google：展示廣告設計的7個Tips，幫助提升點擊和轉化

如果你花費了數(shù)小時來完善的展示廣告，上線了卻發(fā)現(xiàn)：一頓操作猛如虎，點擊率下降了0.5％？

這時候你肯定有這樣的疑惑，“是我的海報顏色不夠吸引人”，“還是上面的‘Free’字眼不夠多？”下面，我們將分享幾條廣告設計師的經(jīng)驗，幫你避免一些不必要的錯誤。

#01 按鈕的效果與顏色相關嗎？

關于按鈕顏色的使用眾說紛紜，那么到底哪種顏色的按鈕效果最佳？是紅色還是橙色？

實際上，這里沒有一個準確的答案，多數(shù)答案取決于：a.您的受眾，b.稱為對比的一些設計原則。

乍看之下，來自Hubspot的這項研究似乎表明，紅色按鈕的性能確實比綠色按鈕好。但是仔細查看頁面設計，你會發(fā)現(xiàn)Performable的logo和網(wǎng)站都使用了大量綠色。什么與綠色形成鮮明對比？紅色。

同理，藍色的按鈕在黃色背景下更突出。

那么，如何在廣告中利用對比優(yōu)勢呢？查找對比色的最簡單方法就是看色環(huán)。

找到廣告中最主要的顏色，然后到色環(huán)的另一端找對比色。或者使用一些免費的調色板工具，為廣告創(chuàng)建對比色的配色方案。

顏色不是在橫幅廣告中營造對比感的唯一方法，你還可以使用亮度、飽和度和比例之類的東西來使按鈕更加突出。

#02 保持廣告設計的簡潔

以最簡潔的方式傳達你的信息對于成功的廣告創(chuàng)意至關重要。畢竟，只有9％的展示廣告觀看了超過一秒鐘的時間，而到了兩秒就只有4％了。如果潛在客戶不能立即理解你的廣告，那么他們就不會點擊，更不用說記住你的身份了。

反例：

按鈕看起來挺突出，那么為什么這則廣告效果不好？

首先，這里的文本太多了，logo、標題、副標題、按鈕、還有右側……你甚至都不知道先看哪里。許多最常見的展示廣告尺寸都很小，在狹小空間內有太多信息可能會令人不知所措，難以閱讀。

再看下面的設計：

是不是好多了？簡潔的標題、清晰的品牌標識和直接的號召用語，文本不一定要很多，能傳遞重要信息就行，利用空白和清晰的層次結構進行簡單、干凈的設計可能會非常有效。

#03 廣告環(huán)境是關鍵

你有沒有這樣的經(jīng)歷：明明是同樣的創(chuàng)意，在一個平臺上效果絕佳的廣告，移動到另一個平臺后卻不管用了。

這就是為什么，在設計廣告的時候，必須將廣告展示的環(huán)境考慮進去。下圖是為Google Ads制作的一些新的側邊欄廣告。廣告看起來很干凈、很現(xiàn)代，然而：

右側為廣告

是什么限制了廣告的效果？是環(huán)境！

盡管該頂級廣告在Google展示廣告網(wǎng)絡（GDN）上的效果可能不錯，但在該網(wǎng)站上效果卻很差，因為它感覺太像廣告了。

我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站上的廣告與網(wǎng)站本身協(xié)同工作時，往往效果更好。因此，制作與網(wǎng)站融合的廣告是提高網(wǎng)站原生廣告點擊次數(shù)和轉化次數(shù)的好方法。

同樣，你可能會發(fā)現(xiàn)某些廣告格式在某些網(wǎng)絡上的效果要好于其他網(wǎng)絡。你可能會在GDN上看到靜態(tài)圖片帶來了不錯的效果，但是放到Facebook上，圖片和視頻的組合方法可以在其平臺上實現(xiàn)最多的轉化。對于電子商務業(yè)務來說，輪播廣告往往效果更好。

#04 文案和廣告設計一起進行

我們都知道，在設計的展示廣告中擁有引人入勝的文案非常重要。并且，在策劃廣告campaign時，必須同時進行文案和設計。

太多的單詞不僅會使banner看起來混亂，而且會使你的價值主張傳達變得更加困難。展示廣告文案上，Less is definitely more（少即是多）。DELTA通過簡化文本、只留下重要信息，同時增強按鈕的對比度來改善他們的banner設計：

修改前

修改后，資料來源：《Forbes》

不僅在橫幅廣告中，在設計移動視圖時，簡明的廣告文案也尤為重要。

#05 利用季節(jié)性元素更新廣告素材

除了撰寫巧妙的文案，還可以利用廣告中的假日和季節(jié)性元素更新全年現(xiàn)有的廣告系列。

以上述廣告為例，可以在萬圣節(jié)當天，將一個全年都在推的標準廣告，變成萬圣節(jié)廣告，可能對廣告點擊率和轉化率的提高有所幫助。

需要注意的是，在制作季節(jié)性或假日主題廣告時站在受眾的角度思考。比如北半球的圣誕季是冬天，而南半球卻不是。

#06 利用免費資源

如果你的企業(yè)還沒有專職設計師，也不想再公司剛起步的時候花大價錢訂閱圖庫，那么充分利用免費資源是個好方法（不能只是從Google提取圖片并在廣告中使用）。這里有一些免費的工具：

·Moat-免費的橫幅廣告搜索工具

·Unsplash-免費圖像資源，質量較高，風格現(xiàn)代

·pixabay-免費正版高清圖片素材庫

·Pexels-免費圖庫和視頻庫

#07 舍得斃掉你的作品

最后，也是非常重要的一點：不要固執(zhí)己見！

好的藝術可能是主觀的，但是好的廣告設計是客觀的。作為一名創(chuàng)意人員，將大量時間和情感投入到作品當中是自然而然的。但必須學會區(qū)分自己認為好的和實際好的作品（每個企業(yè)和每個受眾都會有所不同）。你認為好的作品，也許客戶不一定喜歡。

經(jīng)常測試新的廣告素材可以了解受眾群體的喜好，你還可以通過設置A/B測試來確定哪些因素會使你的廣告系列表現(xiàn)更出色。