Google競價推廣和baidu競價推廣的區(qū)別

一，關(guān)鍵詞排位的規(guī)則

1，Google的排名由關(guān)鍵詞相關(guān)性、網(wǎng)頁打開速度、文字描述、點擊率、跳出率等多樣實際用戶體驗的表現(xiàn)因素決定的。質(zhì)量得分越高，排名就越靠前，非單一的“錢來我笑”的套路。說白了還比較有原則、有規(guī)則。

2，Baidu的排名規(guī)則很簡單且粗暴：出價越高，排名就越靠前，所謂關(guān)鍵詞質(zhì)量得分、賬號質(zhì)量得分，baidu不是沒有，是沒啥用。

二，針對老客戶

1，Google的廣告客戶做的越久，質(zhì)量得分就越高。在其他因素相同的情況下，你的廣告質(zhì)量得分越高，你的關(guān)鍵詞就可以用更低的單價展示在對手的前面；

2，Baidu由于是按競拍價格高低來排名，新舊客戶的過度期可忽略不計，當天上線，多搞點熱門詞消費1-2天即可。換句話說，除了競爭對手的品牌詞，理論上，只要你舍得投入廣告費，就可以擠占你想要的關(guān)鍵詞的首頁位置。

三，技術(shù)支持分析

1，Google提供功能超級強大的analytics流量分析服務(wù)，可以非常準確的檢測各個關(guān)鍵詞的效果轉(zhuǎn)化率等信息，有助于幫助用戶改善廣告效果。同時還提供強大的轉(zhuǎn)化跟蹤和歸因模型讓客戶進行”客戶旅程”的各類細節(jié)和維度組合；

2，baidu也有分析工具，即百度統(tǒng)計，也提供轉(zhuǎn)化跟蹤，還有“頁面上下游”等工具，但實際作用于網(wǎng)站深度分析來說，作用不大。

四，實際扣費

1，Google：公司B設(shè)定的最高每次點擊費用是0.20，排在第一位，由于公司A的最高每次點擊費用是0.10，排在第二位。Google的實際扣費折扣機制會使公司B只需支付比排在第二位的公司A的出價高出0.01元。即實際出價不等于實際拍賣價格。同時提供更復雜但更合理的自動競價機制，而且需要該條廣告的質(zhì)量得分和月度轉(zhuǎn)化等達到要求方可投放自動競價；

2，Baidu提供的自動溢價競爭機制，可以讓你選擇如“首頁第一位”、“首頁前三位”、“首頁”的自動出價機制，但是，本人鄭重建議各位慎重選擇，而且要慎之又慎的選填“出價系數(shù)”。移動端/電腦端的溢價系數(shù)，加上自動競排名的溢價系統(tǒng)，理論可以疊加到你懷疑人生。

但有一說一，自動競價節(jié)省了人工操作的成本，自然有了更多不可控的風險存在。只能說百度的自動競價門檻太低，而且國內(nèi)的同行競爭對手太優(yōu)秀；

五，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性

1，Google的關(guān)鍵詞和文字描述的強制自動輪轉(zhuǎn)取決于google的評分機制，實際訪客的數(shù)據(jù)，決定了“優(yōu)勝劣汰”（點擊率、跳出率、轉(zhuǎn)化率等）；

2，baidu的關(guān)鍵詞和描述是可以人為控制1+1組合的，換言之就是，你的“創(chuàng)意”只要標題包含“類似的”關(guān)鍵詞，就是過關(guān)的，至于實際訪客的相關(guān)數(shù)據(jù)的影響因素，可以忽略不計；

有二說二，可能是baidu的竭澤而漁的作法，也可能是為了迎合國內(nèi)企業(yè)老板不愿意過多投入長期人力物力（特別是人力），所以故意把影響因素局限于最容易被控制的“價格”上。

六，搜索結(jié)果用戶滿意度

1，百度會更高比例的出現(xiàn)“同詞不同產(chǎn)品”的“競爭性品牌”同時出現(xiàn)在搜索首頁前幾位；如搜索組框機，百度無法區(qū)分客戶是搜索木板的組框機還是鋁合金的組框機。這一點也體現(xiàn)了我中華泱泱大國文字博大精深，但是無疑也是對廣告主的一大考驗。而該搜索展示機制，讓“投放競爭品牌詞”的惡意競爭形成成為一件輕而易舉的事情，如選擇投放“拼板機”，選擇短語包含或智能匹配的模式，如果用戶搜索XX拼板機（XX為競品品牌詞），則依舊是付費的競價廣告排在最前面。

2，Google的競價和自然排名的機制（連自動化競價都必須達到轉(zhuǎn)化率的要求，具體后續(xù)的章節(jié)展開說明），很大程度上杜絕了上述影響用戶搜索體驗的情況，同時，也因此導致google的SEO和SEM的從業(yè)者需要具備更扎實的功底以及更穩(wěn)妥的玩法；

久而久之，用戶對于baidu的廣告的信任度只會越來越低，也意味著廣告主的廣告費投入產(chǎn)出比越來越低，這一點，僅為個人預(yù)測。