怎樣為你的谷歌廣告創(chuàng)建落地頁？

你的谷歌廣告可能存在著成千上萬個關(guān)鍵詞，每個關(guān)鍵詞都有著非常驚人的點(diǎn)擊率，但是，如果沒有一個高質(zhì)量的落地頁面，你將永遠(yuǎn)不會徹底優(yōu)化你的CPA,更不會達(dá)到你真正賺錢的轉(zhuǎn)化。

那么該如何創(chuàng)建一個高質(zhì)量的落地頁面來更好的轉(zhuǎn)化流量呢，我們總結(jié)一下比較實(shí)用的參考來看一下。

建立你的目標(biāo)

想要創(chuàng)建一個成功的高質(zhì)量落地頁面的前提就是一定要有一個非常明確的營銷目標(biāo)，那么所有的活動設(shè)置都將圍繞著實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)而努力。目標(biāo)可以是銷售、填寫表格、注冊郵件等等。

一旦你確定了，你想要通過這個廣告組完成的是什么，你需要首先做一些競爭性的研究，查看一下你的競爭對手都做了哪些準(zhǔn)備，他們的落地頁面都是怎么樣設(shè)計(jì)的，由此來搜索一些模板，設(shè)計(jì)好自己的落地頁面。

考慮你的目標(biāo)市場

做任何營銷活動之前，一定要確定好你的目標(biāo)群體，每個群體都有各自的特征，那么你的廣告所針對的人群特征就是需要考慮到的一個關(guān)鍵問題。也就是說你的落地頁面最終將要被誰看到。需要考慮到幾點(diǎn)因素：人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、地域、愛好以及年齡等。

目標(biāo)人群如何看到你的廣告

如果你的客戶群體來自不同的平臺渠道，比如說社交媒體或者郵件營銷活動，那么不要用相同的信息來留下他們。所以需要考慮到每一個來到你落地頁面的用戶的獲取渠道，來針對不同的人群改變你的信息展示才能更好地進(jìn)行下一步的轉(zhuǎn)化。

如果可以，為不同的廣告組創(chuàng)建專門的落地頁面顯示

理想狀況下，每一個廣告組都需要有自己專門的落地頁面來配合。但是考慮到成本問題，這并不是一個硬性規(guī)定，只是建議你盡可能的去做到，這樣更有針對性的落地頁面可以更加精準(zhǔn)的傳達(dá)信息并促使來到你頁面的潛在客戶進(jìn)行下一步的動作轉(zhuǎn)化。

你可以從一個落地頁面開始，逐漸的進(jìn)行添加，進(jìn)一步的慢慢完善，直到你的每一個不同的廣告組都有自己的專屬落地頁面。

不要引流到你的網(wǎng)站主頁面

人都是天性懶惰。你讓他們面臨的頁面越復(fù)雜，他們中途離開的可能性就越大，相對的轉(zhuǎn)化的可能性就越小。這就意味著更少的客戶、更少的注冊、更少的銷售。所以對于你主頁大量的信息平鋪，對于訪客而言，讓他們過濾篩選有用的信息是一個非常冒險的方式。這個時候，一個針對性的落地頁面，而且是精簡的落地頁面就顯得非常的有優(yōu)勢了。

優(yōu)化落地頁面

優(yōu)化落地頁面可以從以下幾點(diǎn)著手：

保持頁面的整潔，易于閱讀。不要把大量的信息一次性塞給你的訪客。簡潔明了，直接給到他們想要的信息。

讓你的流量轉(zhuǎn)化更加容易，并給他們多種方式可以選擇。落地頁面的目的就是建立第一步的信任，可以讓你的下一步轉(zhuǎn)化變得更加的簡單。

你不需要你的訪客留下他們詳盡的所有信息。嘗試只問你最需要或者最關(guān)心的信息。這對于你的營銷活動整體來說風(fēng)險性更小，隨之而來的會是更高的轉(zhuǎn)化率。

使用朗朗上口的標(biāo)語，并有明確的Call To Action按鈕。要注意的是，一定要避免帶有“欺騙”性導(dǎo)向的細(xì)節(jié)。根據(jù)不同的營銷目的，你的聯(lián)系方式應(yīng)該出現(xiàn)在落地頁面的最頂端，隨后附帶一個表單可以留下他們的基本信息，或者如果需要可以設(shè)置從該頁面直接進(jìn)行購買交易。

不斷地測試

請記住，落地頁面是你完成交易的最后機(jī)會。但與傳統(tǒng)的銷售不同，你不能夠像線下銷售一樣可以靈活的嘗試不同的角度來進(jìn)行推銷。

所以你唯一的解決方案就是“Always Be Testing”。同樣的方式，有許多工具你可以利用來測試廣告的文案、落地頁面等。通過在一定時間內(nèi)，有規(guī)律的測試單獨(dú)某一個變量，如標(biāo)題、圖像、正文文本等橫向的比較不同的測試效果，來有方向的進(jìn)行調(diào)整你的廣告活動。

測試過程中要避免常見錯誤

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，測試部分最常見的錯誤就是測試時間過短，并在一次測試后就停止了。段時間的數(shù)據(jù)并沒有代表性，一定要在充分的時間內(nèi)獲得足夠的數(shù)據(jù)再來分析最終的結(jié)論，得出結(jié)論后也要結(jié)合這些數(shù)據(jù)針對表現(xiàn)比較好的廣告組進(jìn)行持續(xù)的測試。這樣才會更準(zhǔn)確的獲得并顯示出對你活動最有效的落地頁面。

鼓勵你的訪客分享

一方的努力總是略顯單薄，最有分量的宣傳營銷其實(shí)是來自你的真實(shí)客戶的分享?？梢酝ㄟ^在所有類型的社交媒體上添加鏈接，讓你的客戶在他們真實(shí)的平臺上分享自己的購物體驗(yàn)與經(jīng)歷。如果你細(xì)心去了解，不難發(fā)現(xiàn)，許多大公司都在使用這個策略，因?yàn)樾Ч欠浅ｏ@著的。

想要創(chuàng)建一個完美的谷歌廣告落地頁面其實(shí)是很困難的，但是可以通過以上提到的幾點(diǎn)進(jìn)行不斷的優(yōu)化，這樣最終你絕對會獲得一個更低的CPA。