谷歌將聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)視為首要任務(wù) 死磕亞馬遜和Roku

北京時(shí)間10月26日下午消息，據(jù)報(bào)道，為了更好地與亞馬遜和Roku等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）已將聯(lián)網(wǎng)電視（connected TV）業(yè)務(wù)作為公司的“首要任務(wù)”。

知情人士稱(chēng)，谷歌已經(jīng)提高了支付給電視制造商在聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上安裝其軟件的費(fèi)用。確切而言，對(duì)于愿意在其聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上安裝谷歌軟件的硬件制造商，谷歌愿意為每臺(tái)設(shè)備支付10美元至15美元的費(fèi)用。相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Roku支付7美元至8美元。

顯然，谷歌的努力取得了成功，贏得了中國(guó)電視制造商TCL的業(yè)務(wù)。TCL以與Roku合作而聞名，該公司表示，將開(kāi)始生產(chǎn)搭載谷歌操作系統(tǒng)的電視。（TCL還與亞馬遜建立了制造合作伙伴關(guān)系，為亞馬遜生產(chǎn)自有品牌電視。）

當(dāng)前，隨著美國(guó)家庭繼續(xù)放棄有線電視，Roku、亞馬遜、谷歌和蘋(píng)果在聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。與此同時(shí)，這些公司還與已經(jīng)創(chuàng)建了自家平臺(tái)的電視制造商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，包括Vizio、LG和三星，以及推出了流媒體服務(wù)的有線電視提供商，如康卡斯特（Comcast）。

聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)可以決定Netflix、Hulu和Disney+等流媒體服務(wù)否可以向消費(fèi)者提供他們的應(yīng)用程序。作為交換，聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)可通過(guò)訂閱收入或廣告獲得抽成。但在某些情況下，聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)在分銷(xiāo)（distribution）方面并不愿做任何妥協(xié)。

例如，谷歌的YouTube平臺(tái)已經(jīng)表示，在12月9日之后將可以其應(yīng)用程序從Roku上下架，原因是雙方未能達(dá)成一項(xiàng)新的分銷(xiāo)協(xié)議。

早在2010年，谷歌在與索尼、英特爾和羅技合作推出谷歌電視（Google TV）時(shí)，就提出了推出機(jī)頂盒或流媒體棒（streaming stick）的愿景?；诖?，谷歌在2013年推出了Chromecast，在2014年推出了Android TV。去年，在谷歌推出最新的Chromecast with Google TV后，這兩款產(chǎn)品的核心功能已經(jīng)被整合。

為了與蘋(píng)果和亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，Google TV提供了個(gè)性化的觀看建議，并可以輕松訪問(wèn)谷歌的OTT直播流媒體服務(wù)YouTube TV。有報(bào)道稱(chēng)，谷歌正準(zhǔn)備圍繞Google TV展開(kāi)一場(chǎng)廣泛的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

該報(bào)道還稱(chēng)，谷歌的銷(xiāo)售代表已告知媒體高管，谷歌CEO皮查伊已經(jīng)明確表示，聯(lián)網(wǎng)電視是谷歌的首要任務(wù)。此前，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌在Chromecast和Android TV上的努力是“半心半意”。