影響付費(fèi)點(diǎn)擊廣告（PPC）效果的5個(gè)問題以及如何解決

PPC是按點(diǎn)擊付費(fèi)的，所以一般要不斷優(yōu)化來追求更好的性價(jià)比。但是，你可能沒有意識(shí)到，在Google Ads帳戶中經(jīng)常存在一些問題會(huì)影響你的廣告效果。

而這篇文章主要說一下那些主要問題可能會(huì)影響到你的的PPC廣告的收益以及可以采取哪些措施來解決這些問題！

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轉(zhuǎn)換設(shè)置

轉(zhuǎn)化是衡量PPC廣告是否成功最明顯的方式。如果轉(zhuǎn)換設(shè)置不正確，會(huì)很難衡量廣告系列是否成功并確定需要進(jìn)行哪些調(diào)整。

轉(zhuǎn)換設(shè)置通常出錯(cuò)的原因是：它們要么根本沒有設(shè)置，要么設(shè)置不正確。確保更正這些設(shè)置對(duì)你帳戶的成功至關(guān)重要。

·解決方案：從Google Analytics導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

從Google Analytics導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是在Google Ads中設(shè)置轉(zhuǎn)化的最簡(jiǎn)單方法之一。只需點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)，Google就會(huì)為你導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

導(dǎo)入轉(zhuǎn)化后，檢查它們以確保它們都是你希望通過Google Ads廣告系列優(yōu)化的轉(zhuǎn)化。如果你不想針對(duì)某個(gè)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，請(qǐng)?jiān)贕oogle Ads中點(diǎn)擊目標(biāo)名稱，點(diǎn)擊修改，然后更新“納入轉(zhuǎn)化次數(shù)”設(shè)置。

如果你打算使用自動(dòng)出價(jià)策略，這是一個(gè)特別重要的步驟，因?yàn)镚oogle的機(jī)器學(xué)習(xí)將針對(duì)你在帳戶中設(shè)置的轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化。

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關(guān)鍵字意圖不匹配

如果你目標(biāo)關(guān)鍵字的搜索意圖與你提供的產(chǎn)品或服務(wù)不匹配，你可能會(huì)將預(yù)算浪費(fèi)在不相關(guān)的點(diǎn)擊上。

例如，一家提供爬行空間防水服務(wù)的公司不想使用“爬行空間”這個(gè)詞，因?yàn)樗\統(tǒng)了，并且容易忽略尋找防水服務(wù)的人的意圖。一個(gè)更好的關(guān)鍵詞應(yīng)該是“爬行空間防水”，它清楚地表明了與所提供服務(wù)相匹配的意圖

·解決方案：進(jìn)行關(guān)鍵字審核

通常，這種類別的關(guān)鍵字將成為你最大的廣告支出。他們可能會(huì)任何地方進(jìn)行轉(zhuǎn)換，但每次轉(zhuǎn)換的成本卻要高得多。

首先查看你的關(guān)鍵字，按成本排序。暫停任何與你的產(chǎn)品或服務(wù)的意圖不匹配的關(guān)鍵字。

接下來，查看你的關(guān)鍵字詞報(bào)告。為你不希望以后展示廣告的字詞添加否定關(guān)鍵字。此外，要注意可能要添加到廣告系列中的潛在新關(guān)鍵字，以替換你剛剛暫停的關(guān)鍵字。

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不正確或過時(shí)的位置定位

位置定位通常是啟動(dòng)新廣告系列時(shí)首先要設(shè)置的內(nèi)容之一，自推出廣告系列以來，你的業(yè)務(wù)是否擴(kuò)大或更改了地點(diǎn)？請(qǐng)檢查你的位置設(shè)置。

·解決方案：查看和更新位置定位

你可以通過單擊“位置”在左側(cè)菜單中查看你當(dāng)前的位置設(shè)置。在這里，你將看到按位置細(xì)分的當(dāng)前廣告系列數(shù)據(jù)。單擊鉛筆圖標(biāo)以修改定位。

如果你在當(dāng)?shù)赜袑?shí)體企業(yè)，確保你的地理位置定位非常嚴(yán)格，你可以定位縣、市、郵政編碼，甚至是特定地址周圍的半徑。

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缺乏廣告調(diào)度

默認(rèn)情況下，你的廣告將24/7全天候展示。但是，根據(jù)你的產(chǎn)品或服務(wù)，這可能不是最合適的，因此你可能會(huì)浪費(fèi)金錢投放廣告。

·解決方案：實(shí)施廣告調(diào)度

要查找你的廣告投放時(shí)間，請(qǐng)?jiān)谠O(shè)置下點(diǎn)擊“更多”，然后點(diǎn)擊“廣告投放時(shí)間”。如果你有廣告投放時(shí)間，你應(yīng)該會(huì)在表格中看到按日期和時(shí)間細(xì)分的數(shù)據(jù)。如果沒有，你可以通過單擊鉛筆圖標(biāo)輕松實(shí)施廣告時(shí)間表。

一旦制定了廣告投放時(shí)間設(shè)置，你的廣告將只能在這些時(shí)間段內(nèi)投放，因此，在實(shí)施投放時(shí)間之前，要仔細(xì)考慮一下廣告投放時(shí)間，這一點(diǎn)很重要。

對(duì)于B2B企業(yè)，一般根據(jù)營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)整廣告投放時(shí)間。這樣，當(dāng)新的潛在客戶來咨詢時(shí)，會(huì)有工作人員接洽。

并且，如果與你的潛在客戶可能工作時(shí)間相近，一旦下班就不太可能尋求你的服務(wù)。這將使你在潛在客戶搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)的一天中更有效地利用你的預(yù)算。

如果你銷售B2C，那么創(chuàng)建廣告時(shí)間表的策略可能需要更多的工作，因?yàn)槟愕目蛻艨赡軙?huì)在任何時(shí)間購(gòu)物！如果你還不知道高峰時(shí)段，請(qǐng)查看“日與小時(shí)”報(bào)告，以更好地了解適合你的用戶的最佳時(shí)間段。

特別提示：時(shí)區(qū)

廣告投放時(shí)間由你帳戶的時(shí)區(qū)決定。因此，請(qǐng)確保在設(shè)置廣告時(shí)間表時(shí)考慮時(shí)差，這樣你的廣告就不會(huì)過早停止向其他地區(qū)的消費(fèi)者展示時(shí)區(qū)。

5

重定向或損壞的著陸頁(yè)

隨著時(shí)間的推移，頁(yè)面移動(dòng)或被刪除。一般這種情況通常只考慮實(shí)現(xiàn)重定向及其對(duì)SEO的影響。但是，重要的是要記住重定向和損壞的著陸頁(yè)也會(huì)影響PPC廣告！

損壞的著陸頁(yè)會(huì)阻止你的廣告或附加信息展示，而重定向會(huì)影響質(zhì)量得分，從而導(dǎo)致每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)增加。此外，這些都可能導(dǎo)致Google Ads和Google Analytics之間的跟蹤問題。

·解決方案：實(shí)施廣告腳本

你可以找一些檢測(cè)重定向和損壞著陸頁(yè)的自動(dòng)腳本，并在google里設(shè)置好，這個(gè)不需要任何編碼技能，就像復(fù)制粘貼一樣簡(jiǎn)單：

創(chuàng)建一個(gè)新的Google表格（Chrome用戶的提示：只需在地址欄中輸入“sheets.new”即可）

·將電子表格的完整URL添加到腳本中將您的電子郵件地址添加到腳本中

·預(yù)覽

·計(jì)劃每周運(yùn)行。