Google Ads買(mǎi)量基礎(chǔ)篇：Google如何展示App廣告系列

App初啟動(dòng)時(shí)，如果沒(méi)有找到好的用戶來(lái)源渠道，最簡(jiǎn)單的方式就是通過(guò)買(mǎi)量來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，覆蓋更多關(guān)鍵詞并提高應(yīng)用排名。

對(duì)比市面上最大的兩大廣告投放渠道，Google顯然要比Facebook更易于操作，只需要添加一些廣告語(yǔ)和圖片素材就能自動(dòng)投放廣告。而Facebook廣告設(shè)置的變量太多，素材也需要頻繁更換。因此對(duì)于投放小白，以及設(shè)計(jì)技能不夠強(qiáng)或者時(shí)間有限的獨(dú)立開(kāi)發(fā)者來(lái)講，初期選擇投放Google廣告是一個(gè)省心省時(shí)的選擇。

了解廣告在哪些平臺(tái)展示，以及展示效果，是我們?cè)O(shè)計(jì)廣告素材的前提。以下我們介紹應(yīng)用廣告系列將會(huì)在哪些位置展示。

Google搜索網(wǎng)絡(luò)

包括Google搜索和Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴。如果用戶搜索的字詞和你的應(yīng)用相關(guān)，你的廣告就有機(jī)會(huì)展示。

1.Google搜索的搜索結(jié)果頁(yè)上方或下方。

2.Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的網(wǎng)站上。廣告可以在以下位置展示：搜索結(jié)果頁(yè)、網(wǎng)站目錄頁(yè)或與用戶的搜索有關(guān)的其他網(wǎng)頁(yè)。這些網(wǎng)頁(yè)或多或少有個(gè)相似的特征，那就是搜索庫(kù)是由Google提供的技術(shù)。不過(guò)Google并沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)網(wǎng)站名單。

Google Play

1.Google Play首頁(yè)上的“為您推薦”部分。打開(kāi)Play商店，就會(huì)看到首頁(yè)有專門(mén)的廣告展示欄。有可能展示ICON，也有可能展示置頂大圖。

2.Google Play“您可能還喜歡”和“與此應(yīng)用相關(guān)的應(yīng)用/游戲”部分

3.Google Play搜索結(jié)果頁(yè)。對(duì)于大多數(shù)App而言，應(yīng)用商店搜索是用戶來(lái)源的主要渠道。當(dāng)用戶有意搜索某種類(lèi)型的App時(shí)，轉(zhuǎn)化率自然會(huì)更高。用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，可以看到以下三種不同的廣告。

YouTube

1.插播廣告。顧名思義就是在播放視頻前期、中期或后期插播你的廣告。

2.發(fā)現(xiàn)廣告。發(fā)現(xiàn)廣告的展示方式有YouTube網(wǎng)站搜索結(jié)果頁(yè)、視頻觀看頁(yè)右側(cè)、YouTube App的首頁(yè)。

Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)

1.Gmail

2.其他應(yīng)用。Google旗下應(yīng)用以及開(kāi)通了Google廣告聯(lián)盟的應(yīng)用。

3.資訊、博客類(lèi)移動(dòng)網(wǎng)站，以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中的其他網(wǎng)站。

Google搜索上的探索

目前僅在使用英語(yǔ)設(shè)置的安卓手機(jī)上提供。

了解應(yīng)用廣告系列的基本設(shè)置和展示效果之后，就可以上手實(shí)操了。