針對(duì) Facebook 的反壟斷訴訟正在醞釀，Instagram 被盯上了

美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）的大刀正在砍向Facebook，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)正籌劃著向Facebook發(fā)起了反壟斷訴訟。這個(gè)訴訟隨時(shí)都有可能落實(shí)，我最近最擔(dān)心就是這個(gè)，萬(wàn)一在我寫(xiě)完這篇文章之前，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)就發(fā)了起訴書(shū)，那我?guī)讉€(gè)小時(shí)都白寫(xiě)了，真的欲哭無(wú)淚。

可以肯定，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)會(huì)向Facebook提起訴訟，那么現(xiàn)在最大的問(wèn)題來(lái)了：它的大刀將砍向Facebook的哪一個(gè)業(yè)務(wù)。答案是Instagram。

你沒(méi)看錯(cuò)，就是Instagram。你只需要研究一下之前大型科技巨頭的反壟斷案件，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)用過(guò)的法律，以及Facebook的業(yè)務(wù)狀況，你就可以得出這個(gè)很明顯的結(jié)論：扎克伯格（Zuckerberg）王冠上的寶石（指Instagram）正受到威脅。你可能覺(jué)得聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)既然在2012年批準(zhǔn)Facebook收購(gòu)Instagram，就可能不會(huì)瞄準(zhǔn)它，但情況確實(shí)如此。當(dāng)你讀完這篇文章，你就會(huì)明白背后的原因。

大環(huán)境變了

美國(guó)正在重新認(rèn)識(shí)科技巨頭的力量，情況與聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)八年前批準(zhǔn)Facebook收購(gòu)Instagram的時(shí)候完全不同。如今，美國(guó)政府內(nèi)部幾乎達(dá)成共識(shí)，認(rèn)為這些科技巨頭的規(guī)模和行為正在損害市場(chǎng)公平運(yùn)作的能力。因此，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)還在調(diào)查亞馬遜（Amazon）和Facebook，司法部正在調(diào)查蘋(píng)果（Apple）公司，剛剛起訴了谷歌（Google）。在多年的放任之后，游戲開(kāi)始了。

在《謝爾曼反托拉斯法》的框架內(nèi)

聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)將利用謝爾曼反托拉斯法向Facebook提起訴訟。這部法律歷史悠久，由本杰明·哈里森總統(tǒng)（Benjamin Harrison，美國(guó)第23任總統(tǒng)）在1890年簽署，但這正是如今監(jiān)管機(jī)構(gòu)必須援引的法律?！吨x爾曼法》第二條禁止公司通過(guò)反競(jìng)爭(zhēng)手段獲得或維持壟斷地位。根據(jù)該法案，監(jiān)管機(jī)構(gòu)如果要證明某公司涉嫌“維持壟斷地位”，必須舉證公司有如下行為：1）該公司在市場(chǎng)上擁有壟斷地位；2）該公司有“排他性行為”，利用其規(guī)模減少了市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)；3）其反競(jìng)爭(zhēng)行為使它維持了壟斷地位。

微軟的先例

要準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)聯(lián)邦貿(mào)易委員將要如何攻擊Facebook，我們有必要研究過(guò)去針對(duì)科技巨頭的反壟斷案例。1998年，美國(guó)司法部（（DOJ）首次利用《謝爾曼反托拉斯法》對(duì)微軟提起反壟斷訴訟。在微軟案中，司法部認(rèn)為，微軟明白網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)中間件（譯者注：中間件是一種獨(dú)立的系統(tǒng)軟件或服務(wù)程序，分布式應(yīng)用軟件借助這種軟件在不同的技術(shù)之間共享資源，中間件位于客戶(hù)機(jī)服務(wù)器的操作系統(tǒng)之上，管理計(jì)算資源和網(wǎng)絡(luò)通信）會(huì)使Windows系統(tǒng)變得可有可無(wú)，威脅到它的壟斷地位，因此，為了維護(hù)其壟斷地位，微軟強(qiáng)制要求其合作伙伴分銷(xiāo)Internet Explorer瀏覽器，幫助其控制網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)。

上個(gè)月，司法部給出了一份與微軟案“幾乎完全一樣”的起訴書(shū)，這次的起訴對(duì)象是谷歌，而其主要的關(guān)注點(diǎn)仍然是分銷(xiāo)協(xié)議。這一次，司法部認(rèn)為，隨著人們的上網(wǎng)設(shè)備從桌面端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，谷歌以不正當(dāng)?shù)姆绞骄S持了它在網(wǎng)頁(yè)搜索的壟斷地位：谷歌向移動(dòng)設(shè)備制造商和無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商支付了數(shù)十億美元，使谷歌成為他們的默認(rèn)搜索引擎。

司法部的這兩個(gè)反壟斷案都是基于同一種觀(guān)念：科技巨頭會(huì)在面臨威脅到他們壟斷地位的重大轉(zhuǎn)型升級(jí)中，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拒之門(mén)外。在和微軟的訴訟中，司法部勝訴了，不過(guò)，最終在上訴過(guò)程中達(dá)成了妥協(xié)。目前，谷歌的反壟斷案還在審理中。

Facebook反壟斷案：從何處入手

不同于谷歌和微軟，F(xiàn)acebook并不擁有操作系統(tǒng)，（至少在美國(guó)）也沒(méi)有大量的分銷(xiāo)協(xié)議。如果人們想使用Facebook和它旗下的一系列應(yīng)用，就必須下載才行。因此，針對(duì)Facebook的反壟斷訴訟將是截然不同的，盡管在一些關(guān)鍵領(lǐng)域依然有相似之處。

對(duì)Facebook反壟斷案來(lái)說(shuō)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的最佳論據(jù)是該公司在社交媒體領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。在本世紀(jì)頭十年里，F(xiàn)acebook用更好的產(chǎn)品（以不違法的方式）打敗了微軟的Myspace等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，就壟斷了這個(gè)領(lǐng)域。Facebook曾經(jīng)在2000年代末期面臨危機(jī)，當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，盡管Facebook的網(wǎng)站還不錯(cuò)，但是轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備的潮流讓它措手不及，其移動(dòng)端的體驗(yàn)不是很好。為了趕上其他社交媒體平臺(tái)，F(xiàn)acebook在2010年代早期和中期收購(gòu)并建立了自己的移動(dòng)社交媒體帝國(guó)，從那時(shí)開(kāi)始，它已經(jīng)有反競(jìng)爭(zhēng)行為了。這些可以用作聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)判定其壟斷地位的論據(jù)。

其實(shí)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)最關(guān)注的是即時(shí)通訊，尤其是2014年Facebook以190億美元收購(gòu)WhatsApp的交易。當(dāng)時(shí)，即時(shí)通訊應(yīng)用程序開(kāi)始在構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)功能上展現(xiàn)出自己的力量。WhatsApp有機(jī)會(huì)走這條路，獲取通訊錄信息添加好友，增加信息流功能，不過(guò)，F(xiàn)acebook在它這么做之前就收購(gòu)了它。考慮到WhatsApp并沒(méi)有進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，而且還有很多其他的即時(shí)通訊應(yīng)用程序可供選擇，起訴它將很難成功。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)很可能不會(huì)考慮起訴WhatsApp。

再讓我們來(lái)看看Instagram。曾經(jīng)，Instagram可是把Facebook嚇壞了，因?yàn)镮nstagram完全是移動(dòng)優(yōu)先的，它有自己的內(nèi)容和信息流：人們會(huì)在ins里發(fā)布自己拍攝、加過(guò)濾鏡的照片，不像Hipstamatic和Camera Awesome等其他拍照應(yīng)用那樣，人們用這些軟件修好圖后會(huì)發(fā)布到Facebook上。

2012年，扎克伯格在一封內(nèi)部郵件中寫(xiě)道，“Instagram會(huì)給我們帶來(lái)沉重的打擊?！碑?dāng)他向Instagram提出收購(gòu)時(shí)，Instagram的創(chuàng)始人凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）擔(dān)心Facebook會(huì)進(jìn)入“毀滅模式”。最終，希斯特羅姆以10億美元的價(jià)格將自己的公司出售給Facebook。通過(guò)這次收購(gòu)，F(xiàn)acebook避免了同Instagram的競(jìng)爭(zhēng)，它確實(shí)通過(guò)收購(gòu)維持了其主導(dǎo)或壟斷地位。目前，它在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域仍然遙遙領(lǐng)先。

針對(duì)Instagram的訴訟是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)Facebook能提出的最有力的訴訟，針對(duì)Facebook旗下其他任何軟件的反壟斷訴訟都會(huì)讓人感到意外。現(xiàn)在，我們需要做的就是等待。