如何通過帖子、故事和 IGTV 充分利用 Instagram 視頻

來源：知乎

作者：林淼淼

時間：2021-12-24

自 2010 年推出以來，Instagram 已從一個在線照片共享應(yīng)用程序發(fā)展成為一個平臺，使用戶能夠以各種形式輕松創(chuàng)建、編輯和共享自己的視頻。

這些視頻，無論是作為Instagram 故事分享、在您的動態(tài)中發(fā)布的帖子，還是在您的 IGTV 頻道上，都為 Instagram 增添了靜態(tài)照片無法實(shí)現(xiàn)的新維度。這些 Instagram 視頻也不必昂貴、復(fù)雜。

事實(shí)上，以預(yù)算拍攝的視頻通常比高制作視頻看起來更真實(shí)（也更有效）。您只需在智能手機(jī)上為您品牌的 Instagram 頁面拍攝引人入勝的視頻，您就可以選擇使用 Instagram 本身、計算機(jī)或各種有用的移動應(yīng)用程序進(jìn)行編輯。

如果您尚未使用 Instagram 來接觸您的受眾或需要社交媒體策略方面的幫助，請查看如何創(chuàng)建社交媒體營銷策略：入門指南以開始使用。如果您已經(jīng)在 Instagram 上，請查看我們關(guān)于如何在 Instagram 上獲得關(guān)注者的指南。

為 Instagram 帖子創(chuàng)建視頻

根據(jù)Quintly 最近的一項研究，雖然照片仍然是 Instagram 上最受歡迎的帖子類型，但視頻的互動量實(shí)際上增加了 21% 。因此，將視頻發(fā)布到您品牌的 Instagram 頁面是提高整體參與度的明智方法。

您可以直接在 Instagram 應(yīng)用程序、其他相機(jī)應(yīng)用程序中或使用實(shí)際相機(jī)拍攝您的視頻，但最終視頻（無論是編輯過的還是原始的）的長度應(yīng)不超過一分鐘。

對視頻感到滿意后，您可以像將照片上傳到 Feed 一樣上傳它：

單擊應(yīng)用程序中的 + 號。
從設(shè)備上的相應(yīng)文件夾中選擇視頻。
在點(diǎn)擊進(jìn)入下一步之前，查看視頻并選擇您是否希望它成為包含多張照片和視頻的輪播帖子的一部分。
測試過濾器，打開或關(guān)閉音頻，修剪剪輯的長度，并選擇一個框架作為帖子的封面圖像。

最后，您可以在發(fā)布前添加標(biāo)題、標(biāo)記人物和添加位置。在這最后一步，您還可以將視頻分享到其他鏈接的社交渠道。如果您曾經(jīng)在 Instagram 提要中發(fā)布過照片，那么最后階段與照片相同。

至于視頻的規(guī)格，以下是您需要了解的有關(guān) Feed 中視頻的所有信息：

文件大?。鹤畲?4GB
文件類型：推薦 MP4 或 MOV
最大長度： 60 秒
方向：廣場或景觀
縱橫比： 1:91:1

快速和真實(shí)與高生產(chǎn)和促銷

企業(yè)通常在 Instagram 上分享的視頻主要有兩種風(fēng)格：

為廣告和品牌知名度打造的優(yōu)質(zhì)視頻
業(yè)余視頻讓觀眾可以窺視幕后，以便他們了解使用產(chǎn)品或組成品牌的人。

您會很高興知道大多數(shù)觀眾對應(yīng)用程序的期望是第二種格式 -您自己制作的快速簡單的視頻。無論鏡頭是在您的辦公室、最近的快閃店外景還是在您的品牌參加的活動中拍攝的，在您的移動設(shè)備上拍攝的經(jīng)過輕微剪輯的視頻都是讓您的觀眾知道您的品牌是真實(shí)的完美方式平易近人。

看看這個來自Molekule 的Instagram 視頻帖子。無論如何，這都不是他們產(chǎn)品的精美廣告，但能夠吸引大量參與，因?yàn)樗谄脚_上感覺真實(shí)且賓至如歸。

另一方面，如果您有資源拍攝具有高制作價值的素材（或可以訪問來自活動或廣告拍攝的高分辨率素材），最好將其花在可以隨著時間的推移使用和重復(fù)使用的素材上。

想想那些講述您品牌核心價值的視頻、關(guān)于您公司開始的起源故事或展示您的核心產(chǎn)品線的品牌內(nèi)容。這種素材可以編輯和打磨成常青的內(nèi)容，可以在您的所有社交渠道上存在，也可以作為其他地方的營銷材料長期存在。

如果您沒有龐大的預(yù)算但想自己進(jìn)行一些編輯，則可以使用免費(fèi)的視頻編輯軟件在桌面上進(jìn)行家庭編輯，或者一些出色的移動視頻編輯應(yīng)用程序可幫助您在移動設(shè)備上創(chuàng)建精美的視頻，例如：

Clipomatic（僅限 iOS）可自動將視頻中的所有語音翻譯成字幕。這可確保您的觀眾不會錯過任何節(jié)拍 — 即使視頻已靜音。
Splice（僅限 iOS）或Quik 可裁剪視頻、添加轉(zhuǎn)場和音樂。
FilmoraGo 可即時創(chuàng)建經(jīng)過輕微編輯的故事，添加音樂和過濾器，然后與您的關(guān)注者分享。

如果您擔(dān)心品牌提要的美感，您可能會發(fā)現(xiàn)最好將更精美的視頻用作帖子，并為您的故事保存質(zhì)量較低的視頻——這樣它們就不會出現(xiàn)在您的提要中并且會過期24 小時后。

為 Instagram 快拍制作視頻

與 Instagram 帖子不同，Instagram Stories不會發(fā)布到您品牌的動態(tài)消息中。它們也會在 24 小時后消失，除非您將它們保存到頁面的突出顯示中。不過不用擔(dān)心，您仍然可以在存檔中訪問它們，以備日后使用它們。

要將您已經(jīng)拍攝的視頻發(fā)布到您的故事中，請準(zhǔn)備好將其放入移動設(shè)備的相機(jī)膠卷中。從那里，單擊故事部分中相同的 + 按鈕，但不是單擊錄制按鈕，而是需要在相機(jī)膠卷中找到視頻。就像將相機(jī)膠卷中的照片添加到故事中一樣，此時您可以在與關(guān)注者分享之前添加Instagram 貼紙、文本和過濾器。

故事的每一段都需要在 15 秒以下——如果不是，那么當(dāng)你分享視頻時，應(yīng)用程序會自動將視頻分成 15 秒的片段。為防止在視頻的重要部分出現(xiàn)尷尬的剪輯，請務(wù)必提前剪輯 15 秒或更短的片段。

故事視頻的規(guī)格如下：

每段最大長度：15 秒
縱橫比：9:16 和 1080 x 1920 像素是推薦的分辨率，但是，您可以在發(fā)布之前調(diào)整視頻的大小。

為 Instagram 制作實(shí)時視頻

如果您有一個不需要編輯的即興視頻創(chuàng)意，或者您有一個最好實(shí)時完成的創(chuàng)意，也可以使用 Instagram 快拍的實(shí)時視頻功能。您可以直接在應(yīng)用程序中拍攝，并通過轉(zhuǎn)到應(yīng)用程序左上角的故事并單擊錄制按鈕來通知您的實(shí)時流的關(guān)注者。這是捕捉現(xiàn)場活動并向您的關(guān)注者展示您此刻正在做的事情的好方法。

許多品牌還使用Instagram Live與有影響力的人合作，讓他們在一段時間內(nèi)接管品牌的實(shí)時動態(tài)。當(dāng)雙方推動這些收購時，這是獲得新追隨者和建立新關(guān)系的好方法。您還可以查看我們的指南，了解如何在 Instagram 上進(jìn)行驗(yàn)證，因?yàn)榻?jīng)過驗(yàn)證的帳戶代表真實(shí)性并建立信任。

Instagram Live 也是一種平易近人的真實(shí)方式，可以與您的關(guān)注者進(jìn)行炒作和分享重大新聞，例如推出新產(chǎn)品。想要感謝您的聽眾達(dá)到里程碑或?qū)π袠I(yè)中需要速度的事情做出反應(yīng)嗎？通過花時間拍攝、編輯和上傳精美的視頻，實(shí)時視頻可確保您不會錯過當(dāng)前發(fā)生的事情。您甚至可以通過開啟評論功能讓您的直播視頻更像是與關(guān)注者的對話。

如果您希望您創(chuàng)建的視頻擴(kuò)展到直播之外，您可以在之后將視頻分享到 Instagram 快拍，這樣任何錯過它的人仍然可以享受它。

為 IGTV 制作視頻

IGTV是在 Instagram 上分享視頻的最新方式，個人和品牌可以通過 Instagram 應(yīng)用或IGTV 獨(dú)立應(yīng)用與觀眾分享較長格式的視頻。

那么你應(yīng)該上傳什么樣的視頻到 IGTV？簡短的回答是您想在故事和帖子的時間限制（60 秒）之外探索想法的任何視頻。教程、采訪、劇集、幕后剪輯和操作視頻只是您可以在 IGTV 上共享的內(nèi)容的幾個示例（您可以上傳到 YouTube 頻道的視頻類型）。

如果您擔(dān)心您的關(guān)注者還沒有使用 IGTV，因?yàn)樗铝?，您還可以在常規(guī)提要中分享預(yù)覽，以挑逗關(guān)注者可以點(diǎn)擊進(jìn)入的新視頻。

請記住，IGTV 是為垂直視頻（類似于故事）制作的，就像下面MVMT中的這個例子一樣。

IGTV的規(guī)格如下：

視頻長度：普通用戶最長 10 分鐘，驗(yàn)證用戶最長 1 小時
縱橫比：9: 16
文件類型： MP4

通過 Instagram 視頻宣傳您的品牌

作為一種營銷工具，Instagram 視頻是建立品牌知名度的好方法。它們讓您有機(jī)會與您的關(guān)注者交談，而不僅僅是簡短的標(biāo)題。您的視頻可以包括采訪、對話和畫外音，以便與您的關(guān)注者交談——當(dāng)然，假設(shè)他們已經(jīng)打開了音頻。因?yàn)槿绱硕嗟?Instagram 用戶將該應(yīng)用程序靜音，所以如果音頻很重要，最好在您的故事中包含“聲音開啟”標(biāo)簽。

對于您的供稿，您可以要求字幕中的觀看者打開音頻，但請記住，并非每個人都會這樣做，因此請盡量確保您的視頻仍然可以僅通過視覺效果或字幕來講述其故事。

有關(guān)通過 Instagram 營銷您的業(yè)務(wù)的更多信息，請查看Instagram 營銷 101：使用話題標(biāo)簽、故事等來發(fā)展您的業(yè)務(wù)以及我們關(guān)于如何進(jìn)行Instagram 話題標(biāo)簽搜索的指南。

通過標(biāo)記視頻內(nèi)容的位置并使用流行的主題標(biāo)簽，您的視頻不僅可以覆蓋您的關(guān)注者——希望能吸引新關(guān)注者的注意力。如果您的視頻內(nèi)容引起了這些新觀眾的共鳴，您將有望吸引他們成為新的關(guān)注者，從而擴(kuò)大您下一篇文章的覆蓋面。

此外，與您的視頻互動的用戶越多，Instagram 的算法就越有可能將視頻推送到“探索”標(biāo)簽，您可以在那里接觸到更多的觀眾。

通過 Instagram 視頻推動銷售

除了推廣您的品牌和獲得粉絲之外，Instagram 視頻還可用于直接進(jìn)行銷售。有60% 的 Instagram 用戶希望尋找新產(chǎn)品，通過Instagram 購物標(biāo)記您的產(chǎn)品可以幫助您將視頻觀看量轉(zhuǎn)化為銷售額。

還可以使用適當(dāng)?shù)馁徫镏黝}標(biāo)簽，以便通過展示您的產(chǎn)品的所有視頻吸引到的不僅僅是您現(xiàn)有的關(guān)注者?，F(xiàn)在，借助 Instagram 的應(yīng)用內(nèi)購物功能，用戶無需離開 Instagram 即可完成購買，因此您必須做好在 Instagram 上進(jìn)行銷售的準(zhǔn)備工作。您還可以嘗試通過將觀眾引導(dǎo)至您公司 Instagram 頁面上的“個人簡介鏈接”來嘗試將觀眾帶回您的網(wǎng)站。

如果您對展示產(chǎn)品的內(nèi)容很感興趣，請嘗試從客戶那里獲取視頻。查看他們在哪些類型的帖子和故事中標(biāo)記了您的品牌。無論是客戶評論還是他們自己的視頻內(nèi)容，他們只是因?yàn)楫a(chǎn)品可見而標(biāo)記了您的產(chǎn)品，您的觀眾可以成為用戶生成的視頻內(nèi)容的巨大來源。只要確保在任何時候您共享用戶生成的內(nèi)容時，您都會給予創(chuàng)作者適當(dāng)?shù)臉s譽(yù)。

如果您已經(jīng)通過 Instagram 進(jìn)行銷售，您可以考慮購買廣告來擴(kuò)大您的業(yè)績。Instagram 廣告可以作為出現(xiàn)在用戶動態(tài)中的故事或帖子購買。購買廣告的最簡單方法是使用您已經(jīng)有機(jī)分享的內(nèi)容，并根據(jù)人口統(tǒng)計、位置、興趣或行為定位新的受眾。

很好地使用 Instagram 視頻的品牌示例

以下是一些企業(yè)使用 Instagram 視頻來推動銷售、建立品牌知名度并與受眾建立聯(lián)系的示例。

凱莉化妝品

彩妝巨頭Kylie Cosmetics使用 Instagram 上的視頻來展示他們的產(chǎn)品，以激發(fā)觀眾創(chuàng)造屬于自己的美麗妝容。以下是展示新化妝包、使用方法和最終妝容的視頻。標(biāo)題分解了用于幫助客戶決定調(diào)色板顏色的顏色，以及產(chǎn)品的價格和發(fā)布時間。