這樣做，提高Instagram觸及率！

社交媒體的多樣化和品牌出海的需求，推動(dòng)Instagram（后文簡(jiǎn)稱IG）這幾年變得越來越很火爆。很多品牌、個(gè)人都在不斷研究它的算法。其中有兩個(gè)問題很常見：“一致性是否重要？”和“每天要發(fā)布多少次？”。

其實(shí)，要經(jīng)營(yíng)好IG不單要規(guī)劃好帳戶定位，內(nèi)容以及圖片設(shè)計(jì)，也需要學(xué)會(huì)如何提升貼文觸及率，以獲取更多的自然觸及數(shù)（organic reach）。

根據(jù)英國(guó)梅森會(huì)展的研究、實(shí)測(cè)與參考國(guó)外行銷人員討論結(jié)果，歸納出這篇一次詳解四招給大家。

為什么要懂算法呢？

在開始之前，還是要先回到「到底數(shù)據(jù)可以幫助我什么？」這個(gè)問題。

你對(duì)IG上每個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)以及它代表的涵意都熟悉嗎？換句話說，你知道曝光數(shù)（Impression）跟互動(dòng)率（Engagement Rate）有什么不同嗎？你知道觸及數(shù)（Reach）是怎么計(jì)算的嗎？

觸及人數(shù)是實(shí)際上有多少人看到你的內(nèi)容。那觸及率則是以你的粉絲數(shù)作為分母，觸及人數(shù)作為分子，算出來的一個(gè)百分比。這個(gè)百分比代表著你在所有可能觸及到（也就是追蹤你帳號(hào)）的粉絲數(shù)中，真正觸及到了幾%的粉絲。每一篇內(nèi)容都會(huì)有觸及人數(shù)跟觸及率，所以自然也有平均觸及率，代表著你在某一時(shí)間區(qū)間內(nèi)所有內(nèi)容的平均觸及率。

建立對(duì)于數(shù)據(jù)的敏感度和解讀能力并不容易；但是在這個(gè)社群行銷高競(jìng)爭(zhēng)的年代，了解數(shù)據(jù)和他們背后的含義逐漸變成一個(gè)必要的生存能力。因?yàn)槿绻欢尚е笜?biāo)的話，要如何衡量你的策略是否有效呢？同時(shí)，如果不了解哪種策略比較有效，又要如何快速地達(dá)成你想要的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)呢？

一個(gè)好的Instagram經(jīng)營(yíng)策略是透過「明確目標(biāo)」、「可執(zhí)行的方針」和「可衡量的指標(biāo)」建立的，三者缺一不可。

方法一：添加圖片ALT TEXT

ALT TEXT（替代文字）是IG在管理照片中的附加功能，可以讓用戶在發(fā)布照片時(shí)自行加入自定義替代文字，為照片加上更清晰，更準(zhǔn)確的標(biāo)注。和Google SEO一樣，由于系統(tǒng)未必能準(zhǔn)確地閱讀照片從而認(rèn)識(shí)該照片所代表的訊息，所以適當(dāng)?shù)丶尤階LT文字就可以更清楚地告訴IG這張照片的類別，從而令I(lǐng)G可以更準(zhǔn)確地將你的貼文派放到感興趣的受眾，從而提升自然觸及率！

大家要理解一點(diǎn)，替代文字不是指貼文的內(nèi)容（標(biāo)題），而是隱藏在照片中，供系統(tǒng)閱讀的消息。若用戶本身沒有特意為照片設(shè)定替代文字，則IG可以通過演算法自動(dòng)判斷你的照片與貼文，并自動(dòng)歸類。但相對(duì)人手設(shè)定，IG演算法在這方面的準(zhǔn)確程度有待商確。

什么是圖片ALT TEXT？

ALT TEXT（替代文本）是IG在管理圖片中的附加功能，可以讓用戶在發(fā)布圖片時(shí)自行加入自定義替代文字，為圖片加上更清晰，更準(zhǔn)確的標(biāo)注。

它也被稱為“Alt標(biāo)簽”和“Alt說明”，如果圖像無法在用戶屏幕上加載，則Alt Text是代替網(wǎng)頁上圖像的書寫副本。此文本有助于屏幕閱讀工具向視障用戶描述圖像，并允許搜索引擎更好地抓取您的網(wǎng)站并對(duì)其進(jìn)行排名。

和Google SEO一樣，由于系統(tǒng)未必能準(zhǔn)確地閱讀圖片從而認(rèn)識(shí)該圖片所代表的訊息，所以適當(dāng)?shù)丶尤階lt Text就可以更清楚地告訴IG這張圖片的類別，從而令I(lǐng)G可以更準(zhǔn)確地將你的貼文派放到感興趣的受眾，從而提升自然觸及率！

大家要理解一點(diǎn)，Alt Text不是指貼文的內(nèi)容（標(biāo)題），而是隱藏在圖片中，供系統(tǒng)閱讀的消息。若用戶本身沒有特意為圖片設(shè)定替代文字，則IG可以通過演算法自動(dòng)判斷你的圖片與貼文，并自動(dòng)歸類。但相對(duì)人手設(shè)定，IG演算法在這方面的準(zhǔn)確程度有待提高。

IG圖片ALT TEXT的實(shí)際作用：

Alt Text是在IG里的一個(gè)非常有利于SEO的功能。它其實(shí)是將你的貼文與「查看類似貼子」連接的橋梁，適當(dāng)?shù)厥褂肐G圖片Alt Text等于善用IG的「查看類似貼子」功能，讓IG懂得將你的圖片貼文分配到感興趣的用戶手中。

我們可以幫圖片加入Alt Text，以提升使用者的訪問體驗(yàn)，讓訪客能夠更了解圖片的代表含意，也能讓搜尋引擎更加準(zhǔn)確的歸納該圖片與定義該圖片的真正意思。

Alt Text能夠使搜尋引擎更了解圖片上下文的涵義，幫助搜尋引擎以更正確的方式索引圖片，更加了解文章上下文的意思，也能提升圖片的SEO排名。

添加ALT TEXT的三個(gè)步驟：

立即學(xué)習(xí)以下步驟，學(xué)會(huì)這個(gè)方法提升你的IG觸及率吧！

1.手機(jī)上傳IG圖片時(shí)，在編輯頁面點(diǎn)擊最下方的Advanced settings（進(jìn)階設(shè)置）；

2.選擇Write alt text，進(jìn)入alt text編輯頁面；

3.現(xiàn)在你就可以開始編輯文字啦！如果你一次性選擇上傳多張圖片，請(qǐng)記得在每一張的圖片后面都添加alt text哦～

方法二：巧妙隱藏Story#標(biāo)簽

你們知道限時(shí)動(dòng)態(tài)（IG Story）的觀看如何影響你的演算法嗎？限時(shí)動(dòng)態(tài)的#標(biāo)簽（#Hashtags）實(shí)際上是會(huì)被算在賬戶互動(dòng)率與觸及率里的，限時(shí)動(dòng)態(tài)如被IG收錄到“查看更多（explore）”的界面，則會(huì)提高賬戶的ranking（排名）。

當(dāng)我們想要增加我們帳戶的排名，但又不想要一堆#占版面很丑，我們這時(shí)就可以利用【隱藏法】，讓限時(shí)動(dòng)態(tài)的Hashtags存在并被收錄，有機(jī)會(huì)可登上explore。（＠標(biāo)注的用法同樣可使用此招，當(dāng)想要標(biāo)注誰又不想要版面上出現(xiàn)＠，就可用隱藏法。）

*雙指不斷縮小#，并拖出畫面。雖然在版面看不到，但是仍然有效，除非拖到垃圾桶刪除。

方法三：提高貼文觀看停留時(shí)間

如果粉絲停留在你的貼文時(shí)間較長(zhǎng)，系統(tǒng)會(huì)判定這則貼文的互動(dòng)率較高，最常見的作法就是【多圖發(fā)文、影片】。不過英國(guó)梅森會(huì)展需要提醒你注意的是，目前有許多用戶表示，多圖發(fā)文的圖片，會(huì)比單圖發(fā)文的圖片解析度較差，發(fā)文前可注意自己的裝置、網(wǎng)絡(luò)連接狀況。

*多圖形式讓粉絲有了滑閱的動(dòng)作?；蚩墒褂闷渌绞剑層脩舳嗫磶籽勰愕馁N文。

方法四：引導(dǎo)粉絲進(jìn)行DM（私訊）

目前許多研究顯示，【私訊】的互動(dòng)率價(jià)值計(jì)算是較高的，有別于以往按贊、留言等。許多行銷顧問、KOL都建議若能引導(dǎo)粉絲傳私訊給品牌，品牌的ranking增高機(jī)會(huì)較大、貼文觸及率也較高。

私訊互動(dòng)是第一，再來是按贊留言，再來才是點(diǎn)閱，目前IG看重的是雙向的溝通，而非型錄式的貼文發(fā)布，型錄式（只貼產(chǎn)品或僅止單向傳播）的品牌，互動(dòng)率下降后，觸及率也會(huì)跟著下滑，未來若要增加陌生粉絲開發(fā)就會(huì)困難許多，既使是做了廣告也不及本來就互動(dòng)率高的粉專廣告效果好。

·怎么做：于貼文內(nèi)引導(dǎo)粉絲傳私訊、主動(dòng)私訊給較常跟你互動(dòng)的粉絲提供優(yōu)惠訊息或傳貼文給對(duì)方『有新貼文嘍！有新消息！新的優(yōu)惠…』，新的貼文也可分享到限時(shí)動(dòng)態(tài)，讓粉絲回覆你的動(dòng)態(tài)。

*限時(shí)動(dòng)態(tài)私訊。英國(guó)梅森會(huì)展提醒你注意：一次不要發(fā)太多陌生私訊給粉絲，會(huì)被認(rèn)為是垃圾訊息或盜用，酌量使用。

寫在最后

我們清楚知道很多中小企公司都試過在經(jīng)營(yíng)中感到迷茫，特別是碰到不熟悉的海外數(shù)字營(yíng)銷。Instagram SEO相較于Instagram Ads是屬于需要長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)才能看到成果的方式，一開始沒有馬上看到成效的確很讓人沮喪，但就像網(wǎng)站SEO一樣需要長(zhǎng)期努力并且持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的文章（Instagram SEO是優(yōu)質(zhì)的圖片或影音），才能累積粉絲。

英國(guó)梅森會(huì)展除了會(huì)與您分享不同的數(shù)字營(yíng)銷知識(shí)外，亦會(huì)為您提供不同的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。我們可以專門為您制定一款適合您公司的海外數(shù)字營(yíng)銷方案，甚至可以幫忙培訓(xùn)你的員工的數(shù)字營(yíng)銷知識(shí)，全面提升您公司的競(jìng)爭(zhēng)力！

與此同時(shí)，英國(guó)梅森會(huì)展也希望各位朋友可以將以上這4個(gè)技巧運(yùn)用到IG運(yùn)營(yíng)上，提高賬戶自然觸及率和增加粉絲數(shù)！如果你還有其他什么好的方法，也歡迎在下方留言中分享給大家哦！～