2021年初，Google將針對(duì)歐盟和英國(guó)的法律更新這些政策

01“法律要求”政策更新（2021年2月）

從2021年2月28日起，Google將更新法律要求政策，旨在讓廣告客戶(hù)對(duì)歐盟和英國(guó)的《視聽(tīng)媒體服務(wù)指令》（“AVMSD”）要求給予關(guān)注。謹(jǐn)此提醒廣告客戶(hù)務(wù)必遵守當(dāng)?shù)胤伞?/span>

對(duì)于將廣告定位到歐盟和英國(guó)的廣告客戶(hù)，這可能表示您需要按照定位到的國(guó)家/地區(qū)所實(shí)施的形式遵守AVMSD要求。下面列出了該指令的第9條規(guī)定，以供參考。

第9條

1.成員國(guó)應(yīng)確保媒體服務(wù)提供商在其管轄區(qū)內(nèi)提供的商業(yè)視聽(tīng)傳播內(nèi)容遵守以下要求：

(a)商業(yè)視聽(tīng)傳播內(nèi)容本身應(yīng)易于識(shí)別；禁止使用掩蓋手法提供商業(yè)視聽(tīng)傳播內(nèi)容；

(b)商業(yè)視聽(tīng)傳播內(nèi)容不得采用潛意識(shí)手法；

(c)商業(yè)視聽(tīng)傳播內(nèi)容不得：

有損于對(duì)人格尊嚴(yán)的尊重；

包含或宣傳因性別、種族或民族、國(guó)籍、宗教或信仰、殘疾、年齡或性取向而出現(xiàn)的任何歧視行為；

鼓勵(lì)損害健康或安全的行為；

鼓勵(lì)對(duì)環(huán)境保護(hù)極其不利的行為；

(d)禁止商業(yè)視聽(tīng)傳播內(nèi)容以各種形式宣傳香煙和其他煙草制品，以及電子煙和電子煙煙彈；

(e)宣傳酒精飲料的商業(yè)視聽(tīng)傳播內(nèi)容不得專(zhuān)門(mén)面向未成年人，也不得鼓勵(lì)無(wú)節(jié)制地消費(fèi)此類(lèi)飲料；

(f)如果醫(yī)藥類(lèi)產(chǎn)品和醫(yī)療服務(wù)在媒體服務(wù)提供商所屬成員國(guó)管轄區(qū)內(nèi)只能按處方提供，則禁止在上述管轄區(qū)內(nèi)提供宣傳此類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)視聽(tīng)傳播內(nèi)容；

(g)商業(yè)視聽(tīng)傳播內(nèi)容不得對(duì)未成年人造成身體、心靈或道德上的損害；因此，它們不得利用未成年人經(jīng)驗(yàn)不足或輕信他人的特點(diǎn)直接煽動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)或租賃產(chǎn)品或服務(wù)；不得直接鼓勵(lì)他們說(shuō)服家長(zhǎng)或其他人購(gòu)買(mǎi)所宣傳的商品或服務(wù)；不得利用未成年人對(duì)家長(zhǎng)、老師或其他人的特殊信任；也不得無(wú)故展示身處險(xiǎn)境的未成年人。

此處并未詳盡列舉出每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的所有當(dāng)?shù)胤梢?，因此廣告客戶(hù)在各個(gè)國(guó)家/地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)或投放廣告時(shí)，仍需自行研究并遵守當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)定。

02“金融產(chǎn)品和服務(wù)”政策更新（2021年1月）

根據(jù)英國(guó)和歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)(EEA)達(dá)成的協(xié)議，Google相應(yīng)更新了"金融產(chǎn)品和服務(wù)"政策。自2021年1月1日起，如果廣告客戶(hù)的認(rèn)證只允許他們宣傳定位到EEA的復(fù)合型投機(jī)性金融產(chǎn)品，則其不得在英國(guó)投放廣告。

若想在2021年1月1日之后能繼續(xù)在英國(guó)宣傳復(fù)合型投機(jī)性金融產(chǎn)品，廣告客戶(hù)應(yīng)申請(qǐng)新的英國(guó)復(fù)合型投機(jī)性金融產(chǎn)品認(rèn)證，但前提是廣告客戶(hù)獲得英國(guó)金融市場(chǎng)行為監(jiān)管局(FCA)許可，可以開(kāi)展金融宣傳活動(dòng)。計(jì)劃繼續(xù)在EEA進(jìn)行廣告宣傳的英國(guó)廣告客戶(hù)也需要重新申請(qǐng)歐盟認(rèn)證。

提供復(fù)合型投機(jī)性金融產(chǎn)品的廣告客戶(hù)必須先獲得Google認(rèn)證，然后才能通過(guò)Google Ads投放廣告。要獲得Google的認(rèn)證，廣告客戶(hù)必須滿(mǎn)足以下要求：

·在所定位到的國(guó)家或地區(qū)獲得相關(guān)金融服務(wù)主管當(dāng)局許可；

·確保其廣告和著陸頁(yè)符合所有Google Ads政策；并且

·遵守相關(guān)法律要求，包括與復(fù)合型投機(jī)性金融產(chǎn)品有關(guān)的法律要求。

Google將于2021年1月1日發(fā)布申請(qǐng)表，屆時(shí)廣告客戶(hù)就可以向Google申請(qǐng)認(rèn)證。Google將提供60天的寬限期，以便廣告客戶(hù)更新認(rèn)證。新政策的全面執(zhí)行將從2021年3月2日開(kāi)始。

溫馨提示：Google希望所有廣告客戶(hù)都能遵守其廣告定位地區(qū)的當(dāng)?shù)胤伞４苏哌m用于全球所有對(duì)這些金融產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳的帳號(hào)。有關(guān)詳情，請(qǐng)參閱受限金融產(chǎn)品認(rèn)證簡(jiǎn)介。

03 有償性行為政策（2021年2月）

從2021年2月開(kāi)始，Google Ads成人內(nèi)容政策將會(huì)更新。所有禁止的成人內(nèi)容都將移至不當(dāng)內(nèi)容政策。此外，我們還將禁止有償約會(huì)或性協(xié)議，即一方向另一方提供金錢(qián)、禮物、經(jīng)濟(jì)支持、指導(dǎo)或其他有價(jià)值的好處，例如“包養(yǎng)”約會(huì)。

Google將從2021年2月11日開(kāi)始執(zhí)行更新后的政策，并在大約5周的時(shí)間內(nèi)全面實(shí)施。以下類(lèi)別將從成人內(nèi)容政策移至不當(dāng)內(nèi)容政策：

·露骨色情內(nèi)容

·兒童性虐待圖像

·郵購(gòu)新娘

老少皆宜內(nèi)容中的成人主題

可能會(huì)讓人理解為宣傳有償性行為的內(nèi)容會(huì)被移入一個(gè)新的有償性行為類(lèi)別，并另外添加一個(gè)示例。

更新后的政策將如下所示：

可能會(huì)讓人理解為宣傳有償性行為的內(nèi)容

示例：賣(mài)淫、陪同和陪侍服務(wù)，親密按摩或類(lèi)似服務(wù)，提供摟抱服務(wù)的網(wǎng)站；有償約會(huì)或性協(xié)議，即一方向另一方提供金錢(qián)、禮物、經(jīng)濟(jì)支持、指導(dǎo)或其他有價(jià)值的好處，例如“包養(yǎng)”約會(huì)

違反此政策不會(huì)導(dǎo)致帳號(hào)立即被暫停，Google會(huì)提前發(fā)出警告。在您的帳號(hào)被暫停之前，Google至少會(huì)提前7天發(fā)出警告。