谷歌SEM，這幾個錯誤一定要避免

Google Ads是一個功能強大的平臺，能夠幫助我們提升知名度，獲取流量和轉(zhuǎn)化。經(jīng)過精心調(diào)整和優(yōu)化的帳戶可以提供巨大的投資回報，并實現(xiàn)數(shù)字營銷的目標。

一、不根據(jù)需要自定義設(shè)置

Google Ads帳戶最初有很多默認值和一種適合所有格式的格式。

如果我們要針對特定的國家、地區(qū)進行廣告投放，可以使用其中一種快速的設(shè)置示例。這個設(shè)置適用于我們以目標區(qū)域、目標人群來進行定位。

另一個需要注意的設(shè)置示例是“自動應(yīng)用”廣告設(shè)置。如果你收到Google提出的自動廣告調(diào)整建議，并且在14天內(nèi)未對其進行審核，修改或關(guān)閉，則這些建議將自動應(yīng)用于我們的賬戶。

二、不進行定期審核

面對我們的google賬戶，只進行初始的審核是遠遠不夠的，我們至少需要每年進行一次審核。

三、跳過競爭對手研究

進行受眾調(diào)查以發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字、展示位置，再營銷和匹配列表的正確定位，是建立帳戶并隨時間進行策略性優(yōu)化的重要組成部分。除了這些以外，我們還需要關(guān)注競爭對手。知道他們在投哪些關(guān)鍵字，他們的廣告文案怎么寫。

四、過度使用廣泛匹配和缺少匹配類型策略

查找適合我們的匹配類型策略，無論是影響廣告組中的關(guān)鍵字數(shù)量，廣泛匹配的使用，動態(tài)廣告的使用還是其他因素，請謹慎設(shè)置匹配類型。

與其它的數(shù)字營銷渠道相比，付費搜索的運作空間更大。與品牌總體相符的品牌內(nèi)容、消息傳遞和特定的號召性用語都可以為我們提供給幫助。盡管我們可能專注于關(guān)鍵字，但是對于那些具有其他接觸點和品牌知名度的廣告、廣告文案、廣告創(chuàng)意和目標網(wǎng)頁消息保持一致，可以讓我們從中受益。

用戶測試、感言、有價值的建議、呼吁采取行動以及其它品牌資產(chǎn)，利用這些優(yōu)勢，我們可以在付費搜索流量和受眾群體中獲得不間斷的體驗。