Google廣告優(yōu)化點(diǎn)：搜索廣告

對于任何廣告平臺(tái)來說，入門是一件很簡單的事情，但是要做好，并且產(chǎn)生好的回報(bào)，不是那么簡單了，需要不斷地對廣告進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，來達(dá)到自己想要的效果。關(guān)于一些特別基礎(chǔ)的，這里就不再贅述了，請查閱谷歌官方文檔。

話不多說，進(jìn)入正題。

Google的搜索廣告包含有兩種：標(biāo)準(zhǔn)搜索廣告和動(dòng)態(tài)搜索廣告。

接下來分別從預(yù)算設(shè)置，出價(jià)，周期，文案，受眾等方面，談一下自己的心得。

一、標(biāo)準(zhǔn)搜索廣告

預(yù)算：廣告系列總預(yù)算的30%，標(biāo)準(zhǔn)搜索廣告占比60%，主營品類占比80%，季節(jié)性活動(dòng)占比20%，當(dāng)季熱銷品類占比50%。

出價(jià)：盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)出價(jià)或者盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值以及目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)，可根據(jù)過去的CPC,CVR和ROAS選擇出價(jià)。

周期：14天一個(gè)周期，優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方式（廣泛匹配（現(xiàn)階段不建議用在主營品類），廣泛修飾詞匹配（當(dāng)CTR不佳時(shí)可以選擇使用），詞組匹配（推薦使用），完全匹配（ROI表現(xiàn)極佳的系列可以新建廣告組使用），優(yōu)化質(zhì)量得分（廣告文案必須包含主打關(guān)鍵詞，著陸頁優(yōu)化，匹配關(guān)鍵詞））

文案：文案中必須包含投放關(guān)鍵詞，促銷信息，產(chǎn)品優(yōu)勢以及網(wǎng)站安全性和服務(wù)，附加信息必須添加。

受眾：定位興趣受眾，符合該主營品類的，再營銷受眾，站內(nèi)已購買，產(chǎn)品瀏覽，網(wǎng)站用戶，規(guī)模比較大的受眾。

二、動(dòng)態(tài)搜索廣告

預(yù)算：廣告系列總預(yù)算的30%，動(dòng)態(tài)搜索廣告占比40%。

出價(jià)：盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)，盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值，目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，根據(jù)該系列的熱銷程度，參照以往的轉(zhuǎn)化費(fèi)用。

周期：14天一個(gè)周期，優(yōu)化著陸頁（該廣告形式是google智能獲取著陸頁關(guān)鍵詞匹配搜索目標(biāo)用戶的，所以著陸頁優(yōu)化比較重要。）分析CPC,CTR以及CVR（Conversion Rate:轉(zhuǎn)化率）,選擇添加或者移除分類。

文案：文案必須和著陸頁息息相關(guān)，附加價(jià)格信息，促銷信息，號召性用語。

關(guān)于搜索廣告的優(yōu)化，主要就這些，道理說起來很簡單，關(guān)鍵是要執(zhí)行，同時(shí)不斷地總結(jié)，復(fù)盤，才更有可能達(dá)到更好地效果。