Google AdWords廣告Campaign設置清單

首先，Google AdWords很難掌握。有很多要學習和記住的地方，可能需要一年左右，初用者經(jīng)常設置完一個Campaign以后，啟動廣告三天后才發(fā)現(xiàn)您沒有設置地理位置定位或忘記修改廣泛匹配關鍵字。當然，也別太擔心，萬事開頭難，我們都是從菜鳥逐步成長起來的，這就是為什么我想為您創(chuàng)建廣告系列設置清單，參考以下清單，并在每次設置新的廣告系列時參考。你永遠不會錯過任何設置。

關鍵字

·刪除重復的

·查看匹配類型

·添加排除項

廣告

·檢查著陸頁是否正常運作

·拼寫檢查廣告文案

·在廣告文案中放置關鍵字

·設置頁面路徑（可選，但建議使用）

·定義每次點擊費用出價

廣告組

·將類似的關鍵字組合在一起

·根據(jù)關鍵字命名廣告組

·確保每個廣告組中的關鍵字不超過20個

廣告系列

·設置預算

·指定地理位置定位

·將廣告系列語言定位設置為書寫網(wǎng)站的語言

·選擇正確的廣告輪播

·選擇正確的投放方式

·選擇“僅限搜索網(wǎng)絡”

·定義廣告投放時間設置（可選）

·排除您的IP地址

·設置目標設備（如果適用）

·確保已設置轉化跟蹤

當然真正的第一步應該是創(chuàng)建Google Adwords賬號，這個沒毛病，:)我們接下來會挨條解釋一下這份清單的詳細內容：

關鍵詞

·刪除重復項

不要與自己競爭。查看每個廣告組中的關鍵字，并確保每個廣告組在語法和匹配類型中都是唯一的。

·查看匹配類型

請記住設置匹配類型。我通常建議使用完全匹配，詞組匹配和修飾的廣泛匹配關鍵字，而放棄廣泛匹配。這不是每個廣告客戶的真實情況，但大多數(shù)情況下適用。

·添加排除項

檢查您是否添加了排除項關鍵字！流量的確是好的，但不相關的流量浪費金錢。如果您不確定該放在哪里，請對廣告系列中的某些關鍵字進行快速Google搜索。

廣告

·檢查著陸頁是否正常

請仔細檢查您的著陸頁，確保它們都正常工作。如果您使用大量著陸頁，請將它們貼到網(wǎng)址檢查工具中，以便輕松進行批量審核。

·拼寫檢查廣告文案

將廣告下載到Excel并檢查拼寫。拼寫錯誤可能會阻止用戶點擊您的廣告。

·在廣告文案中放置關鍵字

當您的廣告被觸發(fā)時，這意味著用戶正在查找您的某個關鍵字。確保您的關鍵字寫在廣告文案中的某個位置可提高點擊率的可能性。

·設置頁面路徑（可選，但建議）

路徑1和路徑2會在您的網(wǎng)域后顯示在您的廣告中，因此請務必填寫網(wǎng)址。網(wǎng)址的描述越詳細，您向用戶提供的信息就越多。您分享的信息越多，您的廣告獲得的點擊率就越高。如果可以，請在那里使用關鍵字。例如，如果廣告中顯示的網(wǎng)址顯示的是lunametrics.com/Google-AdWords/Training，而不是lunametrics.com/training，那么AdWords培訓廣告可能會更有效地提高點擊率。

·定義每次點擊費用出價

確保您的每次點擊費用關鍵字設置得不太高。請務必在設置關鍵字工具之前查看出價建議。

廣告組

·將類似的關鍵字組合在一起

Google告訴我們，最好將類似的關鍵字組織成一個組，因為您可以更好地向您要覆蓋的用戶展示相關廣告，因此請務必相應地組織廣告系列。

·根據(jù)他們的關鍵字命名廣告組

最佳做法是根據(jù)廣告組中的關鍵字來命名廣告組。例如，如果我有一個廣告組包含關于女性紅色泵的關鍵字（“紅色泵女士”，“紅色泵女士”等），最好將其命名為：紅色泵女性。當您向經(jīng)理和客戶報告時，此組織設置更容易。您不必質疑哪些廣告組中包含哪些關鍵字。

·確保每個廣告組不超過20個關鍵字

最佳做法是在每個廣告組中保留不超過20個關鍵字。通常，廣告客戶每個廣告組使用1個廣告消息，除非他們輪流展示2個廣告以進行A/B測試。因此，如果您使用的關鍵字太多，廣告投放不太可能匹配搜索者的查詢。

廣告系列

·設置預算

了解您每天需要支付的費用，并相應地設置廣告系列預算。

·指定地理位置定位

不要忘記設置您的地理位置定位！您還可以設置排除的地理位置。

·將廣告系列語言目標設置為當前網(wǎng)站的語言

如果您的廣告定位的用戶無法讀取您的網(wǎng)站，這對用戶沒有任何好處。確保說英語的用戶登陸用英語寫的網(wǎng)頁。

·選擇正確的廣告輪播

廣告輪播指定了廣告輪播的方式。我通常默認為“無限期輪換”廣告文案測試。此設置可確保所有廣告均勻輪換展示，而Google未針對點擊或效果進行優(yōu)化。

·選擇正確的投放方式

AdWords提供了兩種投放方式：標準和加速。標準投放方式可確保您的預算在一段時間內均勻分配。如果將此設置為“加速”，則您的預算會更快，從而導致預算更快用完。

·選擇“僅限搜索網(wǎng)絡”

默認情況下，Google會選擇加入搜索網(wǎng)絡和精選展示廣告網(wǎng)絡。除非這是您的計劃的一部分，否則，請取消選中展示廣告網(wǎng)絡。您只希望搜索廣告在搜索網(wǎng)絡上投放。如果你同時運行，你會花更多的錢。

·定義廣告投放時間設置（可選）

如果您要為擁有呼叫中心或具有特定營業(yè)時間的商店的公司投放廣告，您可能需要為廣告設置時間表。您不希望用戶在未開啟業(yè)務時呼叫或嘗試訪問實際位置。

·排除您的IP地址

AdWords提供了一種工具，可確保您的廣告在何時何地展示。從廣告系列中排除您的IP地址，這樣您就不會看到自己在燒自己投入的錢。

·設置目標設備（如果適用）

默認情況下，您的新廣告系列將定位到所有設備。例如，如果您要在用戶需要在其移動設備上下載的應用上投放廣告，您需要確保在計算機上擁有正確的排除對象，并在移動設備和平板電腦上修改出價。

·確保已設置轉化跟蹤

您無法跟蹤沒有轉化的廣告系列的成功。轉化是您網(wǎng)站上對您有價值的任何操作。這可能是PDF下載，電子郵件注冊，表單完成，電話等。了解如何在啟動廣告系列之前設置轉化跟蹤。