谷歌優(yōu)化VS谷歌競價，外貿企業(yè)該如何選擇？

谷歌SEO和谷歌SEM是互補的推廣方式，一個見效慢但更具持久性，一個見效快但效果短暫；

所以專業(yè)谷歌推廣優(yōu)化師建議在推廣預算允許的情況下，在SEO前期擁有良好的網站內容基礎上，選擇一些核心關鍵詞做競價推廣，相輔相成，以獲取更多的流量。

原因有以下：

01//從轉化的角度：

首先需要知道的是，谷歌Adwords的投放要求是：“在為廣告排序時，應該以廣告信息對用戶的價值作為標準，而不是看廣告商們愿意出多少廣告費。”

1.在網站核心內容相對完善的基礎上做競價，有助于吸引精準流量。

競價是以自身網站為重要載體的，在競價之前，先要保證自己的網站對用戶是有價值可取的，要讓用戶在點擊廣告之后被內容吸引而停留。

其次，點擊廣告的用戶大多數是對該內容感興趣的客戶，加之網站頁面上又含對其有價值的內容，無疑會增加一波高質量流量。

2.我們在獨立站運營成敗，8個細節(jié)不可忽視！這一文中提到了做獨立站運營，都離不開三個詞：引流，留存，轉化。

對于B2B企業(yè)，達到轉化最后成交訂單才是最終目的，前面說過SEO相對于SEM見效是比較慢的，要做內容優(yōu)化、連接設置、關鍵詞自然排名等等，引流也是后期效果越明顯，所以一段時間沒有轉化對企業(yè)來說也會有一層無形的壓力。

這時候就需要結合見效快的SEM來引流，既在推廣優(yōu)化的同時也為企業(yè)帶來了一定收益，在成百上千的詢盤面前，你說值不值。

3.營銷旺季是每個企業(yè)都不能錯過的時候，如果恰逢獨立站還在優(yōu)化前期，流量上不去，為避免錯過營銷最佳時機，這時候就需要優(yōu)化和競價雙管齊下，達到1+1＞2的效果。

用SEM競價的方式來搶占一些行業(yè)熱門關鍵詞的流量，以免錯過旺季時候的流量高峰，但是這些都需要看企業(yè)準備投入多少的資源來去做網絡營銷這件事。

02//從價值的角度：

1.單一的做競價會錯失了大量的流量來源：

一個成熟的獨立站，流量來源主要由四部分組成：直接搜索、優(yōu)化排名搜索、競價點擊、其他社交引流。

2.競價的見效相對較快，可以根據數據來調整關鍵詞優(yōu)化，及時檢驗關鍵詞效果。

競價的同行競爭是非常大的，特別是對一些熱門行業(yè)來說，而且不僅要跟同行比價格高低，網站內容的權重也很重要，從優(yōu)化的角度來看，及時檢驗關鍵詞效果，可以減少一些優(yōu)化上時間和金錢的浪費。

03//從品牌的角度：

1.優(yōu)化從客戶的角度出發(fā)，在同行還在單一的砸錢競價引流的時候，你已經比他們有了更前瞻性的眼光。

在獲取流量的同時，用優(yōu)質的內容留住高轉化客戶，還提高了網站權重和品牌形象。就算同行出價比你們高，未必就能排名超過咱們。

2.到了優(yōu)化后期，在搜索一個關鍵詞后的顯示頁面，如果一個網站既有自然排名，又有競價，那么這個網站所屬的企業(yè)信賴感就有了肉眼可見的提高，客戶的轉化率毋庸置疑也會大大的提高了。

當然，盲目競價的效果必然是充滿很大風險的，需要借助數據分析和獲客管理等工具，讓獨立站流量有大數據引導，讓獨立站詢盤質量能提前預判，把每一分營銷預算發(fā)揮到極致。

全球搜旗下的黑格增長Google Ads智能化營銷系統(tǒng)憑借AI人工智能分析和大數據整合等科技，讓外貿等有投放需求的企業(yè)在一套系統(tǒng)中體驗營銷、獲客、管理、再營銷的完整流程，解決了當下大部分企業(yè)營銷預算浪費、客戶管理流程冗雜、廣告信息不暢通等行業(yè)痛點。

以上就是多年的谷歌優(yōu)化經驗總結出來的做谷歌優(yōu)化前期做谷歌競價的可行性理由，大家可以根據自己行業(yè)的需求采納意見哦。