谷歌AdWords廣告知識普及

1、Google AdWords如何收費？

谷歌AdWords支付的實際金額取決于我們選擇的出價策略。

如果我們使用每次點擊費用出價或每千次展示費用出價，那我們所支付的實際金額不會超過排在排名僅次于我們廣告的客戶前面所需的金額。

如果使用每次轉(zhuǎn)化費用出價，那我們實際支付的金額可能會超過我們的具體出價，因為這時實際金額取決于Google無法控制的因素，例如對對我們網(wǎng)站或廣告的更改或廣告競價競爭的加劇。Google AdWords的系統(tǒng)可以隨著時間的推移而進行調(diào)整，因此使用每次轉(zhuǎn)化費用出價的時間越長，出現(xiàn)實際轉(zhuǎn)化費用超出我們的具體出價的情況就越少。

采用每次點擊費用出價時，僅在用戶足夠感興趣并且點擊了我們的廣告和訪問我們的網(wǎng)站后，我們才需要付費。我們需要告訴Google AdWords愿意為每次廣告點擊支付的最高金額（稱為“每次點擊費用的最高出價”），最終實際支付的費用可能要低于此金額。

AdWords預(yù)算由我們自己掌控。我們廣告主可以自主決定每天希望花費的平均金額。如果我們的廣告在某些日子更受歡迎，AdWords會允許在平均每日預(yù)算的基礎(chǔ)上將金額最多提高20%，以免錯失寶貴的點擊。同時也不用擔(dān)心，AdWords會在其他日期降低我們的最高預(yù)算金額，確保一個月之后，賬戶的整體平均支出能夠達到您之前設(shè)置的限額（假設(shè)廣告系列投放滿一個月）。

2、Google AdWords有哪幾種廣告類型，它們的優(yōu)勢是什么？

搜索廣告系列

--將我們的文字廣告展示在Google搜索結(jié)果旁邊

--吸引那些主動搜索他們的特定產(chǎn)品或服務(wù)的客戶

展示廣告系列

--利用富有吸引力的廣告格式來吸引大量興趣各異的客戶

--提高品牌認知度和客戶忠誠度

--提高與客戶的互動度

--更確切地選擇將廣告投放到哪些網(wǎng)站以及展示給哪些受眾群體

視頻廣告系列

--與我們的受眾群體建立聯(lián)系

--覆蓋合適的受眾群體

--只需幾分鐘即可制作一個視頻廣告系列

--評估成效

購物廣告系列

--吸引更多流量

--吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶

--易于管理且專門面向零售的廣告系列

--擴大覆蓋面

--強大的報告功能和競爭數(shù)據(jù)

3、Google AdWords的廣告會展示在哪些位置？

搜索網(wǎng)絡(luò)包括Google搜索、其他Google網(wǎng)站（如Google地圖和Google購物）以及上百個不屬于Google的搜索合作伙伴網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都可以展示與搜索結(jié)果相符的AdWords廣告。

展示廣告網(wǎng)絡(luò)由一系列Google網(wǎng)站（如Google財經(jīng)、Gmail、Blogger以YouTube）、合作伙伴網(wǎng)站以及移動網(wǎng)站和應(yīng)用組成，它們都可以展示與特定頁面上的內(nèi)容相符的AdWords廣告。

視頻廣告可以投放到Y(jié)ouTube和Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)頁上。展示位置包括：YouTube頻道、YouTube視頻、展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站、展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用。

購物廣告系列展示位置：Google購物（僅限部分國家/地區(qū)）、Google搜索（在搜索結(jié)果旁邊并與文字廣告分開）、Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站，在部分國家/地區(qū)還包含YouTube和Google圖片搜索（前提是我們的廣告系列設(shè)置為包含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）。

4、Google AdWords的賬戶結(jié)構(gòu)是怎樣的？