為什么老是做不好谷歌內(nèi)容營銷？也許你需要深耕長篇內(nèi)容

在這個生活快節(jié)奏和信息碎片化的時代，長篇內(nèi)容往往會被大量“短平快“內(nèi)容掩蓋，因此長篇內(nèi)容營銷一直是很多品牌容易忽視的點。

但跨境商家在做品牌營銷時，應更加重視長篇內(nèi)容的價值：

·為網(wǎng)站帶來流量

·建立權威和信譽

·打造口碑和附加價值

·建立品牌知名度

建立品牌知名度，是諸多跨境商家的終極目標。雖然現(xiàn)在更具視覺沖擊力的視頻內(nèi)容更熱門，但長篇內(nèi)容的營銷潛力遠超出我們的日常認知。

為什么長篇營銷內(nèi)容有利于品牌建設

01 更豐富的文案內(nèi)容，更易于Google抓取和理解

長篇內(nèi)容更容易被谷歌和其他搜索引擎抓取和理解，這就與比較復雜的內(nèi)容（例如酷炫的視頻）形成鮮明對比。

雖然這些酷炫視頻確實看起來很漂亮，但谷歌在抓取和理解時就會出現(xiàn)問題。谷歌能夠抓取這些內(nèi)容并將其編入索引，但要谷歌完全理解這些內(nèi)容就比較困難了。

這可能會對兩個方面產(chǎn)生影響：

1.復雜內(nèi)容在自然搜索結果中有著排名靠前的潛在優(yōu)勢。但如果谷歌無法完全準確地理解這些復雜內(nèi)容的信息，這些內(nèi)容本身就很難有很好的排名。

2.如果在網(wǎng)站中添加了這些Google無法完全理解的內(nèi)容，網(wǎng)站的整體權重也會降低。

而如果我們選擇長篇內(nèi)容的話，谷歌就能更準確的理解其中的內(nèi)容價值，讓它從搜索結果中脫穎而出。

除了更方便搜索引擎抓取和理解以外，長篇內(nèi)容在關鍵詞布局方面也更具優(yōu)勢。這意味著在很長一段時間中，搜索引擎都能持續(xù)抓取您的內(nèi)容排名并產(chǎn)生流量。

與短篇內(nèi)容不同，長篇內(nèi)容可以圍繞核心關鍵詞進行擴展，以提升網(wǎng)站排名和獲取潛在客戶。

02 長篇內(nèi)容可以成為參考資料，進行引流

長篇內(nèi)容另一個經(jīng)常被忽視的優(yōu)勢是它可以吸引更多來自第三方網(wǎng)站的流量。

這是因為作家、博主和記者通常會為他們的內(nèi)容搜索參考資料，如果我們的內(nèi)容排名良好，就很有可能成為他們的引用內(nèi)容。

尤其是，當長篇內(nèi)容中包含可供其他作者參考的數(shù)據(jù)或理論，其引流能力更是非常巨大。比如HubSpot做過一期《2021營銷統(tǒng)計年鑒》的長篇內(nèi)容，吸引了超過10,000個鏈接到該頁面。很多人在尋找參考數(shù)據(jù)或統(tǒng)計數(shù)據(jù)時都可能引用到它，所以它的排名非?？壳?。

一篇可引流的高質(zhì)量長篇內(nèi)容不僅意味著您的品牌可以獲得更多曝光，而且別人的引用還會幫助提升網(wǎng)站的自然排名。

03 長篇內(nèi)容可以塑造自己的行業(yè)深度

如果能有計劃的將長篇內(nèi)容按主題做成一個系列，就能獲得更垂直的專業(yè)深度和內(nèi)容方向。例如，如果在2021年對自己所在行業(yè)的一個關鍵主題進行研究，那么2022年再做這個系列的研究的時候，所引用2021的信息和數(shù)據(jù)會再次提升這個系列的綜合權重。

如果用這種思路做視頻內(nèi)容，就存在一些天然的障礙，去年的視頻內(nèi)容和今年的視頻內(nèi)容很難產(chǎn)生關聯(lián)，也很難產(chǎn)生流量的聚合效應。

04 長篇內(nèi)容支持多角度植入和軟文營銷

長篇內(nèi)容支持多角度植入和軟文推廣，長篇內(nèi)容有著更大的營銷發(fā)揮空間，我們可以多角度植入營銷信息，或撰寫和生活場景緊密聯(lián)系的宣傳軟文，引起更多的客戶共鳴，提高轉(zhuǎn)化率。

如何寫長篇營銷內(nèi)容

01 創(chuàng)作思路

①觀點的核心依據(jù)是什么？

所宣傳的品牌核心優(yōu)勢是什么？和其他競品的差異化是什么？品牌相關的行業(yè)領域有哪些主題是人們最關心的？不過這里要避免內(nèi)容主題太過發(fā)散，以免和品牌關聯(lián)甚淺。

②哪些話題會引起觀眾的共鳴？

進行換位思考，如果你是自己產(chǎn)品的客戶，你希望在網(wǎng)站上看到什么內(nèi)容？

③你想打造怎樣的內(nèi)容調(diào)性？

最后，品牌希望打造什么樣的內(nèi)容調(diào)性？這是一個很重要的戰(zhàn)略問題，因為這和品牌調(diào)性息息相關。

02 怎樣著手創(chuàng)作

理清思路以后就要開始正式創(chuàng)作了，注意創(chuàng)作時不要急著立馬動手，一心想著”我要寫一篇5000字長文“或是”我要做一個長視頻“就開始蠻干。

長篇內(nèi)容處理不好的話，很容易變得長而散，導致主題不清、敘述混亂的情況。那么我們可以試著提前做好內(nèi)容規(guī)劃，整理一份內(nèi)容結構，這有助于確定內(nèi)容的核心主題，以及哪些可發(fā)散的觀點和角度。

除此之外，再次站在客戶的角度，思考如果他們搜索相關的主題信息，他們是否希望找到長篇內(nèi)容？他們會期待更短更簡潔的內(nèi)容嗎？

03 內(nèi)容的調(diào)查評估

在確定自己的內(nèi)容主題和結構后，我們應再去做一些相同主題內(nèi)容的調(diào)查評估，用谷歌搜索自己想要創(chuàng)作的內(nèi)容主題，仔細研究第一頁呈現(xiàn)的內(nèi)容，這里可能是電商廣告、博客、長篇內(nèi)容、視頻、研究論文等的混合，我們要注意和這些內(nèi)容做好區(qū)分以免重合。

然后評估自己是否可以超越這些現(xiàn)有內(nèi)容，如果覺得現(xiàn)有內(nèi)容的深度和權威性已經(jīng)很難超越，那么最好調(diào)整自己的內(nèi)容方向和主題。

04 選擇專家

如果您本人或團隊中并不具備內(nèi)容營銷的能力，缺乏善于營銷的文案、編導或設計師，也不用著急。

專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做，效果才會更好。