如何提高谷歌廣告排名并降低點(diǎn)擊成本？

在付費(fèi)搜索的世界里，總是有空間來(lái)改善搜索者的體驗(yàn)，從而提高企業(yè)所獲得的轉(zhuǎn)化率。

質(zhì)量得分?jǐn)?shù)據(jù)不僅是供企業(yè)獲得谷歌廣告反饋的一種方式，幫助企業(yè)指導(dǎo)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞和廣告文案的戰(zhàn)略決策；還有助于企業(yè)確定優(yōu)化措施，以提高廣告相關(guān)性、著陸頁(yè)體驗(yàn)和預(yù)期點(diǎn)擊率。

您的PPC廣告活動(dòng)的表現(xiàn)是否盡如人意？

谷歌如何計(jì)算質(zhì)量得分

谷歌廣告使用質(zhì)量得分指標(biāo)來(lái)確定PPC廣告應(yīng)出現(xiàn)在付費(fèi)搜索結(jié)果中的位置，以及每次點(diǎn)擊應(yīng)支付多少錢(qián)。

質(zhì)量得分是一個(gè)診斷工具，以便企業(yè)更好地了解他們的谷歌廣告賬戶(hù)在哪些方面可以改進(jìn)。

質(zhì)量得分與以下三個(gè)主要部分有關(guān)：

*廣告相關(guān)性

*著陸頁(yè)體驗(yàn)

*預(yù)期點(diǎn)擊率

在審查關(guān)鍵詞視圖中的質(zhì)量得分?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)，以上是監(jiān)測(cè)和優(yōu)化的3個(gè)關(guān)鍵部分。

如何查看質(zhì)量得分報(bào)告

1.谷歌廣告在關(guān)鍵詞頁(yè)面上顯示質(zhì)量得分成分欄;

2.訪(fǎng)問(wèn)歷史質(zhì)量得分表現(xiàn)數(shù)據(jù):很容易看到你的分?jǐn)?shù)是如何隨時(shí)間變化的;

有了這些詳細(xì)的洞察力，你可以把重點(diǎn)放在需要改進(jìn)的地方；例如：

在這個(gè)例子中，分?jǐn)?shù)并沒(méi)有改變。不論是過(guò)去還是現(xiàn)在都是"低于平均水平"，是最低的評(píng)分?？梢郧宄乜吹侥阈枰芯μ岣哔|(zhì)量分?jǐn)?shù)的地方-預(yù)期點(diǎn)擊率。

3.導(dǎo)出你的數(shù)據(jù)。

接下來(lái)，讓我們一起來(lái)看看對(duì)質(zhì)量得分有貢獻(xiàn)的三個(gè)關(guān)鍵組成部分可以通過(guò)下面的優(yōu)化來(lái)提高廣告排名和降低CPC。

關(guān)鍵1:廣告相關(guān)性

關(guān)鍵字和廣告文案之間的聯(lián)系越緊密，關(guān)鍵字的相關(guān)性就越高。

通常情況下，你看到的廣告相關(guān)性差是因?yàn)椋?/p>

*廣告組沒(méi)有集中聚焦在某一個(gè)關(guān)鍵詞主題上；

*廣告從一個(gè)廣告組復(fù)制到另一個(gè)廣告組，且沒(méi)有編輯關(guān)鍵詞并使其與新廣告組的廣告文案相適應(yīng)；

一個(gè)合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)將提高廣告相關(guān)性。這意味著企業(yè)要確保您的廣告系列和廣告組規(guī)模較小，并包含高度針對(duì)性的主題。

那么要如何操作呢？

Top Tips

1.首先要確保廣告文案中的相關(guān)關(guān)鍵詞，盡量將此關(guān)鍵詞納入標(biāo)題、正文和顯示路徑領(lǐng)域；

2.確定廣告是否符合關(guān)鍵詞的搜索者意圖。如果不符合，應(yīng)該把它們移到一個(gè)不同的或新的廣告組中，用更相關(guān)的廣告文案；

關(guān)鍵2:著陸頁(yè)體驗(yàn)

企業(yè)如果想把這些點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化率，一個(gè)好的著陸頁(yè)面體驗(yàn)是必不可少的。

著陸頁(yè)應(yīng)易于瀏覽，廣告產(chǎn)品應(yīng)在頁(yè)面上清楚地顯示出來(lái)。

如果頁(yè)面上有表格或下載，就要告訴用戶(hù)在他們采取行動(dòng)后會(huì)發(fā)生什么。例如，一旦提交表格，他們將被引導(dǎo)到一個(gè)免費(fèi)試用或樣品。或者，一旦他們點(diǎn)擊"下載"按鈕，一個(gè)PDF文件將開(kāi)始下載。

就質(zhì)量得分而言，我們要確保廣告文案中的信息傳遞到著陸頁(yè)的內(nèi)容中。

例如，如果關(guān)鍵詞和廣告都在推廣thermal mugs-保溫杯，那么廣告文案中應(yīng)該包括thermal mugs，而保溫杯產(chǎn)品應(yīng)該是登陸頁(yè)上的主要產(chǎn)品。

這可以確保你的著陸頁(yè)內(nèi)容與搜索者相關(guān)并對(duì)其有用。這將有助于提高你的質(zhì)量得分。

同時(shí)，企業(yè)還需要審查移動(dòng)端的頁(yè)面體驗(yàn)----頁(yè)面速度和移動(dòng)友好性。根據(jù)谷歌的官方數(shù)據(jù)，當(dāng)頁(yè)面不能在三秒內(nèi)加載時(shí)，超過(guò)一半的訪(fǎng)問(wèn)者就會(huì)離開(kāi)移動(dòng)網(wǎng)站。導(dǎo)致加載時(shí)間較長(zhǎng)的一些常見(jiàn)原因包括：緩慢、多次重定向、面尺寸大、或服務(wù)器慢。

那么有哪些改善建議呢？

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3.為了提高可用性和轉(zhuǎn)化率，登陸頁(yè)面上的文案內(nèi)容需向用戶(hù)傳達(dá)當(dāng)他們完成一個(gè)動(dòng)作時(shí)接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么；

4.充分利用好谷歌工具或類(lèi)似的工具來(lái)衡量當(dāng)前著陸頁(yè)的性能。檢查不止一個(gè)頁(yè)面，以確保結(jié)果一致。

關(guān)鍵3:預(yù)期點(diǎn)擊率

谷歌廣告計(jì)算出一個(gè)預(yù)期點(diǎn)擊率，代表廣告在被提供時(shí)獲得點(diǎn)擊的可能性。預(yù)期點(diǎn)擊率并不考慮廣告排名或廣告擴(kuò)展。

預(yù)期的點(diǎn)擊率與谷歌廣告賬戶(hù)中的點(diǎn)擊率不同。預(yù)期點(diǎn)擊率是根據(jù)關(guān)鍵詞在賬戶(hù)中的表現(xiàn)以及其他企業(yè)的賬戶(hù)來(lái)估計(jì)的。暫停關(guān)鍵詞也會(huì)暫停質(zhì)量分?jǐn)?shù)，所以它們不會(huì)隨著時(shí)間而改變。

低點(diǎn)擊率或低于平均預(yù)期點(diǎn)擊率的情況可能由于各種原因發(fā)生。其中之一是廣告文案與關(guān)鍵詞沒(méi)有緊密聯(lián)系。例如，搜索保溫杯的人不太可能去點(diǎn)擊一家廚房用品的品牌廣告。

很多時(shí)候，即使關(guān)鍵詞和廣告文案是緊密相連的，但關(guān)鍵詞可能是由不相關(guān)的搜索引發(fā)的。這可以在搜索詞報(bào)告中通過(guò)檢查觸發(fā)廣告的個(gè)別查詢(xún)和主題而發(fā)現(xiàn)。專(zhuān)注于添加否定關(guān)鍵詞和調(diào)整關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型可以提高點(diǎn)擊率，這將提高你的質(zhì)量得分。

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5.檢查低于平均水平的預(yù)期點(diǎn)擊率，以確保廣告與關(guān)鍵詞分組相匹配。

6.通過(guò)創(chuàng)建否定關(guān)鍵字和收緊匹配類(lèi)型，防止不相關(guān)的搜索觸發(fā)廣告。

結(jié)語(yǔ)

另外，歷史質(zhì)量得分?jǐn)?shù)據(jù)對(duì)于企業(yè)確定需要做的任何優(yōu)化，以改善企業(yè)的廣告相關(guān)性、著陸頁(yè)體驗(yàn)或預(yù)期點(diǎn)擊率都有很大幫助。充分利用好它，現(xiàn)在就開(kāi)始做出更明智的決定和更好的PPC廣告吧!