系列完成添加之后，再添加附加信息，一個(gè)搜索廣告就完善上線了。附加信息分賬戶(hù)層級(jí)附加信息，廣告系列附加信息，廣告組附加信息。賬戶(hù)層級(jí)會(huì)添加到賬戶(hù)所有的廣告組里，廣告系列層級(jí)只會(huì)添加到特定廣告系列里，廣告組同理。

溫馨提示：大家也可以用google ads editor批量完成第四個(gè)步驟，大家可以摸索一下。