干貨 | 備戰(zhàn)旺季必知的Google購(gòu)物廣告指南

今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)能為轉(zhuǎn)化做出巨大貢獻(xiàn)的廣告形式--Google購(gòu)物廣告。

Google購(gòu)物廣告呈現(xiàn)在什么地方？

Google購(gòu)物廣告內(nèi)置在Google搜索頁(yè)中，因此商家們可以通過(guò)它快速地推廣商品，吸引網(wǎng)站訪問(wèn)量并獲得更好的潛在消費(fèi)者。購(gòu)物廣告主要出現(xiàn)在3個(gè)地方，分別是Google搜索結(jié)果頁(yè)的頂部廣告展示位置、右上角的廣告展示位置、以及Google購(gòu)物網(wǎng)站里。某些情況下，購(gòu)物廣告還可以在YouTube和Google圖片搜索結(jié)果頁(yè)中展示。

Google搜索頁(yè)頂部

Google搜索頁(yè)右側(cè)

Google購(gòu)物網(wǎng)站

Google購(gòu)物廣告有哪些關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)？

1.互動(dòng)性更高：在購(gòu)物廣告系列，消費(fèi)者可以查看富有吸引力的廣告并與之互動(dòng)

2.更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：通過(guò)在廣告中直接展示商品信息，獲得更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。在購(gòu)物廣告系列中，消費(fèi)者能夠先了解商品信息，然后再?zèng)Q定是否打開(kāi)廣告。如此一來(lái)，他們就更有可能在你的網(wǎng)站上完成購(gòu)買交易。

3.簡(jiǎn)單易行的廣告系列管理：不需要手動(dòng)創(chuàng)建廣告和關(guān)鍵詞，當(dāng)消費(fèi)者搜索時(shí)，購(gòu)物廣告會(huì)自動(dòng)選擇展示最相關(guān)的商品，這里Google自動(dòng)選擇的主要依據(jù)是商家在Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中指定的商品屬性。

4.展示范圍更大：對(duì)于某次搜索，購(gòu)物廣告和文字搜索廣告可以同時(shí)出現(xiàn)，使得品牌曝光效果加倍。

5.強(qiáng)大的報(bào)告功能以及有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)：您可以在多個(gè)粒度層級(jí)上監(jiān)控商品的廣告效果。您無(wú)需創(chuàng)建新的產(chǎn)品組，而只需篩選自己的商品視圖，便可以查看具體商品獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。使用基準(zhǔn)化分析數(shù)據(jù)來(lái)深入了解競(jìng)爭(zhēng)情況。通過(guò)展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和出價(jià)模擬器工具來(lái)發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)契機(jī)。

如何開(kāi)啟購(gòu)物廣告？

1.首先需要注冊(cè)Google Merchant Center賬戶；

2.通過(guò)Shoplazza店匠后臺(tái)同步商品信息到Google Merchant Center，方便投放Google廣告;

·在應(yīng)用市場(chǎng)中找到【Google Feed商品同步】工具

·授權(quán)并使用【Google Feed商品同步】

·綁定已經(jīng)注冊(cè)好的Merchant Center ID

·接下來(lái)商品屬性后，點(diǎn)擊「開(kāi)啟同步」，Shoplazza店匠將會(huì)自動(dòng)幫您把商品同步到Google Merchant Center中，接下來(lái)您只需等待Google審核，一般需要1-5天，您需要耐心等待。

3.注冊(cè)Google Ads賬戶并與Google Merchant Center賬戶關(guān)聯(lián)，同時(shí)在Google Ads后臺(tái)確認(rèn)關(guān)聯(lián)。在Google Merchant Center定義您的產(chǎn)品信息的同時(shí)，您可以在Google Ads上激活購(gòu)物廣告并隨時(shí)向受眾展示。該工具可以管理成本和收入，跟蹤廣告效果等。

4.設(shè)置購(gòu)物廣告系列

單擊創(chuàng)建一個(gè)新的廣告系列→選擇“銷售”作為廣告系列目標(biāo)→選擇“購(gòu)物”作為廣告系列類型→選擇您的Merchant Center→選擇銷售商品的國(guó)家/地區(qū)→選擇智能購(gòu)物或者標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物作為廣告系列子類型。

5.為購(gòu)物廣告系列出價(jià)

在「Google購(gòu)物設(shè)置」下，系統(tǒng)會(huì)要求為廣告系列出價(jià)并設(shè)置轉(zhuǎn)化預(yù)算。你支付的越高，你獲得的曝光就越多。它是關(guān)于在預(yù)算和轉(zhuǎn)化方面找到合適的匹配項(xiàng)，可以幫助您吸引最多的訪問(wèn)者到您的網(wǎng)站。

6.定位并優(yōu)化您的購(gòu)物廣告系列

通過(guò)「定位」設(shè)置（例如廣告應(yīng)展示的網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、位置和目標(biāo)受眾等），可以優(yōu)化購(gòu)物廣告系列的效果。

7.制作廣告組

設(shè)定目標(biāo)后，系統(tǒng)會(huì)提示你為廣告系列制作廣告組。這些決定了你要投放的廣告的類型以及如何制定這些廣告的出價(jià)。廣告組包括產(chǎn)品購(gòu)物廣告和展示廣告購(gòu)物廣告。使用產(chǎn)品購(gòu)物廣告，可以分別顯示每個(gè)產(chǎn)品的廣告；而使用展示購(gòu)物廣告，則可以顯示代表品牌的一系列產(chǎn)品廣告或生活方式廣告。

完成步驟后，點(diǎn)擊「保存」按鈕即可提交，查看和激活廣告系列。

智能購(gòu)物廣告VS標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告

智能購(gòu)物廣告系列結(jié)合了標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列和展示廣告網(wǎng)絡(luò)再營(yíng)銷廣告系列的優(yōu)勢(shì)，能夠自動(dòng)確定出價(jià)和廣告展示位置。

以下是智能購(gòu)物廣告和標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告的利弊總結(jié)：

GMC被封的原因

店小匠提醒賣家們要注意：需要確保自己的商家類型、產(chǎn)品、推廣信息和網(wǎng)站符合Google購(gòu)物的要求，然后才能開(kāi)始投放廣告。違反Google購(gòu)物政策會(huì)導(dǎo)致Google Merchant Center賬戶被封。

根據(jù)艾維廣告CEO Linda的總結(jié)，GMC被封的主要原因有9個(gè)：

1.虛假地址：網(wǎng)站contact us頁(yè)面中的地址是假的；或?yàn)榱酥Ц肚赖膶徍硕砑拥奶摷俚刂?；或地址是圖片格式、海外倉(cāng)地址或香港注冊(cè)公司地址，而非實(shí)體地址。

2.運(yùn)費(fèi)政策：配送政策需要清晰全面且郵費(fèi)需要詳細(xì)清楚，要包含發(fā)貨時(shí)間（標(biāo)明工作日還是自然日），針對(duì)不同地區(qū)及市場(chǎng)，標(biāo)明不同的預(yù)估郵寄時(shí)間以及對(duì)應(yīng)的郵費(fèi)。

3.退換貨政策：退換貨政策需要詳細(xì)，要說(shuō)明退換貨的符合條件、退換貨方式、費(fèi)用承擔(dān)方、處理時(shí)間等。

4.支付方式：網(wǎng)站所支持的支付方式要全站一致。

5.隱私政策：用戶安全問(wèn)題，告訴消費(fèi)者網(wǎng)站上填寫(xiě)的個(gè)人信息有什么用途，會(huì)怎么使用這些信息，具體可參考大網(wǎng)站的隱私政策。

6.關(guān)于我們：介紹公司的業(yè)務(wù)屬性，例如經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)力背景、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、愿景、產(chǎn)品故事等，切勿編造或復(fù)制別人的品牌故事。

7.圖片：從源頭上控制圖片質(zhì)量，例如鼓勵(lì)平臺(tái)賣家或生產(chǎn)廠家提供至少一張干凈優(yōu)質(zhì)圖片。常見(jiàn)錯(cuò)誤：圖片帶有任何水印、促銷語(yǔ)或品牌商標(biāo)元素。

8.虛假插件：虛假評(píng)論插件，虛假倒計(jì)時(shí)插件，虛假實(shí)時(shí)購(gòu)買插件，虛假實(shí)時(shí)瀏覽插件，虛假社交媒體內(nèi)容插件。

9.促銷：促銷信息請(qǐng)一定要明確和嚴(yán)謹(jǐn)，不要出現(xiàn)歧義，不要全站打促銷，不要滿屏都是sale的標(biāo)簽。