如何優(yōu)化您的Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)結(jié)果

1.評(píng)估人口統(tǒng)計(jì)表現(xiàn)，然后在必要時(shí)重新校準(zhǔn)。

您的部分受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的理想選擇，但在數(shù)字環(huán)境中可能表現(xiàn)不佳。即使在設(shè)置了特定的人口統(tǒng)計(jì)和地理位置定位后，重要的是要檢查未被排除的內(nèi)容的效果。例如，有一些人口統(tǒng)計(jì)類(lèi)別（例如，“未知”）和年齡（例如，“65+”）在發(fā)布后可能變得昂貴。

2.評(píng)估展示位置效果并使用這些分析不斷改進(jìn)。

通過(guò)Google，您可以輕松地在廣告系列發(fā)布后每天或每周查看廣告的展示位置。您可以在“展示位置->廣告展示位置”下找到此信息。

通過(guò)異常高的支出或點(diǎn)擊率過(guò)濾展示位置可以快速識(shí)別對(duì)您的廣告系列的運(yùn)行狀況構(gòu)成直接威脅的網(wǎng)站。如果您正在考慮批量排除，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)在“所有時(shí)間”的時(shí)間范圍內(nèi)導(dǎo)出網(wǎng)絡(luò)展示位置會(huì)很有幫助。

專(zhuān)注于阻止不會(huì)產(chǎn)生任何結(jié)果的重復(fù)展示位置，因?yàn)橹貜?fù)違規(guī)者的優(yōu)先級(jí)高于僅出現(xiàn)一次展示次數(shù)的網(wǎng)站。在確定重復(fù)項(xiàng)后，請(qǐng)檢查這些網(wǎng)站的相關(guān)性，他們花了多少錢(qián)，以及他們是否導(dǎo)致了任何轉(zhuǎn)化。

3.考慮哪種廣告樣式和位置會(huì)產(chǎn)生最佳效果。

GDN廣告系列有兩種主要廣告類(lèi)型-標(biāo)準(zhǔn)圖片廣告和自適應(yīng)廣告。標(biāo)準(zhǔn)圖片廣告具有多種格式，包括正方形，矩形，摩天大樓和橫幅。這些廣告是僅限圖片的展示選項(xiàng)。這是一個(gè)例子：

另一方面，自適應(yīng)廣告提供文字和圖片選項(xiàng)的組合，以多種格式顯示，具體取決于廣告的展示位置。完整廣告由三種圖片類(lèi)型組成，最多五個(gè)簡(jiǎn)短標(biāo)題，一個(gè)長(zhǎng)標(biāo)題，最多五個(gè)描述和一個(gè)商家名稱(chēng)。簡(jiǎn)短的標(biāo)題和描述輪流查找并顯示最佳表現(xiàn)組合。這是一個(gè)例子：

如果您的時(shí)間，預(yù)算或創(chuàng)意資源有限，了解哪些展示廣告最適合您的廣告系列可能會(huì)非常棘手，您可能不希望冒時(shí)間測(cè)試不同的展示廣告。如果是這樣的話，一定要注意很重要的小號(hào)案例研究表明是300×250和728×90獲得比其他廣告格式更多的展示。半頁(yè)廣告和大型矩形的點(diǎn)擊率也高于其他廣告格式。因此，如果您不確定從哪里開(kāi)始，請(qǐng)嘗試矩形格式和排行榜！

了解Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)是否適合您的業(yè)務(wù)

您可以通過(guò)正確的目標(biāo)關(guān)注積累Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上非常強(qiáng)大的影響力。網(wǎng)絡(luò)的可負(fù)擔(dān)性以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分離使其成為可行的營(yíng)銷(xiāo)選擇。

本指南涵蓋了多個(gè)受眾群體構(gòu)建和優(yōu)化因素，可幫助您通過(guò)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。無(wú)論您是剛開(kāi)始還是有一些改進(jìn)空間，請(qǐng)查看自定義受眾群體功能，看看是否可以為您的下一個(gè)廣告系列效果。