教你如何正確的撰寫(xiě)谷歌文字廣告

為了更有效地吸引潛在客戶(hù)，你的文字廣告就應(yīng)該明確具體、內(nèi)容相關(guān)、有吸引力和感染力。

今天我們就將給大家介紹有關(guān)如何撰寫(xiě)成功文字廣告的最佳做法和需要避免的常見(jiàn)錯(cuò)誤。

突出你的獨(dú)特之處

文字廣告主要是用來(lái)展示你的產(chǎn)品或者服務(wù)是更具競(jìng)爭(zhēng)力的，所以，像Free delivery（免費(fèi)送貨）,Dazzling variety（品類(lèi)繁多）這樣具有競(jìng)爭(zhēng)力的信息就要表達(dá)出來(lái)，以此來(lái)觸發(fā)看廣告的用戶(hù)。

突出價(jià)格、促銷(xiāo)活動(dòng)

用戶(hù)經(jīng)常使用Google搜索來(lái)幫助自己做出決定，所以如果你推出限時(shí)折扣活動(dòng)或者備有獨(dú)家商品，不妨適時(shí)向他們展現(xiàn)這些信息，來(lái)幫助他們快速做出決定。

鼓勵(lì)客戶(hù)采取行動(dòng)

如果你在銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或者可以提供某種服務(wù)，你就可以利用號(hào)召性用語(yǔ)明確告訴用戶(hù)接下來(lái)可以采取的行動(dòng)。

例如：purchase（購(gòu)買(mǎi)）、call today（立即致電）、order（訂購(gòu)）、browse（瀏覽）、sign up or get a quote make clear what the next steps are（注冊(cè)或詢(xún)價(jià)，以及明確下一步是什么）等。

至少包含一個(gè)關(guān)鍵字

廣告文字中的關(guān)鍵字可以體現(xiàn)你的廣告與用戶(hù)期望的產(chǎn)品/服務(wù)之間的相關(guān)性，所以在文字廣告的標(biāo)題或者描述內(nèi)容中至少要包含一個(gè)關(guān)鍵字。

比如，你已經(jīng)將digital cameras（數(shù)碼相機(jī)）指定為關(guān)鍵字，則可以將Buy Digital Cameras（購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)）作為廣告標(biāo)題。

確保廣告內(nèi)容與著陸頁(yè)內(nèi)容相匹配

檢查廣告鏈接到的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)（即著陸頁(yè)），并確保其中的產(chǎn)品或內(nèi)容是廣告宣傳中所包含的。如果用戶(hù)沒(méi)有找到他們所期望的信息內(nèi)容，就很可能會(huì)離開(kāi)你的網(wǎng)站。

吸引移動(dòng)設(shè)備的客戶(hù)

當(dāng)用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備上看到你的廣告時(shí)，就有可能想要了解你所在的地理位置，或者想要直接撥打你的電話。因此，你可以使用附加地址信息和附加電話信息來(lái)顯示你的地理位置和電話號(hào)碼。

附加地址信息可以通過(guò)在廣告中顯示你的地址，以及到你所在位置的地圖或到你公司的距離，來(lái)幫助用戶(hù)找到你。然后，用戶(hù)可以單擊或點(diǎn)擊你的擴(kuò)展程序，以在頁(yè)面上獲得更多有關(guān)你位置的詳細(xì)信息，其中包括最相關(guān)的業(yè)務(wù)信息。

附加地址信息展示如下：

阿默斯特冰淇淋店-工匠軟服務(wù)

廣告 www.example.com

開(kāi)心果和布朗黃油葡萄干在輕拍。新鮮出爐的餅干。

馬薩諸塞州阿默斯特市Dardanelles Rd 100

附加電話信息可讓你在廣告中添加電話號(hào)碼，從而大大提高點(diǎn)擊率。當(dāng)你的附加電話信息顯示時(shí)，用戶(hù)可以點(diǎn)擊或單擊按鈕以直接致電你的公司。這意味著更多的客戶(hù)與你的廣告互動(dòng)，并為你帶來(lái)更多獲得和跟蹤轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

而且，當(dāng)你的網(wǎng)站上有電話號(hào)碼并且你的業(yè)務(wù)目標(biāo)包括吸引人們給你打電話時(shí)，Google Ads可能會(huì)設(shè)置自動(dòng)附加電話信息。

此外，你還可以考慮為移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)制作專(zhuān)門(mén)的廣告，將你的移動(dòng)版網(wǎng)站作為著陸頁(yè)，并且推出適合移動(dòng)受眾群體的特殊優(yōu)惠活動(dòng)。需要注意的是，文字廣告在移動(dòng)設(shè)備上顯示時(shí)，外觀可能有所不同。

如果想查看你的移動(dòng)端網(wǎng)站的適用性和速度方面的得分，并想了解如何改善網(wǎng)站，可通過(guò)以下鏈接來(lái)測(cè)試。

https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

進(jìn)行實(shí)驗(yàn)

為每個(gè)廣告組制作三到四個(gè)廣告，并且為每個(gè)廣告分別使用不同的廣告詞，以便了解哪個(gè)廣告的效果最佳。此外，Google Ads可自動(dòng)輪播廣告，從而更頻繁地展示效果更好的廣告。

檢查常見(jiàn)的廣告文字錯(cuò)誤

為確保所有廣告是高質(zhì)量的，每一個(gè)廣告都必須達(dá)到較高的專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和編輯標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，廣告中不得包含多余的空格、奇怪的大寫(xiě)形式或不清楚的網(wǎng)址等。

-小結(jié)-

理論學(xué)到了，一定要投入實(shí)踐，才算是真正的有所收獲。