投放谷歌廣告的3個最佳做法

一、在每個廣告組中測試多個展開式文字廣告

我們以前一直強調(diào)過AB測試的重要性，為了使ETA進入每個廣告組，大多數(shù)廣告客戶都愿意在每個廣告組中測試一個ETA。只有不到四分之一的廣告客戶，遵循了在每個廣告組中制作多個廣告的最佳實踐。

我們知道廣告測試是成功進行付費搜索廣告活動中最重要的習(xí)慣之一，但是現(xiàn)在很多人都堅持使用自己的標(biāo)準文字廣告，廣告測試不再像以前那樣多了。

我們的數(shù)據(jù)顯示，具有多個ETA的廣告組更有可能獲得成功，總體上平均點擊率提高了21％！最佳做法是，在每個廣告組中測試至少3個不同的ETA！測試多個廣告不僅可以幫助你更輕松的找到表現(xiàn)最佳的廣告，還有助于提升廣告效果。

二、設(shè)置廣告輪播以進行優(yōu)化

建多個ETA時，我們將會考慮哪些廣告可能會投放給不同的搜索者。如果我們要測試廣告文案中的不同號召性用語，那么它們對于不同類型的搜索者的效果當(dāng)然會有所不同。哪個廣告會展示？如果我們把廣告設(shè)置為均勻輪播，就會在展示中展現(xiàn)出效果最好的那個。

三、使用不同的廣告附加信息

以前，我們利用所有可能的廣告附加信息-站點鏈接，電話附加信息，位置附加信息就可以了，但是Google不斷開發(fā)出新的附加信息，每隔幾個月發(fā)布一次新的廣告附加信息。現(xiàn)在有了標(biāo)注附加信息，結(jié)構(gòu)化片段，價格附加信息，會員位置附加信息，消息附加信息以及Google最新的促銷附加信息。

廣告附加信息可以使人們更快地注意到你的廣告，即使他們沒有帶來直接點擊，在顯示廣告附加信息時，你也會獲取到更大的曝光。例如，附加地址信息只能吸引來自SERP的所有付費點擊的1％，但是帶有附加地址信息的廣告的點擊率幾乎是沒有顯示附加地址信息的廣告的兩倍！

應(yīng)用程序擴展程序可能會帶來更少的點擊，但它們可以將廣告的點擊率提高六倍！點擊率提升的同時，你的廣告的質(zhì)量得分自然就上去了。