英國(guó)批準(zhǔn)谷歌淘汰Cookie計(jì)劃：已消除競(jìng)爭(zhēng)擔(dān)憂

新浪科技訊 北京時(shí)間2月11日晚間消息，據(jù)報(bào)道，英國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)“競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局”（CMA）今日表示，針對(duì)在Chrome瀏覽器中淘汰第三方Cookie的計(jì)劃，谷歌已經(jīng)向CMA做出法律承諾，打消了相關(guān)顧慮。為此，CMA已接受谷歌的Cookie淘汰計(jì)劃。

谷歌兩年前曾宣布，將逐步淘汰Chrome瀏覽器對(duì)第三方Cookie的支持，理由是用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。Cookie是數(shù)字廣告的基石，要實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告，第三方Cookie是一種常用的工具。

停止對(duì)第三方Cookie的支持后，谷歌計(jì)劃推廣其“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）技術(shù)。但出版商和廣告技術(shù)公司紛紛抱怨稱，谷歌所謂的“隱私沙箱”將限制他們收集網(wǎng)絡(luò)用戶信息的能力，從而影響他們提供更具價(jià)值廣告的能力。

為此，CMA去年1月宣布對(duì)谷歌的“隱私沙箱”計(jì)劃展開調(diào)查。CMA稱，谷歌此舉可能削弱出版商的能力，破壞數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)一步鞏固谷歌的市場(chǎng)影響力。

去年6月，谷歌做出承諾，允許CMA和英國(guó)隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)“信息專員辦公室”（ICO）參與其“隱私沙箱”計(jì)劃。谷歌承諾，將公開披露針對(duì)“隱私沙箱”計(jì)劃有效性的任何測(cè)試結(jié)果，并表示不會(huì)對(duì)谷歌自家的廣告產(chǎn)品或網(wǎng)站給予優(yōu)惠待遇。

CMA隨后表示，在決定是否接受谷歌的承諾之前，將與“感興趣的第三方”進(jìn)行磋商。如果被接受，監(jiān)管機(jī)構(gòu)將放棄對(duì)谷歌的調(diào)查，并與谷歌就其提議的細(xì)節(jié)進(jìn)行接觸。

今日，CMA正式宣布，接受谷歌為此做出的承諾。CMA稱：“我們已從谷歌獲得具有法律約束力的承諾，以解決相關(guān)擔(dān)憂。”根據(jù)承諾，在淘汰第三方Cookie后，谷歌將限制其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的數(shù)據(jù)共享，以確保不會(huì)獲得相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

CMA首席執(zhí)行官（CEO）安德里亞·科塞利（Andrea Coscelli）對(duì)此表示：“我們從谷歌獲得的承諾將促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，有助于保護(hù)在線出版商通過廣告籌集資金的能力，并保護(hù)用戶隱私?！倍雀璺Q：“CMA能接受我們的提議，我們感到很高興?！?/p>