投放谷歌廣告的3個(gè)最佳做法

一、在每個(gè)廣告組中測(cè)試多個(gè)展開式文字廣告

我們以前一直強(qiáng)調(diào)過AB測(cè)試的重要性，為了使ETA進(jìn)入每個(gè)廣告組，大多數(shù)廣告客戶都愿意在每個(gè)廣告組中測(cè)試一個(gè)ETA。只有不到四分之一的廣告客戶，遵循了在每個(gè)廣告組中制作多個(gè)廣告的最佳實(shí)踐。

我們知道廣告測(cè)試是成功進(jìn)行付費(fèi)搜索廣告活動(dòng)中最重要的習(xí)慣之一，但是現(xiàn)在很多人都堅(jiān)持使用自己的標(biāo)準(zhǔn)文字廣告，廣告測(cè)試不再像以前那樣多了。

我們的數(shù)據(jù)顯示，具有多個(gè)ETA的廣告組更有可能獲得成功，總體上平均點(diǎn)擊率提高了21％！最佳做法是，在每個(gè)廣告組中測(cè)試至少3個(gè)不同的ETA！測(cè)試多個(gè)廣告不僅可以幫助你更輕松的找到表現(xiàn)最佳的廣告，還有助于提升廣告效果。

二、設(shè)置廣告輪播以進(jìn)行優(yōu)化

建多個(gè)ETA時(shí)，我們將會(huì)考慮哪些廣告可能會(huì)投放給不同的搜索者。如果我們要測(cè)試廣告文案中的不同號(hào)召性用語(yǔ)，那么它們對(duì)于不同類型的搜索者的效果當(dāng)然會(huì)有所不同。哪個(gè)廣告會(huì)展示？如果我們把廣告設(shè)置為均勻輪播，就會(huì)在展示中展現(xiàn)出效果最好的那個(gè)。

三、使用不同的廣告附加信息

以前，我們利用所有可能的廣告附加信息-站點(diǎn)鏈接，電話附加信息，位置附加信息就可以了，但是Google不斷開發(fā)出新的附加信息，每隔幾個(gè)月發(fā)布一次新的廣告附加信息。現(xiàn)在有了標(biāo)注附加信息，結(jié)構(gòu)化片段，價(jià)格附加信息，會(huì)員位置附加信息，消息附加信息以及Google最新的促銷附加信息。

廣告附加信息可以使人們更快地注意到你的廣告，即使他們沒有帶來直接點(diǎn)擊，在顯示廣告附加信息時(shí)，你也會(huì)獲取到更大的曝光。例如，附加地址信息只能吸引來自SERP的所有付費(fèi)點(diǎn)擊的1％，但是帶有附加地址信息的廣告的點(diǎn)擊率幾乎是沒有顯示附加地址信息的廣告的兩倍！

應(yīng)用程序擴(kuò)展程序可能會(huì)帶來更少的點(diǎn)擊，但它們可以將廣告的點(diǎn)擊率提高六倍！點(diǎn)擊率提升的同時(shí)，你的廣告的質(zhì)量得分自然就上去了。