Google Ads如何設(shè)置出價

“去一次。兩次。賣了！”您是否知道Google每秒接收超過63,000次搜索，并且每次用戶搜索時，都會進行幕后拍賣？Google Ads拍賣非常類似于真實拍賣；但是，出價最高的廣告商不一定是贏家。Google Ads使用最高出價和廣告評級來設(shè)置廣告競標(biāo)中的出價價格。完全困惑？繼續(xù)閱讀，我會為您清除。

最高出價

隨著越來越多的企業(yè)在網(wǎng)上做廣告，越來越多的人通過計算機和移動設(shè)備購物，Google Ads拍賣比以往任何時候都更具競爭力。在大多數(shù)情況下，您要出價的每個關(guān)鍵字已經(jīng)飽和。為了展示您的廣告，您需要在出價方面具有競爭力。您在Google Ads中設(shè)置的出價是您愿意為廣告點擊支付的最高金額*。Google將此稱為最高每次點擊費用（最高CPC）出價或簡稱為最高出價。

要確定最高每次點擊費用出價，請使用Google關(guān)鍵字規(guī)劃師獲取歷史指標(biāo)，例如關(guān)鍵字的首頁出價，展示次數(shù)和平均每月搜索量。

*請注意您的最高出價。如果您使用智能出價選項智能點擊付費，則實際每次點擊費用可能會高于最高每次點擊費用出價。原因是Google可以根據(jù)搜索對象會轉(zhuǎn)化的信心來提高您的出價。如果Google信心不足，也可以采取相反的做法，降低其出價。

為關(guān)鍵字設(shè)置出價后，您就有資格參加每次用戶搜索該關(guān)鍵字時觸發(fā)的Google Ads拍賣。

Google會查看所有針對競價的實時計算，并決定展示哪些廣告。如果您的廣告被點擊，則您所支付的金額稱為實際每次點擊費用。這通常比您的最高出價要低，因為您只需支付打敗您下方競爭廣告的廣告評級所需的最低費用。如果下方?jīng)]有競爭對手，則您要支付底價。

廣告評級

底價也稱為廣告評級閾值。這是您的廣告展示所需的最低出價。如果您的出價低于閾值，則您的廣告將完全不會展示。如果您的廣告評級太低，您的廣告也可能不會展示。

廣告評級確定廣告的位置。您的廣告評級越高，您為獲得更突出的廣告排名所支付的費用就越少。通常，廣告評級最高的廣告會排名最高，其次是廣告排名第二的依此類推。

您的廣告評級是使用各種競價的實時競價計算得出的，其中包括預(yù)期點擊率，廣告相關(guān)性，著陸頁體驗，位置等。

有關(guān)廣告評級的更多信息，請參閱“如何在不提高出價的情況下提高廣告評級”。

最高每次點擊費用出價和廣告評級共同作用，以確定哪個廣告贏得絕對的最高排名。

例如，如果Mary設(shè)置了2美元的出價，并且其廣告評級為20，而Gary設(shè)置了125美元的出價，且其廣告評級為80，則絕對排名最高的廣告排名將歸于Gary，因為他的廣告評級更高。

空白

在上面的示例中，我們分別為Mary和Gary使用了理論廣告評級20和80，但該示例純粹是假設(shè)的。Google不會泄露廣告評級得分。

Google Ads拍賣會不斷更新，以確保他們?yōu)橛脩籼峁┳钕嚓P(guān)的搜索結(jié)果。為了保持較低的出價和較高的廣告排名，您的整個用戶體驗必須與時俱進且具有響應(yīng)能力。否則，您將冒著Google根本不允許您展示廣告的風(fēng)險。

定期監(jiān)控您的出價并根據(jù)需要進行調(diào)整，可以幫助您掌握不斷變化的Google Ads拍賣的最新情況。由于競爭會改變其出價，而Google會使用自動出價策略來改變出價，因此拍賣會在不斷變化。好消息是出價很容易調(diào)整。不過，您不必太擔(dān)心初始出價，因為您將根據(jù)帳戶中的結(jié)果進行調(diào)整以優(yōu)化廣告系列的效果。