Google AdWords優(yōu)化六步曲之一 —— 分析賬戶(hù)&網(wǎng)站

很多公司和企業(yè)在做了Google AdWords之后會(huì)出現(xiàn)許多問(wèn)題，例如關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量不夠、所推廣關(guān)鍵詞排名太靠后、關(guān)鍵詞無(wú)效，需要提高價(jià)格等等。那么要如何解決這些問(wèn)題的呢？

首先我們要做的第一步就是要分析帳戶(hù)，分析原因所在：

1.檢查帳戶(hù)：檢查帳戶(hù)中出現(xiàn)的問(wèn)題有哪些，歸類(lèi)帳戶(hù)出現(xiàn)的問(wèn)題；

2.檢查帳戶(hù)結(jié)構(gòu)：帳戶(hù)是否結(jié)構(gòu)明了？關(guān)鍵詞與廣告匹配度如何？廣告組與廣告系列設(shè)置如何？地區(qū)，時(shí)間設(shè)置如何？

3.檢查關(guān)鍵字清單：列出關(guān)鍵詞清單，找尋問(wèn)題帳戶(hù)原因，關(guān)鍵詞匹配形式如何？是否用了否定關(guān)鍵詞等？

分析賬戶(hù)主要是有這么幾個(gè)目的：

*識(shí)別效能低的關(guān)鍵字

*檢查其他關(guān)鍵字

*檢查關(guān)鍵字結(jié)構(gòu)

*檢查每日費(fèi)用與每日預(yù)算

*檢查廣告系列的流量(點(diǎn)擊與展示次數(shù))

接下來(lái)我們來(lái)詳細(xì)對(duì)它們一一做詳細(xì)的說(shuō)明：

A）、如何識(shí)別效能低的關(guān)鍵詞？

當(dāng)進(jìn)行了關(guān)鍵詞列表清單后，關(guān)鍵詞低效識(shí)別最關(guān)重要，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分分為：好極了、還不錯(cuò)、很差3類(lèi)，賬戶(hù)中有該功能，打開(kāi)賬戶(hù)，進(jìn)入關(guān)鍵詞列表–隱藏列–質(zhì)量得分

當(dāng)然更為保險(xiǎn)的方式，歷史經(jīng)驗(yàn)及實(shí)驗(yàn)表明：CTR（Click through Rate）是質(zhì)量得分的最直接表現(xiàn)。CTR>2%的關(guān)鍵詞好；1%

B）、關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)如何檢查？

當(dāng)識(shí)別了關(guān)鍵詞的效能之后，關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵詞最為重要的，關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)就是帳戶(hù)優(yōu)化的精髓，如何分類(lèi)關(guān)鍵詞，按照產(chǎn)品還是服務(wù)來(lái)分，因帳戶(hù)而異。但主要的是要觀(guān)察關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)度，是否在同一個(gè)類(lèi)別中，并且，關(guān)鍵詞匹配形式極為重要，當(dāng)使用廣泛匹配時(shí)，必須使用否定關(guān)鍵詞，完全匹配及詞組匹配的選擇對(duì)流量的影響。

C）、每日費(fèi)用及每日預(yù)算如何檢查？

察看帳戶(hù)中每個(gè)廣告系列的每日預(yù)算設(shè)置是否合理，每日預(yù)算必須≥每日費(fèi)用，這樣才可以保證帳戶(hù)的穩(wěn)定性，不會(huì)造成廣告的閃現(xiàn)，從而引起關(guān)鍵詞的低效能。

廣告系列——廣告系列設(shè)置——每日預(yù)算——查看所建議預(yù)算。

D）、如何檢查廣告系列的流量？

廣告系列的CTR是表示廣告系列的質(zhì)量得分，記住一點(diǎn)：一個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)影響廣告組里其他的關(guān)鍵詞，一個(gè)廣告組會(huì)影響一個(gè)廣告系列里其他的廣告組，一個(gè)廣告系列會(huì)影響到一個(gè)賬戶(hù)里的其他廣告系列

每天的廣告系列點(diǎn)擊量必須超過(guò)25次才有可能有效果

以上是根據(jù)第一步分析賬戶(hù)來(lái)進(jìn)行具體說(shuō)明，優(yōu)化Google AdWords廣告是非常復(fù)雜的事情，第一步是幫助優(yōu)化的必然步驟。

接下來(lái)第二步是分析網(wǎng)站：

*檢查網(wǎng)站的機(jī)構(gòu)與廣告商的主要產(chǎn)品/服務(wù)：查看所推廣網(wǎng)站的產(chǎn)品，以及服務(wù)，為今后做關(guān)鍵詞列表做準(zhǔn)備

*檢查產(chǎn)品/服務(wù)的特有優(yōu)勢(shì)：找出產(chǎn)品或者服務(wù)的特有優(yōu)勢(shì)，為今后的廣告撰寫(xiě)做準(zhǔn)備

*檢查網(wǎng)站是否提供一些特惠或推廣：活動(dòng)及優(yōu)惠的尋找，體現(xiàn)網(wǎng)站吸引用戶(hù)的地方，讓廣告在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前脫穎而出。

*研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告及網(wǎng)站：查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，找尋其優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)，避免與對(duì)方優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行比較，體現(xiàn)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同之處。

就以Google首頁(yè)舉例：

1、推廣網(wǎng)站中，一定有“關(guān)于我們”的標(biāo)簽，里面會(huì)介紹網(wǎng)站的產(chǎn)品，以及網(wǎng)站所處行業(yè)，關(guān)鍵詞出處之一。

在Google頁(yè)面中，Google大全就是關(guān)于我們，介紹了Google的行業(yè)及產(chǎn)品

2、產(chǎn)品/服務(wù)，網(wǎng)站中會(huì)有產(chǎn)品，服務(wù)的標(biāo)簽，該頁(yè)面中會(huì)找到網(wǎng)站的主營(yíng)業(yè)務(wù)，提供的服務(wù)等，是關(guān)鍵詞和廣告描述的出處之一

在Google頁(yè)面中，廣告計(jì)劃就是Google的產(chǎn)品及服務(wù)，可以找到相應(yīng)的關(guān)鍵詞及廣告描述。