什么樣的著陸頁對Google Ads是友好的？

不管是國內(nèi)推廣還是國外推廣，廣告的著落頁對效果轉(zhuǎn)化的影響都是很大的，甚至可以說是至關(guān)重要的。今天主要和大家聊聊什么樣的著落頁對谷歌谷歌投放是友好的。

著陸頁體驗(yàn)是 Google Ads 的一項(xiàng)指標(biāo)，旨在衡量用戶點(diǎn)擊您的廣告后，能否在您的網(wǎng)站上看到他們期待的內(nèi)容。著陸頁是用戶點(diǎn)擊廣告后抵達(dá)的網(wǎng)址，在分析著陸頁時(shí)，Google Ads 會(huì)綜合運(yùn)用自動(dòng)化系統(tǒng)和人工評(píng)估。您提供的體驗(yàn)會(huì)影響您的廣告評(píng)級(jí)，進(jìn)而影響您在廣告競價(jià)中的每次點(diǎn)擊費(fèi)用和排名。如果您的廣告所指向的網(wǎng)站提供的用戶體驗(yàn)較差，那么該廣告的展示頻率就會(huì)降低，甚至可能不會(huì)展示。

一、準(zhǔn)備工作

著陸頁體驗(yàn)與違反政策是兩回事。如果您的網(wǎng)站違反了 Google Ads 政策，那么您根本不會(huì)獲得著陸頁體驗(yàn)評(píng)分，您的廣告也不會(huì)投放。

二、說明

您可以通過完成以下任一或所有步驟來改善著陸頁體驗(yàn)：

1、提供相關(guān)、實(shí)用的原創(chuàng)內(nèi)容

確保著陸頁與廣告文字和關(guān)鍵字直接相關(guān)。

如果用戶搜索的是具體信息，請?zhí)峁┚哂嗅槍π缘膬?nèi)容：如果用戶點(diǎn)擊了宣傳跑車的廣告，那么就不應(yīng)該最終抵達(dá)內(nèi)容寬泛的“所有汽車款式和制造商”網(wǎng)頁。

如果用戶希望比較不同選項(xiàng)，請?zhí)峁挿簝?nèi)容：如果用戶想比較數(shù)碼相機(jī)，可能就不希望抵達(dá)具體型號(hào)的頁面。

在著陸頁上提供與您所宣傳的內(nèi)容相關(guān)的實(shí)用信息。

盡量在網(wǎng)站上提供獨(dú)特且實(shí)用的功能或內(nèi)容。

2、您網(wǎng)站上宣傳的內(nèi)容應(yīng)該透明公開，值得信任

開誠布公地向訪問者介紹您的業(yè)務(wù)，明確闡述您的業(yè)務(wù)范疇。

在請?jiān)L問者填寫表單之前，先詳細(xì)介紹您的產(chǎn)品或服務(wù)。

讓訪問者能夠輕松找到您的聯(lián)系信息。

如果要求客戶提供個(gè)人信息，請清楚說明獲取信息的原因和用途。

將贊助商鏈接（例如廣告）與您網(wǎng)站上的其他內(nèi)容區(qū)分開來。

3、讓用戶能夠使用移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)輕松瀏覽

合理安排和設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，方便用戶查找信息，避免無謂找尋。

讓訪問者能夠方便、快捷地訂購廣告中提及的產(chǎn)品。

請勿在網(wǎng)站上放置彈出式窗口或者其他會(huì)干擾用戶瀏覽的元素，以免客戶感到厭煩。

通過排列首屏內(nèi)容的優(yōu)先順序，幫助客戶快速找到他們想要的內(nèi)容。

4、縮短著陸頁加載時(shí)間

不管是在計(jì)算機(jī)還是在移動(dòng)設(shè)備上，確保您的著陸頁都可以在客戶點(diǎn)擊您的廣告后快速加載。

考慮將您的著陸頁轉(zhuǎn)為 Accelerated Mobile Page (AMP) 網(wǎng)頁。

5、提高網(wǎng)站速度

看看您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備加載速度方面的得分，并通過快速修復(fù)進(jìn)行改善。測試您的網(wǎng)站。

查看我們關(guān)于開發(fā)有效的移動(dòng)網(wǎng)站的指南

三、如何檢查著陸頁體驗(yàn)

1、登錄到您的 Google Ads 帳號(hào)。

2、點(diǎn)擊頁面菜單上的關(guān)鍵字。

3、在“狀態(tài)”列中，將鼠標(biāo)懸停在每個(gè)關(guān)鍵字的狀態(tài)上（或者點(diǎn)按每個(gè)關(guān)鍵字的狀態(tài)）以便了解其效果。

四、采取改進(jìn)措施后會(huì)發(fā)生什么？

Google Ads 系統(tǒng)會(huì)定期訪問并評(píng)估著陸頁和網(wǎng)站。如果您采取了重大改進(jìn)措施來提升著陸頁體驗(yàn)，您的廣告質(zhì)量（和廣告評(píng)級(jí)）可能會(huì)逐步提高。這些舉措的效果不會(huì)立竿見影，但會(huì)在幾天或幾周內(nèi)顯現(xiàn)出來。

Google Ads 系統(tǒng)還會(huì)通過訪問您的著陸頁，評(píng)估您的移動(dòng)網(wǎng)站在配備完善網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能的移動(dòng)設(shè)備（例如 Android 設(shè)備和 iPhone）上的顯示效果。

如果您有專門針對移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行過優(yōu)化的網(wǎng)站，建議您對服務(wù)器進(jìn)行配置，使其在檢測到 Google Ads 移動(dòng) User-Agent 抓取您的網(wǎng)站時(shí)，顯示針對移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行過優(yōu)化的網(wǎng)站。目前，我們使用以下兩種 HTTP User-Agent 標(biāo)頭來標(biāo)示 Google Ads 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)訪問：

Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Chrome Mobile Safari (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 like Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

默認(rèn)情況下，Google Ads 系統(tǒng)會(huì)審核廣告所宣傳的著陸頁，從而評(píng)估著陸頁體驗(yàn)。如果您不希望自己的某些著陸頁受到審核，則可以按照以下步驟限制 Google Ads 系統(tǒng)訪問這些網(wǎng)頁。

提示：使用“著陸頁”頁面評(píng)估您的著陸頁

通過“著陸頁”頁面上提供的兩項(xiàng)指標(biāo)，您可以確定自己的哪些著陸頁可在移動(dòng)設(shè)備上提供更好的體驗(yàn)：

適合移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊占比：此評(píng)分可表明根據(jù) Google 移動(dòng)設(shè)備適合性測試，您的網(wǎng)頁是否適合在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽。

有效 AMP 網(wǎng)頁點(diǎn)擊占比：如果您的網(wǎng)頁是 AMP 網(wǎng)頁，此評(píng)分可表明當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您的網(wǎng)頁以有效 AMP 網(wǎng)頁形式加載的頻率。此評(píng)分基于 AMP 驗(yàn)證工具測試。

以上就是Google Ads著落頁的分析，希望能幫到大家！