如何提高谷歌廣告排名并降低點擊成本？

在付費搜索的世界里，總是有空間來改善搜索者的體驗，從而提高企業(yè)所獲得的轉(zhuǎn)化率。

質(zhì)量得分數(shù)據(jù)不僅是供企業(yè)獲得谷歌廣告反饋的一種方式，幫助企業(yè)指導(dǎo)賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞和廣告文案的戰(zhàn)略決策；還有助于企業(yè)確定優(yōu)化措施，以提高廣告相關(guān)性、著陸頁體驗和預(yù)期點擊率。

您的PPC廣告活動的表現(xiàn)是否盡如人意？

谷歌如何計算質(zhì)量得分

谷歌廣告使用質(zhì)量得分指標來確定PPC廣告應(yīng)出現(xiàn)在付費搜索結(jié)果中的位置，以及每次點擊應(yīng)支付多少錢。

質(zhì)量得分是一個診斷工具，以便企業(yè)更好地了解他們的谷歌廣告賬戶在哪些方面可以改進。

質(zhì)量得分與以下三個主要部分有關(guān)：

*廣告相關(guān)性

*著陸頁體驗

*預(yù)期點擊率

在審查關(guān)鍵詞視圖中的質(zhì)量得分數(shù)據(jù)時，以上是監(jiān)測和優(yōu)化的3個關(guān)鍵部分。

如何查看質(zhì)量得分報告

1.谷歌廣告在關(guān)鍵詞頁面上顯示質(zhì)量得分成分欄;

2.訪問歷史質(zhì)量得分表現(xiàn)數(shù)據(jù):很容易看到你的分數(shù)是如何隨時間變化的;

有了這些詳細的洞察力，你可以把重點放在需要改進的地方；例如：

在這個例子中，分數(shù)并沒有改變。不論是過去還是現(xiàn)在都是"低于平均水平"，是最低的評分?？梢郧宄乜吹侥阈枰芯μ岣哔|(zhì)量分數(shù)的地方-預(yù)期點擊率。

3.導(dǎo)出你的數(shù)據(jù)。

接下來，讓我們一起來看看對質(zhì)量得分有貢獻的三個關(guān)鍵組成部分可以通過下面的優(yōu)化來提高廣告排名和降低CPC。

關(guān)鍵1:廣告相關(guān)性

關(guān)鍵字和廣告文案之間的聯(lián)系越緊密，關(guān)鍵字的相關(guān)性就越高。

通常情況下，你看到的廣告相關(guān)性差是因為：

*廣告組沒有集中聚焦在某一個關(guān)鍵詞主題上；

*廣告從一個廣告組復(fù)制到另一個廣告組，且沒有編輯關(guān)鍵詞并使其與新廣告組的廣告文案相適應(yīng)；

一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)將提高廣告相關(guān)性。這意味著企業(yè)要確保您的廣告系列和廣告組規(guī)模較小，并包含高度針對性的主題。

那么要如何操作呢？

Top Tips

1.首先要確保廣告文案中的相關(guān)關(guān)鍵詞，盡量將此關(guān)鍵詞納入標題、正文和顯示路徑領(lǐng)域；

2.確定廣告是否符合關(guān)鍵詞的搜索者意圖。如果不符合，應(yīng)該把它們移到一個不同的或新的廣告組中，用更相關(guān)的廣告文案；

關(guān)鍵2:著陸頁體驗

企業(yè)如果想把這些點擊轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化率，一個好的著陸頁面體驗是必不可少的。

著陸頁應(yīng)易于瀏覽，廣告產(chǎn)品應(yīng)在頁面上清楚地顯示出來。

如果頁面上有表格或下載，就要告訴用戶在他們采取行動后會發(fā)生什么。例如，一旦提交表格，他們將被引導(dǎo)到一個免費試用或樣品。或者，一旦他們點擊"下載"按鈕，一個PDF文件將開始下載。

就質(zhì)量得分而言，我們要確保廣告文案中的信息傳遞到著陸頁的內(nèi)容中。

例如，如果關(guān)鍵詞和廣告都在推廣thermal mugs-保溫杯，那么廣告文案中應(yīng)該包括thermal mugs，而保溫杯產(chǎn)品應(yīng)該是登陸頁上的主要產(chǎn)品。

這可以確保你的著陸頁內(nèi)容與搜索者相關(guān)并對其有用。這將有助于提高你的質(zhì)量得分。

同時，企業(yè)還需要審查移動端的頁面體驗----頁面速度和移動友好性。根據(jù)谷歌的官方數(shù)據(jù)，當頁面不能在三秒內(nèi)加載時，超過一半的訪問者就會離開移動網(wǎng)站。導(dǎo)致加載時間較長的一些常見原因包括：緩慢、多次重定向、面尺寸大、或服務(wù)器慢。

那么有哪些改善建議呢？

Top Tips

3.為了提高可用性和轉(zhuǎn)化率，登陸頁面上的文案內(nèi)容需向用戶傳達當他們完成一個動作時接下來會發(fā)生什么；

4.充分利用好谷歌工具或類似的工具來衡量當前著陸頁的性能。檢查不止一個頁面，以確保結(jié)果一致。

關(guān)鍵3:預(yù)期點擊率

谷歌廣告計算出一個預(yù)期點擊率，代表廣告在被提供時獲得點擊的可能性。預(yù)期點擊率并不考慮廣告排名或廣告擴展。

預(yù)期的點擊率與谷歌廣告賬戶中的點擊率不同。預(yù)期點擊率是根據(jù)關(guān)鍵詞在賬戶中的表現(xiàn)以及其他企業(yè)的賬戶來估計的。暫停關(guān)鍵詞也會暫停質(zhì)量分數(shù)，所以它們不會隨著時間而改變。

低點擊率或低于平均預(yù)期點擊率的情況可能由于各種原因發(fā)生。其中之一是廣告文案與關(guān)鍵詞沒有緊密聯(lián)系。例如，搜索保溫杯的人不太可能去點擊一家廚房用品的品牌廣告。

很多時候，即使關(guān)鍵詞和廣告文案是緊密相連的，但關(guān)鍵詞可能是由不相關(guān)的搜索引發(fā)的。這可以在搜索詞報告中通過檢查觸發(fā)廣告的個別查詢和主題而發(fā)現(xiàn)。專注于添加否定關(guān)鍵詞和調(diào)整關(guān)鍵詞匹配類型可以提高點擊率，這將提高你的質(zhì)量得分。

Top Tips

5.檢查低于平均水平的預(yù)期點擊率，以確保廣告與關(guān)鍵詞分組相匹配。

6.通過創(chuàng)建否定關(guān)鍵字和收緊匹配類型，防止不相關(guān)的搜索觸發(fā)廣告。

結(jié)語

另外，歷史質(zhì)量得分數(shù)據(jù)對于企業(yè)確定需要做的任何優(yōu)化，以改善企業(yè)的廣告相關(guān)性、著陸頁體驗或預(yù)期點擊率都有很大幫助。充分利用好它，現(xiàn)在就開始做出更明智的決定和更好的PPC廣告吧!