每個(gè)跨境新手賣家都應(yīng)該知道的Google購(gòu)物廣告！

Google購(gòu)物廣告吸引了購(gòu)物者和廣告客戶，同時(shí)購(gòu)物廣告是Google提供的點(diǎn)擊次數(shù)最高的廣告。Google購(gòu)物廣告也在穩(wěn)步發(fā)展和完善，賣家們更易于設(shè)置，并且覆蓋范圍更廣。那么外貿(mào)獨(dú)立站賣家在設(shè)置Google購(gòu)物廣告的時(shí)候，如何優(yōu)化廣告匹配相關(guān)性及為消費(fèi)者提供最佳的廣告著陸頁(yè)體驗(yàn)？

谷歌購(gòu)物廣告不僅出現(xiàn)在Google的標(biāo)準(zhǔn)搜索結(jié)果中，還可以在“購(gòu)物”選項(xiàng)卡，甚至在YouTube和Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中看到。Google穩(wěn)步擴(kuò)大了購(gòu)物的覆蓋面，這意味著有更多的機(jī)會(huì)吸引購(gòu)物者。

外貿(mào)賣家們主要通過(guò)Google Ads和Google Merchant Center去配置廣告預(yù)算、價(jià)格和數(shù)據(jù)分析，以及產(chǎn)品Feed的使用。在設(shè)置產(chǎn)品Feed的過(guò)程中，Google會(huì)抓取賣家們?cè)O(shè)置的產(chǎn)品詳情頁(yè)面及確定產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵詞，另外產(chǎn)品標(biāo)題和產(chǎn)品圖片的設(shè)置至關(guān)重要，影響著用戶搜索結(jié)果的展示。

一、將受眾群體添加到購(gòu)物廣告系列

針對(duì)目標(biāo)受眾的搜索結(jié)果，利用Google Analytics的數(shù)據(jù)建立再營(yíng)銷列表，通過(guò)不同的方式向不同的滿足特定條件的用戶展示廣告，例如網(wǎng)站訪問(wèn)用戶、棄購(gòu)用戶、產(chǎn)品瀏覽、購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品等人群。利用你的商家Feed來(lái)投放動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷廣告，Google可以從你的產(chǎn)品Feed中提取圖像和信息，以便向網(wǎng)站的購(gòu)物者投放高度相關(guān)的再營(yíng)銷廣告。

上傳客戶列表可以創(chuàng)建相似的受眾群體，如果賣家們同時(shí)在YouTube上有任何視頻內(nèi)容，則也可以考慮使用YouTube列表進(jìn)行定位，例如訂閱YouTube頻道的用戶和或觀看過(guò)YouTube視頻的用戶。

二、添加產(chǎn)品評(píng)論和產(chǎn)品促銷

如果賣家們要進(jìn)行銷售或提供臨時(shí)的免費(fèi)送貨服務(wù)或其他特殊服務(wù)，則可以設(shè)置促銷Feed，該促銷Feed帶有明顯“促銷”標(biāo)記，通常在廣告頂部帶有標(biāo)注，以突出顯示促銷內(nèi)容。要進(jìn)行促銷或特價(jià)設(shè)置，需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)促銷Feed。

產(chǎn)品評(píng)分可能會(huì)對(duì)購(gòu)物廣告系列的整體效果產(chǎn)生較大的影響。如何將產(chǎn)品評(píng)論納入購(gòu)物廣告中，需要填寫并提交產(chǎn)品評(píng)分興趣表。Google會(huì)在提交后10到15天內(nèi)跟賣家聯(lián)系，并提供使產(chǎn)品評(píng)論與購(gòu)物廣告的后續(xù)操作步驟。

三、添加GTIN（全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼）

Google使用GTIN從供應(yīng)商的目錄中提取廣告，并將廣告與同一產(chǎn)品的其他經(jīng)銷商進(jìn)行拍賣，這些廣告默認(rèn)為供應(yīng)商目錄的屬性，并且會(huì)覆蓋Feed中所做的優(yōu)化。

這些特定廣告是針對(duì)特定高渠道的搜索而觸發(fā)的，僅展示一個(gè)產(chǎn)品詳情廣告。用戶點(diǎn)擊廣告后，那么就會(huì)跳轉(zhuǎn)到該產(chǎn)品的著陸頁(yè)。GTIN還可以通過(guò)“最佳”和“頂部”之類的搜索來(lái)排名。這類搜索還會(huì)參考客戶的評(píng)論來(lái)確定廣告位置，評(píng)論越好，獲得第一名的機(jī)會(huì)就越高。