Google視頻廣告指南——如何選擇適合自己的視頻廣告種類？

谷歌視頻廣告是通過Google Ads將您的視頻廣告投放在YouTube和整個展示廣告網(wǎng)絡(luò)上。

目前YouTube覆蓋70多個國家地區(qū)，支持60種以上的語言，擁有約10億用戶。同時，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)包括兩百萬個網(wǎng)站和應(yīng)用，覆蓋全球90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

因此，Google視頻廣告可以幫你最大限度地接觸到潛在客戶！那么Google視頻廣告有什么優(yōu)勢，哪些種類適合你呢？

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Youtube視頻廣告優(yōu)勢

實時數(shù)據(jù)

對于每一次展示機(jī)會，YouTube都會更新數(shù)據(jù)，讓廣告客戶只覆蓋YouTube上最為相關(guān)的用戶。

富含有用信息的信號

用戶與YouTube、Google搜索和地圖搜索等Google專有產(chǎn)品和服務(wù)的互動會反映出一些信號，而這些信號通過任何其他渠道都無法獲得。這些信號有助于創(chuàng)建更加準(zhǔn)確、更易擴(kuò)展的YouTube受眾群體。

跨設(shè)備覆蓋

當(dāng)用戶在不同設(shè)備之間切換時，我們可以做到精準(zhǔn)識別，確保全面掌握用戶行為和意圖方面的情況。

02

谷歌視頻渠道

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三類營銷目標(biāo)

認(rèn)知度

根據(jù)用戶關(guān)注的重點來選擇受眾群體,

推薦的效果衡量解決方案：

·唯一身份用戶覆蓋面

·廣告回想度

·認(rèn)知度提升情況

鐘意度

選擇會因為看到您的廣告內(nèi)容而影響產(chǎn)品或服務(wù)購買決定的受眾群體,

推薦的效果衡量解決方案：

·觀看次數(shù)

·每次觀看費用

·鐘意度提升情況

行動

根據(jù)購買產(chǎn)品或服務(wù)的可能性來選擇受眾群體,

推薦的效果衡量解決方案：

·轉(zhuǎn)化跟蹤

·每次轉(zhuǎn)化費用

·實體店客流量

04

受眾群體

詳細(xì)受眾特征

Google可以幫助了解受眾群體的特征，如子女年齡、育兒狀況、家庭收入、房屋所有權(quán)狀況、婚姻狀況、就業(yè)、教育。

興趣相似的受眾特征

·區(qū)分是真正熱衷于某個主題的用戶還是僅僅感興趣的用戶;

·全面了解用戶的生活方式、興趣和消費習(xí)慣;

·Google能夠區(qū)分出哪些用戶真正熱衷于某個主題，而哪些用戶僅僅是感興趣而已，基于此提供了一些覆蓋面廣、準(zhǔn)確度高的細(xì)分受眾群;

·對希望提升品牌認(rèn)知度的廣告客戶來說，這是極佳的解決方案。

一些比較受歡迎的興趣如銀行業(yè)務(wù)和理財、美容和健康、餐飲美食、家居與園藝、生活方式與業(yè)余愛好、媒體和娛樂、新聞和政治、購物者、體育和健身、科技、旅游、汽車和交通；Google能夠分析受眾在相似的興趣上有什么特征。

自定義興趣相似的受眾群體

有助于實現(xiàn)精確覆蓋的小眾群體；根據(jù)關(guān)鍵字、網(wǎng)址、應(yīng)用的輸入、地圖位置創(chuàng)建的獨特受眾群體。

05

視頻廣告格式

格式選擇

認(rèn)知度

覆蓋用戶，向他們介紹產(chǎn)品或相關(guān)信息，讓他們能第一時間想到你的品牌。

中意度

吸引您的客戶，在他們意圖明顯、尚在思忖的時刻，與您的廣告內(nèi)容互動。

操作

執(zhí)行有意義的、您可衡量的操作。

廣告種類

導(dǎo)視廣告

導(dǎo)視廣告是能夠擴(kuò)大覆蓋面并提升品牌影響力的六秒廣告。導(dǎo)視廣告的每千次展示費用低于其他插播視頻廣告格式，主要在移動設(shè)備上投放。

這種廣告格式最適合那些希望達(dá)到廣泛覆蓋面、付出較低的每千次展示費用并提高視頻完整播放率的廣告客戶。如果將導(dǎo)視廣告與較長的廣告素材相結(jié)合，則有助于促進(jìn)品牌提升并擴(kuò)大覆蓋面

True View

TrueView是一種可跳過的插播廣告格式，用戶可以選擇是否觀看或與之互動。

這種視頻廣告在其他視頻播放之前、播放過程中、播放之后播放，在其播放五秒鐘后，觀看者可以選擇跳過。

標(biāo)頭廣告

標(biāo)頭廣告在YouTube首頁和首頁Feed中投放-這些展示位置十分醒目。

標(biāo)頭廣告可在短時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍覆蓋，尤其是在熱門活動或產(chǎn)品發(fā)布前后。不可跳過的插播廣告可通過競價和預(yù)訂來投放，能夠向受眾群體分享完整的廣告內(nèi)容。

超過30s準(zhǔn)則

在YouTube上，我們發(fā)現(xiàn)不可跳過的30秒廣告最不受歡迎。如果觀看者被迫長時間觀看廣告，他們往往會產(chǎn)生厭惡情緒，而這對品牌極為不利。較長的廣告仍然可以發(fā)揮作用，但廣告客戶必須吸引觀看者的注意力。