5個(gè)Instagram營(yíng)銷策略讓你玩轉(zhuǎn)海外營(yíng)銷

想要在Instagram中大獲全勝的CMO們注意了！在此提醒各位：過去一年內(nèi)，Instagram的使用者成長(zhǎng)率以驚人的速度上升。2015年Instagram擁有4億用戶，目前每日活躍用戶超過5億。

Instagram成為不容忽視的營(yíng)銷渠道，主要有兩個(gè)原因：首先，多數(shù)消費(fèi)者每日活躍于Instagram平臺(tái)，這意味著此平臺(tái)有著高度注意力。此外，Instagram具有Facebook廣告的特色，為品牌帶來(lái)多樣觸達(dá)消費(fèi)者的選擇。

如今，持續(xù)增加的活躍使用者為Instagram讓大量品牌紛紛來(lái)此插旗，想在這片品牌戰(zhàn)爭(zhēng)中脫穎而出，你必須聰明地運(yùn)用營(yíng)銷策略。

1.大量使用影音內(nèi)容

影音內(nèi)容可以為品牌贏得高人氣，原因有二：首先，影音內(nèi)容的效果奇佳，而且不再像以前一樣需要耗費(fèi)大量成本?，F(xiàn)在的智能手機(jī)本身就備有高畫質(zhì)相機(jī)功能，任何人都能輕易地產(chǎn)制影音內(nèi)容，對(duì)于以個(gè)人為品牌的事業(yè)尤其方便。菲里德達(dá)爾律師事務(wù)所指出：「釋出影音內(nèi)容可以讓你創(chuàng)造非常個(gè)人的信息，并且還可以同時(shí)藉由圖像與文字傳達(dá)信息。顧客想接觸活生生的個(gè)人，而不是沒有長(zhǎng)相的公司與組織。影片內(nèi)容可以加深你與人們的連接?！?/span>

影音與圖文的比例因品牌而異，而且需要多次測(cè)試，才能了解你需要多少影音內(nèi)容。如果你的影音貼文獲得粉絲的高互動(dòng)，并且?guī)?lái)新的粉絲，就可以考慮增加影音圖文的比例。

2.善用Instagram平臺(tái)影響力與品牌代言

當(dāng)你正確且完美地結(jié)合產(chǎn)品與營(yíng)銷方式，品牌代言將或是最有效的策略之一，因?yàn)樗麄兛梢詾楫a(chǎn)品帶來(lái)銷量與關(guān)注。關(guān)于品牌大使，你有兩種選擇：尋找具有影響的人擔(dān)任短期宣傳活動(dòng)，或者舉辦品牌代言活動(dòng)，以吸引熱情的品牌宣傳者。

品牌代言通常能為公司帶來(lái)持續(xù)的品牌價(jià)值，效果遠(yuǎn)勝過一次性付費(fèi)的促銷活動(dòng)。我強(qiáng)烈建議創(chuàng)造品牌代言活動(dòng)，并瞄準(zhǔn)微影響者（micro-influencers）。雖然他們的后續(xù)影響力較小，但他們通常是目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)也是積極參與的粉絲?！?/span>

預(yù)算緊湊的品牌也能藉由品牌代言活動(dòng)獲得好處，因?yàn)楹芏辔⒂绊懻邩芬鉄o(wú)償?shù)匦麄髌放啤?/span>

3.分析每日數(shù)據(jù)

以企業(yè)名義成立的Instagram帳戶可使用「洞察功能」，這是由Instagram所提供的分析工具，它可以讓企業(yè)更進(jìn)一步了解每日的互動(dòng)狀況。如果你經(jīng)營(yíng)的是個(gè)人帳戶，也可以輕易地轉(zhuǎn)換成商業(yè)帳戶，借此使用「洞察功能」。

新版「洞察功能」可以讓你使用數(shù)據(jù)，讓營(yíng)銷更有效率。新數(shù)據(jù)比過去的數(shù)據(jù)更具有意義?？扇〉玫男聰?shù)據(jù)表示你可以探索每篇貼文，并了解每篇貼文的吸引程度。此外，你可以了解每篇貼文的點(diǎn)擊率、帳戶的造訪人數(shù)，以及擁有多少新粉絲。

如果你查看使用這些資訊，它就能讓你看見哪些事該做，哪些事不該做。將你的力氣放在提升瀏覽率與粉絲數(shù)量的內(nèi)容上，并且放棄那些不會(huì)吸引新潛在顧客的策略。

4.使用限時(shí)動(dòng)態(tài)說(shuō)一個(gè)具有特色的品牌故事

去年Instagram推出限時(shí)動(dòng)態(tài)功能，這個(gè)功能源自于Snapchat，它可以讓使用者分享圖像與影音，而且這些內(nèi)容將在24小時(shí)內(nèi)消失，在推出后大受歡迎。

對(duì)于害怕錯(cuò)過心理(fear of missing out,FOMO)來(lái)說(shuō)，限時(shí)動(dòng)態(tài)是一個(gè)很好運(yùn)用的策略。你的粉絲必須在24小時(shí)內(nèi)閱讀完限時(shí)動(dòng)態(tài)內(nèi)容，這使閱讀品牌信息成為例行公事。你可以使用這些短暫的吸引力，好好地展現(xiàn)公司文化，提供有教育意義或創(chuàng)意的資訊。這樣的注意力可以帶來(lái)實(shí)質(zhì)的效益。

品牌需要藉由可取得的注意力獲得好處。如果你的Instagram帳戶允許，你也能增加連接，讓其他使用者回顧你的限時(shí)動(dòng)態(tài)。

5.一頭栽進(jìn)你的評(píng)論中，開始互動(dòng)

太多品牌花時(shí)間在創(chuàng)造極佳的新內(nèi)容，卻將過去圖文晾在一旁。好的內(nèi)容需要獲得大量的按贊、留言，才能為貼文創(chuàng)造曝光，并引發(fā)更多留言討論。

相當(dāng)重要的是，你必須花時(shí)間在每一篇貼文并且回復(fù)，才能創(chuàng)造高度忠誠(chéng)的品牌擁護(hù)者。簡(jiǎn)單的回復(fù)也能提升個(gè)人未來(lái)參與的意愿。當(dāng)你回復(fù)留言，即使僅是回復(fù)『謝謝你』，都能將你與其他人連接在一起。這創(chuàng)造了忠誠(chéng)于品牌或組織的支持者。

你不需要花太多心力在評(píng)論上，大約每日五分鐘即可。在你回復(fù)用戶留言的同時(shí)，他們也會(huì)同時(shí)收到通知，因此即使沒有在第一時(shí)間回復(fù)，仍然可以獲得回復(fù)消息帶來(lái)的效益。