針對 Facebook 的反壟斷訴訟正在醞釀，Instagram 被盯上了

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）的大刀正在砍向Facebook，聯(lián)邦貿(mào)易委員會正籌劃著向Facebook發(fā)起了反壟斷訴訟。這個訴訟隨時都有可能落實，我最近最擔心就是這個，萬一在我寫完這篇文章之前，聯(lián)邦貿(mào)易委員會就發(fā)了起訴書，那我?guī)讉€小時都白寫了，真的欲哭無淚。

可以肯定，聯(lián)邦貿(mào)易委員會會向Facebook提起訴訟，那么現(xiàn)在最大的問題來了：它的大刀將砍向Facebook的哪一個業(yè)務(wù)。答案是Instagram。

你沒看錯，就是Instagram。你只需要研究一下之前大型科技巨頭的反壟斷案件，聯(lián)邦貿(mào)易委員會用過的法律，以及Facebook的業(yè)務(wù)狀況，你就可以得出這個很明顯的結(jié)論：扎克伯格（Zuckerberg）王冠上的寶石（指Instagram）正受到威脅。你可能覺得聯(lián)邦貿(mào)易委員會既然在2012年批準Facebook收購Instagram，就可能不會瞄準它，但情況確實如此。當你讀完這篇文章，你就會明白背后的原因。

大環(huán)境變了

美國正在重新認識科技巨頭的力量，情況與聯(lián)邦貿(mào)易委員會八年前批準Facebook收購Instagram的時候完全不同。如今，美國政府內(nèi)部幾乎達成共識，認為這些科技巨頭的規(guī)模和行為正在損害市場公平運作的能力。因此，聯(lián)邦貿(mào)易委員會還在調(diào)查亞馬遜（Amazon）和Facebook，司法部正在調(diào)查蘋果（Apple）公司，剛剛起訴了谷歌（Google）。在多年的放任之后，游戲開始了。

在《謝爾曼反托拉斯法》的框架內(nèi)

聯(lián)邦貿(mào)易委員會將利用謝爾曼反托拉斯法向Facebook提起訴訟。這部法律歷史悠久，由本杰明·哈里森總統(tǒng)（Benjamin Harrison，美國第23任總統(tǒng)）在1890年簽署，但這正是如今監(jiān)管機構(gòu)必須援引的法律?！吨x爾曼法》第二條禁止公司通過反競爭手段獲得或維持壟斷地位。根據(jù)該法案，監(jiān)管機構(gòu)如果要證明某公司涉嫌“維持壟斷地位”，必須舉證公司有如下行為：1）該公司在市場上擁有壟斷地位；2）該公司有“排他性行為”，利用其規(guī)模減少了市場上的競爭；3）其反競爭行為使它維持了壟斷地位。

微軟的先例

要準確地預測聯(lián)邦貿(mào)易委員將要如何攻擊Facebook，我們有必要研究過去針對科技巨頭的反壟斷案例。1998年，美國司法部（（DOJ）首次利用《謝爾曼反托拉斯法》對微軟提起反壟斷訴訟。在微軟案中，司法部認為，微軟明白網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)中間件（譯者注：中間件是一種獨立的系統(tǒng)軟件或服務(wù)程序，分布式應(yīng)用軟件借助這種軟件在不同的技術(shù)之間共享資源，中間件位于客戶機服務(wù)器的操作系統(tǒng)之上，管理計算資源和網(wǎng)絡(luò)通信）會使Windows系統(tǒng)變得可有可無，威脅到它的壟斷地位，因此，為了維護其壟斷地位，微軟強制要求其合作伙伴分銷Internet Explorer瀏覽器，幫助其控制網(wǎng)絡(luò)訪問。

上個月，司法部給出了一份與微軟案“幾乎完全一樣”的起訴書，這次的起訴對象是谷歌，而其主要的關(guān)注點仍然是分銷協(xié)議。這一次，司法部認為，隨著人們的上網(wǎng)設(shè)備從桌面端轉(zhuǎn)向移動端，谷歌以不正當?shù)姆绞骄S持了它在網(wǎng)頁搜索的壟斷地位：谷歌向移動設(shè)備制造商和無線運營商支付了數(shù)十億美元，使谷歌成為他們的默認搜索引擎。

司法部的這兩個反壟斷案都是基于同一種觀念：科技巨頭會在面臨威脅到他們壟斷地位的重大轉(zhuǎn)型升級中，把競爭對手拒之門外。在和微軟的訴訟中，司法部勝訴了，不過，最終在上訴過程中達成了妥協(xié)。目前，谷歌的反壟斷案還在審理中。

Facebook反壟斷案：從何處入手

不同于谷歌和微軟，F(xiàn)acebook并不擁有操作系統(tǒng)，（至少在美國）也沒有大量的分銷協(xié)議。如果人們想使用Facebook和它旗下的一系列應(yīng)用，就必須下載才行。因此，針對Facebook的反壟斷訴訟將是截然不同的，盡管在一些關(guān)鍵領(lǐng)域依然有相似之處。

對Facebook反壟斷案來說，聯(lián)邦貿(mào)易委員會的最佳論據(jù)是該公司在社交媒體領(lǐng)域的主導地位。在本世紀頭十年里，F(xiàn)acebook用更好的產(chǎn)品（以不違法的方式）打敗了微軟的Myspace等競爭對手之后，就壟斷了這個領(lǐng)域。Facebook曾經(jīng)在2000年代末期面臨危機，當時移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭迅猛，盡管Facebook的網(wǎng)站還不錯，但是轉(zhuǎn)向移動設(shè)備的潮流讓它措手不及，其移動端的體驗不是很好。為了趕上其他社交媒體平臺，F(xiàn)acebook在2010年代早期和中期收購并建立了自己的移動社交媒體帝國，從那時開始，它已經(jīng)有反競爭行為了。這些可以用作聯(lián)邦貿(mào)易委員會判定其壟斷地位的論據(jù)。

其實，聯(lián)邦貿(mào)易委員會最關(guān)注的是即時通訊，尤其是2014年Facebook以190億美元收購WhatsApp的交易。當時，即時通訊應(yīng)用程序開始在構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)功能上展現(xiàn)出自己的力量。WhatsApp有機會走這條路，獲取通訊錄信息添加好友，增加信息流功能，不過，F(xiàn)acebook在它這么做之前就收購了它?？紤]到WhatsApp并沒有進入社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，而且還有很多其他的即時通訊應(yīng)用程序可供選擇，起訴它將很難成功。聯(lián)邦貿(mào)易委員會很可能不會考慮起訴WhatsApp。

再讓我們來看看Instagram。曾經(jīng)，Instagram可是把Facebook嚇壞了，因為Instagram完全是移動優(yōu)先的，它有自己的內(nèi)容和信息流：人們會在ins里發(fā)布自己拍攝、加過濾鏡的照片，不像Hipstamatic和Camera Awesome等其他拍照應(yīng)用那樣，人們用這些軟件修好圖后會發(fā)布到Facebook上。

2012年，扎克伯格在一封內(nèi)部郵件中寫道，“Instagram會給我們帶來沉重的打擊?！碑斔騃nstagram提出收購時，Instagram的創(chuàng)始人凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）擔心Facebook會進入“毀滅模式”。最終，希斯特羅姆以10億美元的價格將自己的公司出售給Facebook。通過這次收購，F(xiàn)acebook避免了同Instagram的競爭，它確實通過收購維持了其主導或壟斷地位。目前，它在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域仍然遙遙領(lǐng)先。

針對Instagram的訴訟是聯(lián)邦貿(mào)易委員會對Facebook能提出的最有力的訴訟，針對Facebook旗下其他任何軟件的反壟斷訴訟都會讓人感到意外。現(xiàn)在，我們需要做的就是等待。