靈活利用Instagram快拍投放廣告

自2016年8月推出快拍以來(lái)，Instagram再接再厲，又于17年3月推出了快拍廣告(StoriesAds)。很高興這一全屏廣告體驗(yàn)?zāi)転閺V大商家所接受并為其所用。在短短一年的時(shí)間里，Instagram快拍就改變了品牌聯(lián)系客戶及激發(fā)客戶購(gòu)物欲的方式。有數(shù)據(jù)表明，超過(guò)50%的商家在上個(gè)月創(chuàng)建了快拍。

鑒于全球每天有數(shù)億用戶瀏覽和創(chuàng)建快拍，對(duì)于想在市場(chǎng)中脫穎而出和激發(fā)用戶采取操作的品牌來(lái)說(shuō)，Instagram快拍的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)將愈加凸顯。當(dāng)下，我們將為廣告主提供各種功能，幫助他們更靈活地創(chuàng)建和購(gòu)買快拍廣告。這些功能包括：

?融入Facebook全屏體驗(yàn)，在Instagram快拍中打造流暢的全屏廣告(Canvas)體驗(yàn)

?一款上傳工具，讓廣告主能夠使用手頭已有的自然快拍素材在PowerEditor和廣告管理工具中創(chuàng)建廣告，充分發(fā)掘Instagram快拍相機(jī)拍攝素材的創(chuàng)意潛能

?版位優(yōu)化功能，讓廣告主可同時(shí)在Facebook、Instagram和AudienceNetwork投放廣告

利用全屏體驗(yàn)提升關(guān)注度

借助Facebook在Instagram快拍中推出的可快速加載的全屏廣告格式，營(yíng)銷者可盡情發(fā)揮創(chuàng)意來(lái)講述極具吸引力的品牌和產(chǎn)品故事。采用這種流暢的全屏廣告格式，營(yíng)銷者只需創(chuàng)建一條廣告便可吸引客戶的關(guān)注。

近日，床墊品牌Casper利用Instagram快拍開(kāi)展了一次營(yíng)銷，他們利用Facebook全屏廣告向消費(fèi)者介紹了產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和相關(guān)保證，同時(shí)還分享了一些客戶的使用心得，營(yíng)造出良好的品牌形象。

利用全新的創(chuàng)意工具激發(fā)用戶的參與熱情

廣告主如想充分利用Instagram快拍及其沉浸式全屏體驗(yàn)，現(xiàn)在便可使用我們提供的全新上傳功能，上傳自己手頭已有的自然快拍創(chuàng)意素材。借助這一功能，廣告主不僅可以讓更多用戶看到現(xiàn)有的快拍創(chuàng)意，而且還可將這些素材永久保存在PowerEditor和廣告管理工具中，以備今后使用。

現(xiàn)在，廣告主可利用快拍相機(jī)提供的各項(xiàng)功能（例如變臉濾鏡、Boomerang和繪圖工具等）來(lái)制作自然創(chuàng)意素材，然后再將其加工成廣告。以鮮花速遞服務(wù)公司BouqsCompany為例，他們最近開(kāi)展了一次營(yíng)銷活動(dòng)。

作為一家由生態(tài)農(nóng)場(chǎng)直接供貨，按訂單提供服務(wù)的鮮花速遞公司，BouqsCompany對(duì)其利用快拍相機(jī)拍攝的作品進(jìn)行了再加工，然后利用我們提供的上傳工具，將快拍創(chuàng)意上傳至廣告管理工具中并創(chuàng)建了一條針對(duì)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化的廣告。

利用最新推出的Instagram快拍上傳工具，我們輕松地將手頭已有的快拍素材加工成了“八月送花好禮(AugustBouq)”系列中的一條推廣創(chuàng)意。我們發(fā)現(xiàn)，通過(guò)快拍宣傳推廣活動(dòng)能夠有效打響新品系列的知名度并激發(fā)消費(fèi)者的興趣。我們的目標(biāo)始終是努力搭建起與客戶真誠(chéng)溝通的橋梁，向他們分享精美內(nèi)容，激發(fā)他們的靈感和提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。能夠利用廣受好評(píng)的Instagram自然快拍素材更高效地覆蓋更多客戶，這讓我們能充分發(fā)揮社交營(yíng)銷的威力來(lái)提升品牌影響力。

有了這款上傳工具，我們不僅可以更輕松地創(chuàng)建契合平臺(tái)風(fēng)格的廣告，而且還能更輕松地對(duì)自然快拍素材進(jìn)行再加工。

利用版位優(yōu)化提升營(yíng)銷成效

為了打響護(hù)膚新品Genoptics的知名度，寶潔公司旗下品牌SK-II開(kāi)展了一次拆分對(duì)比測(cè)試，了解結(jié)合投放Instagram快拍廣告與Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)消息廣告可取得怎樣的表現(xiàn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，相比單獨(dú)投放Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)消息廣告，結(jié)合投放Instagram快拍廣告讓新品的品牌知名度提升超過(guò)了13點(diǎn)，讓廣告在目標(biāo)受眾（即年齡介于18-54歲的日本女性）中的覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)了30%。增加投放Instagram快拍廣告后，許多廣告主都發(fā)現(xiàn)品牌影響力有顯著提升。

現(xiàn)在，我們正在逐步推廣Instagram快拍廣告，讓廣告主可以通過(guò)版位優(yōu)化，自動(dòng)向Facebook、Instagram和AudienceNetwork廣告添加快拍版位，以及通過(guò)緊湊的廣告投放方案全力提升成效。很高興我們能為廣告主購(gòu)買Instagram快拍廣告提供更多可選方案。未來(lái)數(shù)周內(nèi)，我們將在全球范圍內(nèi)全面推廣這項(xiàng)新功能。