谷歌是全球最大的搜索引擎公司,也是國內(nèi)廠商“出?!睍r的主要推廣平臺。目前在谷歌搜索引擎平臺進行推廣主要有兩種方式:谷歌競價推廣(Google AdWords廣告投放)和谷歌SEO推廣。
谷歌競價推廣(Google AdWords廣告投放)是通過谷歌代理開戶充值,在Google平臺上進行廣告投放,當(dāng)用戶在搜索引擎查找相關(guān)關(guān)鍵字詞的時候,就會出現(xiàn)設(shè)定好的廣告內(nèi)容。谷歌競價廣告推廣與國內(nèi)百度的SEM推廣類似,雖然投入門檻不高,但是想要獲得較好的流量轉(zhuǎn)化,得到用戶的認(rèn)可,構(gòu)建合理的賬戶結(jié)構(gòu)是基礎(chǔ)。
合理的賬戶結(jié)構(gòu)不僅要符合規(guī)范、清晰合理,還要保證賬戶的預(yù)算、時段等相關(guān)設(shè)置合理。目前,國內(nèi)廠商在進行Google AdWords競價推廣主要有兩種途徑,一種是自己開戶,一種是選擇谷歌廣告代理商,把谷歌競價托管給第三方管理。選擇谷歌廣告代理商,Google AdWords競價推廣的推廣費用由開戶費、預(yù)存費和服務(wù)費組合而成,采用預(yù)存機制會比較靈活,前期投入一般是1-2W人民幣。如果是自己開戶,推廣費用主要由預(yù)存費、開戶費以及稅費組成,具體的投放費用是一般是1W人民幣起,因為低于1W人民幣的話,一般都得不到較好的優(yōu)化效果。
對于不熟悉谷歌競價推廣的廠商來說,不建議自己開戶,因為想要讓谷歌上投放的Google AdWords廣告取得好的效果,不僅需要好的廣告投放技巧,還需要有行業(yè)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析作為投放的基礎(chǔ),“盲目”投放只會浪費資源,且?guī)Р粊砹髁哭D(zhuǎn)化。
如今國內(nèi)有不少為廠商提供Google AdWords廣告投放服務(wù)的供應(yīng)商。作為領(lǐng)先的移動廣告及營銷服務(wù)技術(shù)平臺,匯量科技(Mobvista)為全球應(yīng)用開發(fā)者提供移動廣告及數(shù)據(jù)分析服務(wù),在2015年簽約成為Google AdWords核心合作伙伴,對Google AdWords廣告投放有著成熟的運營推廣經(jīng)驗。