Google Adwords推廣—如何管理海量關(guān)鍵字？

無(wú)論是對(duì)于大型的B2B網(wǎng)站還是綜合性購(gòu)物網(wǎng)站，擁有幾十萬(wàn)或者幾百萬(wàn)的關(guān)鍵字是很正常的，那么如何管理這些海量的關(guān)鍵字？下面是通常的操作步驟。

首先，分批建立廣告系列和廣告組。

對(duì)于海量關(guān)鍵字的廣告投放不可能做的太細(xì)致，但是投放和優(yōu)化思路基本還是盒中小級(jí)賬戶的關(guān)鍵字投放是一樣的。對(duì)于海量關(guān)鍵字，因?yàn)楣ぷ髁魁嫶?，所以只能分批建立廣告系列和廣告組。首先要按照產(chǎn)品或行業(yè)進(jìn)行分類，依據(jù)網(wǎng)站銷售額、利潤(rùn)或其他影響因素確定優(yōu)先級(jí)，并初步為每個(gè)分類確定獨(dú)立預(yù)算，然后從核心的單一系列產(chǎn)品建立廣告系列。

第一個(gè)系列建好后就開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行廣告組分組，緊接著進(jìn)行關(guān)鍵字?jǐn)U詞，擴(kuò)詞的方法可以根據(jù)詞根（產(chǎn)品名稱）、詞綴（動(dòng)詞、形容詞、）進(jìn)行明確的分組，通過(guò)產(chǎn)品精確詞、相似詞、相關(guān)長(zhǎng)尾詞進(jìn)行豐富。海量關(guān)鍵字的分組與普通的adwords廣告組類似，但是，因?yàn)楣ぷ髁康脑虿槐胤值倪^(guò)細(xì)，一本每個(gè)廣告系列的廣告組在1000以內(nèi)，每個(gè)廣告組的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量在500個(gè)以內(nèi)。

以全美最大的旅行在線預(yù)定服務(wù)商Expedia為例,該企業(yè)在北美四大搜索引擎（google、Yahoo、MSN、ASK）共有300萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵字投放，并按國(guó)家、地區(qū)、城市、航空公司，酒店級(jí)別等信息進(jìn)行了詳細(xì)分組，并形成了上萬(wàn)級(jí)的分組，能夠根據(jù)目的地的天氣、人文、環(huán)境等影響因素隨時(shí)進(jìn)行關(guān)鍵字的調(diào)整。

其次，分批對(duì)廣告系列和廣告組進(jìn)行優(yōu)化。

海量關(guān)鍵字的廣告投放優(yōu)化工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作量較大的工作，我們可以循序漸進(jìn)，先立足于一定數(shù)量的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化，隨著廣告系列和廣告組的增加，再逐漸增加關(guān)鍵字的數(shù)量，通過(guò)周期循環(huán)逐步擴(kuò)展到全體關(guān)鍵字。通常來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)兩輪三輪的優(yōu)化后就會(huì)保持穩(wěn)定，以后工作量就不會(huì)有那么大。

經(jīng)過(guò)幾個(gè)月以后，海量關(guān)鍵字廣告投放就會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。然后就會(huì)進(jìn)入后期維護(hù)階段，每天查看點(diǎn)擊率（CTR）平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）。利用關(guān)鍵字報(bào)告以及廣告效果，添加高意向關(guān)鍵字以及否定關(guān)鍵字的更新，持續(xù)的進(jìn)行優(yōu)化，必然會(huì)得到滿意的效果。