做谷歌競價推廣，我們?yōu)槭裁床唤ㄗh你使用自動出價？

一、展示次數份額

我們對某個關鍵字的出價并不意味著每次搜索都顯示出來，一般情況下，我們賬戶中的關鍵字廣告可能有不到10%的時間展示。失去展示次數份額的最常見原因是廣告評級低。雖然質量得分在廣告評級中起著重要作用，但是提高排名的最快方法通常是提高出價。使用自動出價，我們沒辦法選擇針對產品或服務核心條款的出價。

二、頁面位置

與許多傳統(tǒng)渠道相比，搜索可以使我們的業(yè)務從零開始快速增長，但是讓人們看到我們的廣告是一個前提。如果它埋在SERP的較低位置，則搜索者可能會略過它而偏愛頁面上的其他鏈接。為了確保我們確實能在帳戶中獲得關鍵字的展示次數，我們希望針對這些特定關鍵字提高出價，以使我們的廣告位于位于頁面頂部或至少4-5位，以吸引那些可能是最可行的轉換方式。如果是用自動出價，我們沒辦法選擇調整那些關鍵字的單獨出價。

三、分層/堆疊式招標

分層或堆疊式出價是一種更高級的出價策略，與我們在付費搜索中使用的特定匹配類型有關。更具體的匹配類型可以提高點擊率，提高質量得分，甚至比點擊更常規(guī)的匹配類型更便宜。與更一般的變體相比，那些相同的特定匹配類型和字詞，通常可以以更高的轉化率和更低的費用來推動轉化。

盡管廣告客戶希望獲得最特定匹配類型的所有點擊，以獲得更高的點擊率和更低的費用，但Google往往更關注我們的每次最高點擊費用。使用自動出價時，由于無法編輯出價，因此無法對匹配類型進行分層。

四、過高的出價

過高的出價并不是一個不可避免的問題，我們可以通過現實的最高每次點擊費用設置，來避免昂貴的出價。

大多數廣告客戶都喜歡將“手動出價”用作其Google Ads出價策略，當創(chuàng)建新的廣告系列或對效果不佳的廣告系列進行重新制作時，我們可以選擇手動出價的方式?，F在，隨著Google Ads平臺和算法的變化，過去幾年中，自動出價已得到顯著改善，許多營銷人員發(fā)現這種自動選擇最適合其帳戶。我們可以測試兩種出價策略，以查看每種出價策略的效果如何。