谷歌購物廣告的設(shè)置要點(diǎn)

購物廣告也是通過以用戶主動(dòng)搜索而展示的廣告。和搜索廣告不同，購物廣告是以“產(chǎn)品圖片+產(chǎn)品文字信息”的形式出現(xiàn)的，適用于做網(wǎng)上購物的商家。

1)標(biāo)題和描述的書寫

購物廣告雖然沒有專門設(shè)定關(guān)鍵詞的板塊，但商家需要把關(guān)鍵詞寫在產(chǎn)品的標(biāo)題和描述里面。這些內(nèi)容都需要在商品數(shù)據(jù)單(Product Feed)中進(jìn)行設(shè)置，然后使用Google Merchant Center提交給谷歌審核。

在書寫產(chǎn)品描述內(nèi)容時(shí)，需注意：

·準(zhǔn)確描述商品，保持與網(wǎng)頁上的描述保一致

·請(qǐng)勿提到促銷類信息或者將詞匯字母全部大寫

·在書寫上要突出要點(diǎn)，易于讀者閱讀

2)運(yùn)費(fèi)設(shè)定

運(yùn)費(fèi)是購物廣告獨(dú)有的項(xiàng)目，商家在向Google Merchant Center提供物料單時(shí)，運(yùn)費(fèi)是必不可少的一樣。很多人最后放棄購買的一個(gè)主要原因是運(yùn)費(fèi)太高，在設(shè)置運(yùn)費(fèi)時(shí)，需要考慮消費(fèi)者能承擔(dān)多少。

3)產(chǎn)品分類

有些商家可能有幾百種或更多的產(chǎn)品需要推廣，建議在商品數(shù)據(jù)單(Product Feed)中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(Product Type)。細(xì)分之后，商家的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)被歸于特定的類別，比如這樣的格式樣例：Home>Men>Suits>Tuxedo。每個(gè)類別可以酌情優(yōu)化預(yù)算分配和競價(jià)調(diào)整。