Google自動(dòng)化廣告如何助力海外推廣？

Google Ads,你已經(jīng)是一個(gè)成熟的有機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的寶寶了，你該學(xué)會(huì)自動(dòng)做廣告、自動(dòng)投廣告找客戶啦！

1、自動(dòng)做預(yù)算分配

我們營(yíng)銷黨做廣告預(yù)算開(kāi)始，就要對(duì)廣告效果有一個(gè)預(yù)計(jì)：比如達(dá)到 10,000 個(gè)點(diǎn)擊、有 100 個(gè)人注冊(cè)等，需要多少?gòu)V告預(yù)算？這個(gè)時(shí)候按計(jì)算器不如找“效果規(guī)劃師”。Google  Ads 自帶的“效果規(guī)劃師”是一款能夠自動(dòng)計(jì)算的工具，從做廣告預(yù)算開(kāi)始，到預(yù)測(cè)廣告系列更改后，廣告效果會(huì)有怎樣的不同。

利用效果規(guī)劃師,你可以:

1.創(chuàng)建方案以查看廣告系列的效果預(yù)測(cè)

2.通過(guò)調(diào)整不同的廣告系列設(shè)置來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)

3.快速實(shí)施方案中指示的更改

效果規(guī)劃師能夠?yàn)槟愕膹V告系列確定最佳支出金額，以獲得更多轉(zhuǎn)化次數(shù)。

假設(shè)你為100個(gè)搜索廣告系列設(shè)定的每月預(yù)算總額為92,000元。規(guī)劃師將提供相應(yīng)建議,指導(dǎo)你如何為這些搜索廣告系列分配你的92,000元,以實(shí)現(xiàn)盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù),并提供預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)反映這些更改會(huì)產(chǎn)生的結(jié)果。

通過(guò)這張圖表，花多少錢可以達(dá)到多少效果，一目了然

2、自動(dòng)觸達(dá)用戶

廣告的另外一環(huán)就是受眾,現(xiàn)在光靠性別、年齡、地點(diǎn)等來(lái)劃分受眾已經(jīng)太多單一了,受眾的劃分越來(lái)越復(fù)雜,而且分布的媒體渠道也越來(lái)越分散,而面對(duì)海外市場(chǎng)時(shí),營(yíng)銷人員更會(huì)遇到更多受眾分析的困難,除了自己多看市場(chǎng)洞察報(bào)告,還可以利用廣告自動(dòng)化。

機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)分析百萬(wàn)個(gè)信號(hào)后實(shí)時(shí)更新、創(chuàng)建對(duì)應(yīng)的受眾目標(biāo)庫(kù),這些目標(biāo)群體可以是類似受眾群體定位功能、詳細(xì)受眾特征(如房屋所有權(quán)和教育程度)、有購(gòu)買意向的受眾群體和興趣相似的受眾群體,通過(guò)展示廣告網(wǎng)絡(luò)、搜索網(wǎng)絡(luò)、YouTube、Gmai購(gòu)物廣告多種渠道觸達(dá)他們。

1.分析信號(hào),尋找目標(biāo)受眾

2.通過(guò)多渠道廣告觸及他們

3.精準(zhǔn)受眾Get

3、自動(dòng)化出價(jià)

自動(dòng)化出價(jià)能夠讓各個(gè)廣告渠道上跑的廣告獲得更好效果。增加銷售、為網(wǎng)站引流、增加投資回報(bào)率，提升廣告曝光度還是獲得更多客戶資源等，這些都是自動(dòng)化出價(jià)可以辦到的事。

如果你想要為網(wǎng)站引流：

“盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)”出價(jià)策略,營(yíng)銷人員只需要設(shè)置每日預(yù)算,而 Google Ads系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)設(shè)置最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià),然后就在不超出相應(yīng)預(yù)算的前提下獲得盡可能多的點(diǎn)擊。

如果你想增加廣告可見(jiàn)度:

目標(biāo)展示次數(shù)份額”策略,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)設(shè)置出價(jià),目的是在絕對(duì)頁(yè)首、頁(yè)首或 Google搜索結(jié)果頁(yè)的任何位置展示廣告。

如果你想提升銷量:

盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略會(huì)自動(dòng)設(shè)置出價(jià),幫助你在不超出預(yù)算的前提下,為廣告系列爭(zhēng)取盡可能多的轉(zhuǎn)化。同時(shí),還提供實(shí)時(shí)出價(jià)功能,針對(duì)每一次競(jìng)價(jià),都會(huì)視情況調(diào)整出價(jià)。

如果你想增加收入：

盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值”出價(jià)策略會(huì)自動(dòng)設(shè)置出價(jià),在預(yù)算范圍內(nèi),幫助廣告系列爭(zhēng)取盡可能高的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

如果你想提升ROI：

目標(biāo)廣告支出回報(bào)率出價(jià)會(huì)自動(dòng)設(shè)置出價(jià),按照您設(shè)置的目標(biāo)廣告支出回報(bào)率盡可能爭(zhēng)取更多轉(zhuǎn)化價(jià)值。部分轉(zhuǎn)化的回報(bào)率可能會(huì)高于或低于您的目標(biāo)值。

如果你想獲取更多客戶資源：

“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”自動(dòng)設(shè)置⊙適當(dāng)?shù)乃阉鲝V告或展示廣告出價(jià),在滿足設(shè)置的目標(biāo)每次操作費(fèi)用的前提下,獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化。部分轉(zhuǎn)化的費(fèi)用可能會(huì)高于或低于設(shè)定的目標(biāo)值。

4、自動(dòng)化廣告素材

要讓你的廣告素材取得更好的效果，自動(dòng)化也有辦法。營(yíng)銷人員只要將不同的素材資源上傳到系統(tǒng)中，剩下的就可以交給自適應(yīng)型展示廣告和自適應(yīng)搜索廣告。

自適應(yīng)型展現(xiàn)廣告

Google 會(huì)使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型，根據(jù)從效果歷史記錄得出的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)確定適合每個(gè)廣告位的最佳素材資源組合。

適應(yīng)搜索廣告

在您輸入標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述后，Google Ads 會(huì)以一種可避免重復(fù)的方式將文字分配到多個(gè)廣告組合中，并且 Google Ads 會(huì)測(cè)試最具潛力的廣告組合，并學(xué)習(xí)每個(gè)組合與哪些查詢最相關(guān)。

成功案例：

旅游網(wǎng)站 Tatibudur.com 希望通過(guò)網(wǎng)站獲取盡可能多的流量，提升銷量。他們?cè)瓉?lái)在跑動(dòng)態(tài)搜索廣告活動(dòng)時(shí)使用“智能點(diǎn)擊付費(fèi)”出價(jià)策略，后來(lái)使用了“盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值”自動(dòng)出價(jià)策略，效果顯著，獲得了 240% ROAS 的提升和 200% 收入的提升，同時(shí)還讓成本降低了 11%，轉(zhuǎn)化率提升了 6 倍。

效果提升不會(huì)立竿見(jiàn)影。機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)通常需要一到兩周的學(xué)習(xí)時(shí)間,然后你才能看到自動(dòng)化產(chǎn)生的影響。多多查看自己的帳號(hào),及時(shí)了解廣告系列的效果,也可以根據(jù)需要隨時(shí)做出調(diào)整。