關(guān)于谷歌SEO優(yōu)化的7個(gè)難題，想做外貿(mào)推廣的公司看過來

谷歌近年來有很多暗示，你必須了解應(yīng)該吧谷歌SEO優(yōu)化的重點(diǎn)放在哪里。本文將從7個(gè)方面為你解析外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化的難點(diǎn)。

1.谷歌SEO優(yōu)化的移動(dòng)優(yōu)先索引

最初于2016年宣布，谷歌已經(jīng)開始推出他們的移動(dòng)優(yōu)先索引。這實(shí)質(zhì)上意味著谷歌將通過非移動(dòng)內(nèi)容對(duì)移動(dòng)版本的內(nèi)容或任何內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備上表現(xiàn)最佳的內(nèi)容進(jìn)行排名。這已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了，特別是自從谷歌報(bào)道2015年在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行了更多搜索以來。但是，谷歌已經(jīng)確認(rèn)，尚未為移動(dòng)優(yōu)先索引做好準(zhǔn)備的網(wǎng)站將不會(huì)被移動(dòng)。換句話說，您有更多時(shí)間來準(zhǔn)備您的網(wǎng)站。

以下是幫助您到2018年的重點(diǎn)：

遠(yuǎn)離m-dot。谷歌建議切換到響應(yīng)式設(shè)計(jì)，而不是維護(hù)一個(gè)單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站。

為移動(dòng)和桌面用戶創(chuàng)建一致的內(nèi)容。這意味著不會(huì)為特定設(shè)備隱藏或創(chuàng)建不同的內(nèi)容。

查看Google的適合移動(dòng)設(shè)備的測(cè)試工具，確保您的網(wǎng)站為移動(dòng)用戶帶來積極體驗(yàn)。

無論是移動(dòng)還是桌面，我都不能過分強(qiáng)調(diào)頁面加載速度的重要性，而且我很肯定世界各地的SEO專家普遍認(rèn)同。確保您利用瀏覽器緩存和圖像優(yōu)化等網(wǎng)站范圍的機(jī)會(huì)來提高移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容加載速度。我們都知道這是一個(gè)排名信號(hào)，但下面的Neil Patel數(shù)據(jù)顯示了速度和位置之間的明確相關(guān)性。

2.谷歌SEO優(yōu)化：你不能忽視機(jī)器學(xué)習(xí)的影響

簡(jiǎn)而言之，RankBrain是Google的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，用于衡量搜索者如何與其結(jié)果頁面進(jìn)行交互。作為谷歌排名前三的排名信號(hào)之一，RankBrain幫助它確定搜索排名以及內(nèi)容和反向鏈接質(zhì)量。將重點(diǎn)放在RankBrain分析的兩個(gè)區(qū)域，以幫助確定排名-點(diǎn)擊率和停留時(shí)間。

優(yōu)化有機(jī)點(diǎn)擊率可以帶來顯著的收益。Google Search Console的搜索分析部分中點(diǎn)擊率較低的高級(jí)關(guān)鍵字很容易失去排名。使用低于10％的點(diǎn)擊率優(yōu)先排名前5位的關(guān)鍵字，并使用更具吸引力的標(biāo)題和說明標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化。

停留時(shí)間是指在Google搜索結(jié)果中點(diǎn)擊頁面并返回搜索結(jié)果之間的時(shí)間段-與跳出率非常相似，但僅考慮用戶返回SERP。作為RankBrain用戶意圖和參與度的指標(biāo)，請(qǐng)花時(shí)間在Google Analytics中識(shí)別來自有機(jī)訪問者的高退出率的網(wǎng)頁。解決內(nèi)容質(zhì)量和意圖匹配問題，以更好地保留搜索者。

3.您不能過度依賴訪客博客鏈接

最重要的是，重要的是要記住谷歌SEO優(yōu)化主要是關(guān)于內(nèi)容和鏈接。這種情況在2018年不會(huì)改變，最近的研究證實(shí)了這一點(diǎn)。

內(nèi)容必須是您的鏈接構(gòu)建策略的基礎(chǔ)。如果您的內(nèi)容不好，您將無法獲得鏈接。就這么簡(jiǎn)單。雖然通過客人帖子建立鏈接仍然有效并將在2018年繼續(xù)有效，但每篇文章返回一個(gè)或兩個(gè)鏈接可能無法保證投資。

相反，專注于為您自己的網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容，這些內(nèi)容有可能被您所在行業(yè)的影響者所吸引，并增加真正的價(jià)值。我們淹沒在內(nèi)容中，并且經(jīng)常會(huì)看到幾十個(gè)博客以相同的深度涵蓋相同的主題。如果您沒有添加任何新內(nèi)容，為什么人們會(huì)鏈接到它？

使用2018作為開始為您的受眾增加真正價(jià)值的機(jī)會(huì)。確定收集了很好結(jié)果的現(xiàn)有內(nèi)容，并使其更好。如果2018年有關(guān)于鏈接建設(shè)的權(quán)威文章，為什么不把它變成信息圖或交互式文章呢？Buzzsumo和Ahrefs都能深入了解哪些內(nèi)容已經(jīng)獲得了良好的關(guān)注。導(dǎo)出數(shù)據(jù)，并挑選可以更新或改進(jìn)的流行作品。

掃描知識(shí)庫(kù)和社區(qū)中心，例如Quora。聆聽目標(biāo)受眾分享的常見挫折，并創(chuàng)建內(nèi)容以補(bǔ)救它們。同時(shí)考慮投資一個(gè)社交聆聽工具，如Hootsuite，以進(jìn)一步了解什么是熱門，以及您的觀眾在談?wù)撌裁础?/p>

傳統(tǒng)的鏈接建設(shè)來源仍然具有相關(guān)性，并且仍然可以取得成因此，請(qǐng)務(wù)必監(jiān)控并利用原生和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手破損的鏈接和品牌提及。

4.是時(shí)候殺掉你瘦弱的，質(zhì)量差的內(nèi)容了

重要的是要記住，谷歌的目標(biāo)是向搜索者展示高質(zhì)量結(jié)果，并且算法不斷變化以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。內(nèi)容深度和排名之間存在明顯的相關(guān)性，如Backlinko在下面進(jìn)行的一項(xiàng)研究的結(jié)果所示。

如果您注意到關(guān)鍵頁面的排名下滑，那么解決深度問題非常重要，以及它是否仍然相關(guān)。自從你寫這篇文章以來，其他人也很可能在解決這個(gè)話題方面做得更好。

對(duì)于指南和文章等深入的文章，總是針對(duì)2000個(gè)單詞，并刪除任何舊的，不相關(guān)的內(nèi)容，并且在權(quán)限和流量方面對(duì)您的網(wǎng)站沒有任何貢獻(xiàn)。這稱為修剪，我強(qiáng)烈建議審核外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容，以查找未達(dá)到等級(jí)的頁面（即，沒有很少甚至沒有有機(jī)流量或鏈接）。但是，在完全切除之前，總是嘗試改進(jìn)內(nèi)容。

5.您必須主動(dòng)優(yōu)化特色摘要

根據(jù)Stone Temple最近進(jìn)行的一項(xiàng)研究，近30％的Google搜索結(jié)果包含一個(gè)精選片段。此外，Stone Temple的研究顯示，特色片段對(duì)其下方傳統(tǒng)自然搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率有顯著影響。

隨著谷歌推廣繼續(xù)產(chǎn)生超越傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)果的更直觀的信息來源，更多的SERP正在被精選的片段，知識(shí)圖和豐富的片段所支配。將文字廣告，產(chǎn)品廣告和圖像結(jié)果投入到混合中，您的有機(jī)列表將在頁面中向下滑動(dòng)。

您可以采取以下措施來提升內(nèi)容在精選代碼段中的展示率：

確定目前不占用SERP中的特色片段的第一頁排名。這是你贏得一些快速勝利的機(jī)會(huì)。

更新和優(yōu)化您網(wǎng)站上的舊但權(quán)威的內(nèi)容，以獲取精選代碼段。看看這項(xiàng)研究，找到引發(fā)特色片段的甜蜜點(diǎn)。

將Quora，Reddit和公眾回復(fù)添加到您的關(guān)鍵字研究工具包中，以確定您的受眾提出的問題，并圍繞這些問題創(chuàng)建新內(nèi)容。

6.語音搜索也是谷歌SEO優(yōu)化的未來

自2011年以來，語音搜索一直是值得關(guān)注的，但虛擬助手和智能揚(yáng)聲器的日益普及使得游戲顯著增加。據(jù)報(bào)道，到2022年，支持語音的智能揚(yáng)聲器將達(dá)到55％的美國(guó)家庭。

如果您的議程中沒有語音搜索，請(qǐng)查看以下統(tǒng)計(jì)信息：

使用語音搜索的人中有60％是在去年開始的

現(xiàn)在有40％的成年人每天使用一次語音搜索

預(yù)測(cè)：到2020年，所有搜索中有50％將是語音搜索

對(duì)于那些相對(duì)較新的語音搜索，這里有一些提示，可以最佳地優(yōu)化您的語音搜索內(nèi)容：

購(gòu)買虛擬助手或智能揚(yáng)聲器，如Google Home或Amazon Echo，如果您還沒有完全了解它們的工作方式。

如前所述，投入時(shí)間優(yōu)化當(dāng)前在第一頁上排名的內(nèi)容，以顯示特色代碼段。

使用“回答公眾”等工具來識(shí)別對(duì)話查詢并圍繞這些查詢創(chuàng)建新內(nèi)容。

構(gòu)建相關(guān)內(nèi)容以包含問題和答案。這特別適用于博客文章和常見問題解答內(nèi)容。

谷歌暗示他們將向Search Console推出更好的語音搜索報(bào)告。希望我們會(huì)在2018年看到這一點(diǎn)，并且可能會(huì)在Analytics中提供更精細(xì)的語音搜索報(bào)告。

7.視頻是外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化的重要內(nèi)容

2017年，視頻爆炸式增長(zhǎng)，確實(shí)真正起飛。這反映在一些精神融化的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，包括：

每周有45％的人觀看超過一小時(shí)的Facebook或YouTube視頻

13億人使用YouTube

在STAT最近的一項(xiàng)研究中，Google SERP中出現(xiàn)的視頻輪播數(shù)量幾乎翻了一番。

這是什么意思？谷歌正在更加關(guān)注視頻并將其置于SERP的主要房地產(chǎn)中。如果您目前沒有接受視頻營(yíng)銷并將其納入您的策略，那么現(xiàn)在是時(shí)候加強(qiáng)您的游戲了。

有很多機(jī)會(huì)可以探索視頻，包括：

解釋視頻

產(chǎn)品演示

視頻推薦

視頻博客

網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和訪談等實(shí)時(shí)視頻

不要只停留在YouTube上。在其他平臺(tái)上創(chuàng)建和共享視頻內(nèi)容，例如Vimeo和Dailymotion。分享社交媒體平臺(tái)Facebook，Twitter和LinkedIn，因?yàn)樗麄兝^續(xù)更好地適應(yīng)用戶提要中的視頻。最重要的是，抓住更多機(jī)會(huì)提高視野，并通過視頻吸引自然鏈接。