Reddit，一個(gè)被低估的百億互聯(lián)網(wǎng)潮流文化中心！

Reddit，一個(gè)社交新聞?wù)军c(diǎn)，其口號(hào)：提前于新聞發(fā)聲，來自互聯(lián)網(wǎng)的聲音。

截至 2021 年 8 月，在完成最新一輪的融資后，Reddit 的估值已經(jīng)超過 100 億美金。

Reddit Logo

與生活分享的社交平臺(tái) Twitter、 Facebook 不同，Reddit 側(cè)重于話題和興趣，同時(shí)，匿名性和社區(qū)性又收獲了大批粉絲的擁護(hù)。這里是一個(gè)城市廣場(chǎng)、一個(gè)潮流文化中心，用戶可以自由地表達(dá)觀點(diǎn)，又不用擔(dān)心隱私的泄露。

這里見證了無數(shù)熱點(diǎn)大事件，像在之前火爆全球的 GameStop 事件中，Reddit 更是成為了散戶的圣地，起到了推動(dòng)的作用。

同時(shí)，這里也是加密貨幣  (Crytocurrency) 和區(qū)塊鏈等話題的重要討論區(qū)。

GameStop 股價(jià)事件

這里見證了過去十年 90% 以上的熱點(diǎn)事件。

目前，Reddit 擁有 5300 萬(wàn)的日活躍用戶、4.3 億的月活躍用戶、年廣告收入預(yù)計(jì)達(dá) 2.2 億美元以上。

作為創(chuàng)造與聯(lián)系的載體、文化潮流的引導(dǎo)者，Reddit 可能比任何社交媒體公司更有上升的空間，而 100 億的估值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)只是起點(diǎn)，而非終點(diǎn)！

歷史：英雄的誕生

Reddit 的發(fā)展像極了典型的英雄故事，冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)、挫折、最后王者歸來。

而這一切故事的起源，來自于兩個(gè)弗吉尼亞大學(xué)的畢業(yè)生。

2005年，Steve Huffman 和 Alexis Ohanian 開車前往波士頓，在那，計(jì)算機(jī)科學(xué)家、企業(yè)家 Paul Graham 將發(fā)表一場(chǎng)演講。演講結(jié)束后， Ohanian 大膽詢問 Graham 是否愿意出來和他們喝一杯。

Graham 欣然應(yīng)允，幾杯酒下肚，Graham 鼓勵(lì)兩個(gè)年輕人申請(qǐng)他在劍橋的創(chuàng)新孵化器計(jì)劃：Y Combinator。

創(chuàng)新孵化器

不過，和許多人的首次嘗試一樣，他們提出的一種“用短信就能訂餐”的想法并沒有被錄取。

雖然， Graham 不喜歡這個(gè)想法，但他邀請(qǐng)兩個(gè)年輕人來波士頓進(jìn)行一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，很快，他們有了新的想法：建立“互聯(lián)網(wǎng)的頭版”，Reddit 由此誕生。

無法盈利的挫折

沒多久，第一個(gè)版本就出來了，一個(gè)允許“贊”或“踩”的網(wǎng)站，前 100 個(gè)賬戶是由這兩個(gè)年輕人自己 Fake 的，為了讓它看起來比較活躍。

很快，隨著第三位成員 Aaron Schwartz 的加入，在這位編碼天才對(duì)網(wǎng)站改造后，網(wǎng)站的流量開始飛速增長(zhǎng)。

Reddit 創(chuàng)始人

然而，盡管從最初的日訪問量不到 3000 人達(dá)到了月訪問量百萬(wàn)級(jí)，公司仍然很難創(chuàng)造收入。

“我們不知道如何賺錢，在網(wǎng)站上買過T恤，接過廣告，但收入都很少，也想過賣 Reddit 技術(shù)，幫助其他人搭建類似的網(wǎng)站，但找不到潛在買家”。

這也解釋了為什么 Reddit 在成立不到一年后，以不到 2000 萬(wàn)美元的價(jià)格將所有權(quán)交給了康泰納仕（國(guó)際期刊出版集團(tuán)），接下來幾年間，三位元老也陸續(xù)離開了公司。

王者歸來

幾年后，康泰納仕公司在意識(shí)到自己不是社交媒體的專家，于是將 Reddit 剝離，由母公司擔(dān)任股東。

2014 年，在 Ellen Pao 接任公司 CEO 之后，重新任命 Ohanian 擔(dān)當(dāng)執(zhí)行主席，一年后，Pao 離開后，Huffman 也重新回來?yè)?dān)任 CEO 職位，至此，兩個(gè)年輕創(chuàng)始人組合又重聚了。 

十年間，兩個(gè)年輕人從創(chuàng)建 Reddit 到將其出售，又再次回歸。雖然幾經(jīng)波折，但Reddit 在流行文化中的核心地位已經(jīng)鞏固，漸漸成為了用戶們討論的聚集地。

Reddit

回歸后，Huffman 積極發(fā)展 Reddit，去除了網(wǎng)站為人詬病的元素，改善移動(dòng)體驗(yàn)、重新設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、引入視頻，同時(shí)刪除了大量暴力、憤怒、仇恨、煽動(dòng)的子版塊。

Reddit 開始成為國(guó)外最受歡迎的網(wǎng)站之一，但這還只是一個(gè)開始。

Reddit 社區(qū)特色

Reddit 吸引用戶是相比其他社交平臺(tái)更具有匿名性，用戶們分享各式各樣的新聞、圖片、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，并展開討論。

網(wǎng)站不僅僅吸引普通人，還吸引了很多名人、科學(xué)家、教授等等各式各樣的背景職業(yè)的人。許多人也用它學(xué)習(xí)更多新的技能，了解更多方方面面的事。

Reddit 還特有積分制度，評(píng)論討論越多，積分就越多。這為用戶提供更多了解有趣內(nèi)容的良好體驗(yàn)。同樣，什么內(nèi)容吸引更多的投票和積分，它的位置就會(huì)非常明顯。

Reddit社區(qū)

Reddit 吸引了非常多特定“類型”的用戶，而很多忠實(shí)的用戶也僅使用這款平臺(tái)。

流量就是金錢

2020 年 Reddit 創(chuàng)造了 1.4 億美元的收入、2021 年預(yù)計(jì)帶來 2.125 億美元的收入。預(yù)計(jì) Reddit 將在 2022 年實(shí)現(xiàn)盈利。

Reddit 有 4.3 億月活用戶和 5200 萬(wàn)日活用戶。經(jīng)過計(jì)算大約有 10% 的MAU每天訪問網(wǎng)站或者應(yīng)用程序，相比 Facebook 的頻率更高。

今后拓展

在新的一輪融資后，Huffma 闡述了公司在地理上的擴(kuò)張以及增加視頻工作的想法。

Reddit 在視頻方面仍需要加快，2017 開始才有的原創(chuàng)視頻。2019 引入了直播功能。直播有更多的鼓勵(lì)消費(fèi)的能力，如果要?jiǎng)?chuàng)造一種鼓勵(lì)用戶消費(fèi)的文化。RPAN是一個(gè)好的選擇。對(duì)于社交媒體，視頻是用戶增長(zhǎng)和提高參與度的好選擇。

相比美國(guó)國(guó)內(nèi)，Reddit海外用戶的規(guī)模非常小，大約 4.3 億用戶中，除了美國(guó)本身占據(jù) 50% 以上之外、第二名的澳大利亞和第三名的印度加起來就只有 3000 萬(wàn)出頭。

美國(guó)外，用戶占比小

Reddit 的文字性和社區(qū)性會(huì)較大的阻礙它海外拓展的步伐。

Reddit 在考慮建立一個(gè)專門積累本地內(nèi)容版塊。

考慮經(jīng)營(yíng)德國(guó)、法國(guó)本地內(nèi)容

未來的樣子會(huì)如何？

Reddit 被提出了一些建議：

設(shè)計(jì)瀏覽方式的改進(jìn)、推薦機(jī)制的改革、搜索功能提升、用戶資料的豐富程度提升、提高創(chuàng)作者的地位、創(chuàng)造一種經(jīng)濟(jì)、有一個(gè)新的對(duì)話渠道等等。

Reddit 以后能怎樣影響市場(chǎng)、創(chuàng)造更多，讓我們拭目以待。