使用 Google Play Points 提升付費留存及用戶黏性

Google Play Points 是一項鼓勵用戶參與 Play 生態(tài)系統(tǒng)的獎勵計劃。特定的開發(fā)者將受邀提供對特定應用的 Play Points 促銷活動，通過提供更豐厚的獎賞，提升應用的用戶留存率和積分重投率。

案例分享

從《崩壞 3》的 3D 全視角卡通渲染和無限分支連招，到《未定事件簿》的戀愛推理，再到《原神》的開放世界和策略戰(zhàn)斗，米哈游 接連在動作、文字冒險和角色扮演領域做出大膽嘗試。

米哈游積極使用 Google Play 平臺的豐富功能，包括 Google Play Points，是其成功的重要因素之一。而米哈游的三款游戲：《崩壞 3》、《未定事件簿》以及《原神》也都參與了 Google Play Points 發(fā)布的重點市場。

通過 Google Play Points，玩家可以使用 Play Points 在游戲里兌換豐富的內容，這讓米哈游的付費用戶留存提升了 10% 左右，也明顯看到 Google Play Points 會員的付費比例、消費比例等數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常優(yōu)秀，穩(wěn)定維持在 60% 甚至持續(xù)走高。

宇峻奧汀使用 Google Play Points 的經(jīng)營策略是增進玩家長期互動與提升玩家生命周期價值相輔相成。通過提供使用 Play Points 兌換的游戲優(yōu)惠券與特殊應用內商品，宇峻奧汀得以使其忠實用戶將累積的積分回饋到自己的游戲中，提升用戶。

通過 Google Play Points 的積分回饋活動，宇峻奧汀建立了刺激用戶回流、提升付費意愿的新模式。在積分回饋活動期間，宇峻奧汀的付費用戶營收表現(xiàn)提升了 15%、新付費用戶營收更是提升了 59%。

宇峻奧汀仍不斷的在 Google Play Points 探索更多與玩家互動的方法，并持續(xù)優(yōu)化兌換商品以給予玩家更獨特的體驗。

作為 Google Play Points 在港臺市場發(fā)布時的合作伙伴，傳奇網(wǎng)絡的《風之國度》善用 Google Play Points 可以觸及市場上大量付費玩家的特性，積極通過高價值優(yōu)惠券供玩家兌換、以及積極參與 Google Play Points 的活動獲取新玩家并實現(xiàn)用戶回流。

《風之國度》團隊發(fā)現(xiàn) Google Play Points 會員的 60 天留存高于非會員近 40%，同時數(shù)據(jù)也顯示 60 天留存較高的用戶非常在意能否通過 Google Play Points 獲得額外的獎勵。

《風之國度》的成功經(jīng)驗，使傳奇網(wǎng)絡更具信心將 Google Play Points 作為重要的一環(huán)加入到未來活動運營商。