谷歌廣告優(yōu)勢在三張圖表中解釋

科技巨頭是幾乎每一步購買和銷售廣告的領(lǐng)先服務(wù)供應(yīng)商，所以谷歌開戶變得非常容易。

谷歌是在線廣告的主導(dǎo)者，這也是美國司法部正在為這項(xiàng)科技巨頭的潛在反壟斷行動奠定基礎(chǔ)的一個原因。根據(jù)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，它在1300億美元的數(shù)字廣告市場中占有37％的份額，但了解谷歌的全面影響力需要對該領(lǐng)域有更深入的了解。

Google是廣告客戶和網(wǎng)站之間各個層面的主要力量，提供在購買和銷售在線廣告的眾多步驟中使用的工具–無論它們是在Google自己的平臺上運(yùn)行還是在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行。批評人士稱，該公司以阻礙競爭的方式打包和定價其產(chǎn)品，并允許其采取不合理的大規(guī)模在線廣告交易。

谷歌發(fā)言人拒絕發(fā)表評論。據(jù)“華爾街日報”報道，該公司準(zhǔn)備向美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)展示，雖然它在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有一席之地，但卻沒有壟斷的定價權(quán)。

谷歌業(yè)務(wù)的主要支柱是搜索。它占據(jù)了美國搜索廣告市場的近80％，占去年廣告總收入1163億美元的大部分。

假設(shè)品牌Airline Inc.想在Google搜索結(jié)果頁面上做廣告：

營銷人員可以根據(jù)用戶在Google搜索欄中輸入的詞組在搜索結(jié)果頁上投標(biāo)廣告。他們只能通過Google自己的工具Google Ads（以前稱為“AdWords”）進(jìn)行這些出價。廣告客戶可以使用Google領(lǐng)先的Analytics 360產(chǎn)品來衡量廣告系列的效果。

谷歌是市場上的領(lǐng)導(dǎo)者，在全球范圍內(nèi)擁有眾多的谷歌代理商，可以幫助客戶在新聞網(wǎng)站，烹飪網(wǎng)站，移動應(yīng)用和游戲等網(wǎng)站上隨處播放廣告。這些可以是展示廣告，文章內(nèi)或旁邊的小方框中的橫幅圖片，或視頻中的廣告。Google擁有購買廣告空間，展示廣告和視頻360或DV 360的領(lǐng)先工具，可讓品牌進(jìn)入出價，吸引具有特定人口統(tǒng)計資料和興趣的網(wǎng)絡(luò)用戶。

這些出價被投放到廣告市場中，這些廣告市場在自動電子拍賣中為數(shù)千個網(wǎng)站提供廣告空間。放置在DV 360中的投標(biāo)可以進(jìn)入不歸谷歌所有的市場，但其中許多都轉(zhuǎn)到谷歌自己的廣告交易平臺，通常稱為AdX，這是全球最大的，占市場份額的一半左右。