【Google ads】如何選擇關(guān)鍵字匹配方式

關(guān)鍵詞的匹配方式看了很多，依然做不好一個(gè)廣告，不知道這是不是大家普遍遇到的問題。最近小編收集到了大家在選關(guān)鍵詞匹配方式時(shí)遇到的一些疑問?？靵?lái)看看有沒有你的問題吧。

1、我們的廣告是如何被觸發(fā)的？

2、如何確保看到我們廣告的人群都是對(duì)產(chǎn)品感興趣的人群？

3、我的產(chǎn)品在產(chǎn)品投放地還有別的叫法嗎？

4、你怎么保證我們的關(guān)鍵字都是相關(guān)的呀，可不要亂加關(guān)鍵字哦！

5、我們做的ToB端的，最近遇到很多個(gè)人買家搜索我們的情況，怎么才能屏蔽這部分人呢？

首先我們把產(chǎn)品的名字設(shè)置為產(chǎn)品關(guān)鍵字，這樣在客戶搜索與我們相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)就能觸發(fā)我們?cè)O(shè)置的關(guān)鍵字，這時(shí)我們的廣告就有可能出現(xiàn)在我們的客戶面前。但是我們知道關(guān)鍵字的匹配方式設(shè)置的不合適會(huì)導(dǎo)致我們錯(cuò)失很多優(yōu)質(zhì)客戶或者是引來(lái)很多無(wú)效點(diǎn)擊，導(dǎo)致我們白白花掉很對(duì)銀子。今天就來(lái)介紹一下不同的關(guān)鍵字匹配方式吸引到的用戶群體有哪些。

1 廣泛匹配關(guān)鍵字（特殊符號(hào)：無(wú)）

示例：女鞋

可觸發(fā)：購(gòu)買女士鞋子、女士運(yùn)動(dòng)鞋

關(guān)鍵字前后無(wú)任何符號(hào)為廣泛匹配關(guān)鍵字，此時(shí)關(guān)于所設(shè)置關(guān)鍵字的拼寫錯(cuò)誤、同義詞、相關(guān)搜索字詞或其他相關(guān)變體形式都可能觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示，所以設(shè)置廣泛匹配可能會(huì)有最多的展示機(jī)會(huì)，但如果大量使用廣泛匹配，則會(huì)因?yàn)橄嚓P(guān)性低，導(dǎo)致點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率低跳出率高的問題，這會(huì)影響廣告質(zhì)量得分。

2 廣泛匹配修飾符

（特殊符號(hào)：+關(guān)鍵字）

示例：+女+鞋

可觸發(fā)：女式襪子和靴子、女士棉鞋

廣泛匹配不相關(guān)點(diǎn)擊太多怎么辦？廣泛匹配修飾符可以解決這個(gè)問題。所有帶+號(hào)標(biāo)記的字詞（或這些字詞的緊密變體形式），順序不限。在這些字詞之前、之后或之間，可能會(huì)顯示其他字詞。

3 詞組匹配關(guān)鍵字

（特殊符號(hào)：“關(guān)鍵字”）

示例：“女鞋”

可觸發(fā)：白色女鞋、買女鞋、促銷女鞋

詞組匹配用的時(shí)候一定要注意，引號(hào)是英文狀態(tài)下的引號(hào)?？蛻粼谒阉魑覀?cè)O(shè)置好的詞組關(guān)鍵字(比如“女鞋”)時(shí)前后即使加上N個(gè)其他字詞，也都是有可能找到我們的，但是“女鞋”兩個(gè)字不可分。

4 完全匹配關(guān)鍵字

（特殊符號(hào)：[關(guān)鍵字]）

示例：[女鞋]

可觸發(fā)：女鞋、女士鞋、女士鞋子

完全匹配雖然整體流量偏小，但是相關(guān)性卻是最高的，他的搜索詞通常是與該字詞完全匹配或者是該字詞的緊密變體形式（且含義相同）。與短語(yǔ)匹配不同的是，不可以在詞語(yǔ)的前面或后面添加其他字。但是在Google完全匹配中，在含義不發(fā)生改變的前提下，調(diào)整字詞的順序，以及增減虛詞（介詞、連詞、冠詞）都不會(huì)影響廣告的展現(xiàn)。例如：投放關(guān)鍵字為[女鞋]，搜索詞可以為[女士鞋]。