Google Ads推廣的10大專業(yè)術語

外貿企業(yè)要想借助Google Ads推廣獲取海量詢盤，首先需要一個外貿網(wǎng)站，然后需要開通谷歌推廣賬戶，搭建賬戶，之后廣告上線等。當然，在賬戶搭建、推廣過程中，會遇到很多專業(yè)術語，你得清楚，下面隨小易一起來學習下。

01 AdRank（廣告評級）

谷歌廣告的顯示是基于AdRank的規(guī)則來定的，也就是說，你的AdRank值越高，排名就越靠前，獲得用戶單擊的可能性就越高。而AdRank是由最高出價乘以質量得分而來。所以在進行Google Ads推廣時，人人總說要提高質量得分，實質是為了在獲得同等展示的情況下，降低成本。

02 Bidding（投標）

Google Ads基于競價系統(tǒng)，即廣告客戶選擇愿意為廣告點擊支付的最高出價金額。一般來說，出價越高獲得的展示位置就越好、展示機會就越多。目前谷歌競價的出價方式有按點擊付費（CPC）、按千次展示付費（CPM）和按每次互動付費（CPE）3種。

03 廣告活動類型

就是谷歌廣告的投放類型，你可以選擇搜索廣告（最為常見的文字廣告）、展示廣告（圖片廣告、Gmail廣告、自適應廣告等）或視頻廣告（YouTube上展示視頻廣告）三種。

04 CTR（點擊率）

廣告點擊率=廣告點擊次數(shù)/廣告展示次數(shù)，而點擊率的高低會影響廣告質量得分，同時也是我們在進行賬戶優(yōu)化時，分析廣告創(chuàng)意相關度的一個主要指標。

05 CVR（轉換率）

廣告轉換率=表單提交量/著陸頁的總訪問量，轉化率越高說明著陸頁的相關度越高、用戶體驗度越好。

06 Display Network（展示廣告網(wǎng)絡）

GDN（Google’s Display Network）是一個網(wǎng)站網(wǎng)絡，其允許在網(wǎng)頁上放置谷歌廣告，可以是基于文本或圖像的廣告，并顯示與目標關鍵字相關的內容。較受歡迎的展示廣告選項是購物廣告（Google Shopping）和應用廣告系列。

07 Extensions（廣告附加信息）

廣告附加信息是對廣告內容的一個補充，可以附加站點鏈接（Sitelink）、聯(lián)系方式（Call）、位置（Location）、報價（Offer）、應用程序（App）等5種信息，其中聯(lián)系方式屬于附加信息中使用比較多的。

08 Negative Keywords（否定關鍵詞）

我們先來了解下關鍵字，關鍵詞是與搜索者的需求相符并能滿足其查詢條件的詞或短。不管是做GOOGLE ADS廣告還是谷歌SEO優(yōu)化，都需要研究用戶搜索習慣，分析關鍵詞搜索指數(shù)，來挑選合適的關鍵詞。

而否定關鍵詞則是我們在用戶搜索詞列表中，看到的跟我們行業(yè)無關，或者是根本無法形成轉化的詞，需要將其否定，這樣以后用戶再搜索這個詞的時候，我們的廣告就不會出現(xiàn)，可以避免不必要點擊帶來的資金消耗。

09 PPC（按點擊付費）

PPC并非特定于Google Ads，而是較常見的付費廣告系列。在開始你的第一個Google Ads廣告系列之前，建議你一定要了解PPC的來龍去脈。

10 QS（質量得分）

質量得分高低影響廣告展示的位置和機會，而你的質量得分將通過點擊率(CTR)、關鍵詞的相關性、著陸頁的質量和過去SERP的表現(xiàn)進行綜合衡量的。

以上就是10個Google Ads推廣的專業(yè)術語，你搞懂了嗎？