電子商務(wù)發(fā)展加速，Pinterest將為中小企業(yè)社群營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多可能

在新冠疫情的影響下，很多行業(yè)的發(fā)展受阻，但也有一些行業(yè)從疫情帶來(lái)的變化中抓住了機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了脫胎換骨的蛻變。在所有這些加速發(fā)展的趨勢(shì)中，電子商務(wù)的快速增長(zhǎng)被認(rèn)為是最具可持續(xù)性的，而電商滲透率的提高也會(huì)連帶使一些周邊領(lǐng)域從中受益，Pinterest便是其中之一。

據(jù)該社交平臺(tái)稱(chēng)，自疫情爆發(fā)以來(lái)，近5000萬(wàn)新用戶(hù)開(kāi)始使用Pinterest，Pinterest不僅在疫情期間擁有了飛速增長(zhǎng)的用戶(hù)群體，而且在同一時(shí)期還獲得了更多的廣告客戶(hù)。

作為一個(gè)視覺(jué)搜索引擎，Pinterest將自己定位為一種可供選擇的接觸用戶(hù)群體的方式。由于線下的交流活動(dòng)被按下了暫停鍵，這一時(shí)期很多廣告商都轉(zhuǎn)向線上渠道尤其是社交媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者最大程度的觸達(dá)。由于Pinterest帶來(lái)的是整體可供點(diǎn)擊的瀏覽體驗(yàn)，這使得廣告商可以更容易地在該平臺(tái)上通過(guò)增大點(diǎn)擊量來(lái)提高轉(zhuǎn)化率。

Threepipe高級(jí)客戶(hù)總監(jiān)Daisy Leaback表示，“我們看到越來(lái)越多的零售賣(mài)家，尤其是中小型賣(mài)家，將Pinterest納入他們的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃之中?！爆F(xiàn)在Pinterest正致力于為這些賣(mài)家和品牌商提供更多的廣告格式，以及優(yōu)化用戶(hù)在瀏覽廣告時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。

對(duì)于傳統(tǒng)廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)越來(lái)越有趣的營(yíng)銷(xiāo)方式。在缺乏店內(nèi)零售的情況下，這些廣告商被迫采取直接面向消費(fèi)者的廣告模式。相比傳統(tǒng)的平面廣告，Pinterest的廣告客戶(hù)在使用Conversion Insights分析工具時(shí)，還可以更清楚地看到付費(fèi)內(nèi)容和自然點(diǎn)擊帶來(lái)的瀏覽以及轉(zhuǎn)化差異。

但是Pinterest的計(jì)劃并不僅僅是說(shuō)服廣告客戶(hù)通過(guò)該平臺(tái)來(lái)提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，他們希望廣告商也能利用這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)構(gòu)建自己的品牌社群，以此加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的交流溝通，從而實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。