Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年第3季度,歐洲用戶在 App Store 和 Google Play 上的付費(fèi)同比增長(zhǎng)21%至46億美元,達(dá)到同期全球移動(dòng)市場(chǎng)總收入(337億美元)的13.6%。說(shuō)明:收入數(shù)據(jù)包括應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、訂閱或會(huì)員服務(wù),不包括廣告收入,且不包括第三方安卓渠道。
在本報(bào)告中,我們將進(jìn)一步探討歐洲市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)和移動(dòng)游戲的收入和下載量,以及推動(dòng)歐洲移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要國(guó)家和地區(qū)。
歐洲移動(dòng)市場(chǎng)收入和下載量
在歐洲移動(dòng)市場(chǎng),2021年第3季度蘋(píng)果App Store貢獻(xiàn)了超過(guò)24億美元的收入,同比增長(zhǎng)20%。與此同時(shí),來(lái)自Google Play的收入超過(guò)21億美元,同比增長(zhǎng)23.5%。
總體而言,在今年第3季度,來(lái)自App Store的收入占?xì)W洲移動(dòng)市場(chǎng)總收入的53%,Google Play占47%。
下載量方面,2021年第3季度歐洲App Store和Google Play共獲得64億次,同比下降3%。
與全球市場(chǎng)一樣, 歐洲地區(qū)來(lái)自Google Play的下載量顯著高于App Store。在今年第3季度,Google Play在歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的總下載量達(dá)到47億次,同比下降 4%。App Store貢獻(xiàn)了17億次下載,與去年同期持平。
總的來(lái)說(shuō),Google Play貢獻(xiàn)了歐洲移動(dòng)市場(chǎng)73.2%的下載量,App Store占26.8%。
歐洲市場(chǎng)主要國(guó)家排名
2021年第3季度,英國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)的收入超過(guò)8.94億美元,同比增長(zhǎng)21.4%,成為歐洲收入最高的市場(chǎng)。德國(guó)以8.39億美元排名第2,相較去年同期增長(zhǎng)17%;法國(guó)以4.89億美元排名第3,同比增長(zhǎng)14.6%。土耳其市場(chǎng)收入激增80%至2.34億美元,躋身歐洲市場(chǎng)前五。推動(dòng)土耳其移動(dòng)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)的主要產(chǎn)品為騰訊《PUBG Mobile》、Garena《Free Fire》和字節(jié)跳動(dòng)TikTok。
在蘋(píng)果App Store上,英國(guó)同樣是歐洲收入最高的市場(chǎng),貢獻(xiàn)了5.83億美元,約占?xì)W洲App Store總收入的24%。在Google Play,德國(guó)是歐洲地區(qū)收入最高的市場(chǎng),貢獻(xiàn)了4.54億美元,占?xì)W洲Google Play總收入的21%。
下載量方面,俄羅斯是歐洲最大的市場(chǎng),在今年第3季度獲得14億次下載,同比下降約1%。土耳其以8.19億次下載排名第2,同比下降6.6%;英國(guó)以5.73億次下載排名第3,同比下降7.4%。
在Google Play,歐洲下載量最高的市場(chǎng)同樣是俄羅斯,第3季度獲得11億次下載,占?xì)W洲Google Play總下載量的23.8%。而在蘋(píng)果App Store,英國(guó)是下載量最高的市場(chǎng),貢獻(xiàn)了3.12億次下載,占?xì)W洲App Store總下載量的18.2%。
歐洲地區(qū)熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用
交友應(yīng)用Tinder以1.05億美元應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入,位列2021年第3季度歐洲移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜榜首;Disney+和YouTube分列第2和第3名。
TikTok以2420萬(wàn)次下載位列第3季度歐洲移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜榜首;Facebook旗下WhatsApp和Instagram分列第2和第3名。
歐洲移動(dòng)游戲收入和下載量
第3季度,歐洲玩家在移動(dòng)游戲上的付費(fèi)達(dá)到28億美元,同比增長(zhǎng)16.7%,占?xì)W洲移動(dòng)市場(chǎng)總收入約60%。
雖然在全球范圍內(nèi),App Store 移動(dòng)游戲收入領(lǐng)先于Google Play,但在歐洲,情況則與此相反。第3季度,歐洲地區(qū)Google Play游戲總收入超過(guò)16億美元,同比增長(zhǎng)14.3%;而App Store游戲總收入超過(guò)11億美元,同比增長(zhǎng)10%。
總體而言,在歐洲移動(dòng)游戲市場(chǎng),Google Play貢獻(xiàn)了58.3%的收入,App Store占比為41.7%。
德國(guó)是歐洲地區(qū)Google Play收入最高的游戲市場(chǎng),第3季度玩家付費(fèi)達(dá)到3.66億美元;英國(guó)則是歐洲App Store收入最高的游戲市場(chǎng),貢獻(xiàn)了2.69億美元。
2021年第3季度,歐洲地區(qū)移動(dòng)游戲總下載量為28億次,同比下降3.4%。其中,23億次下載量來(lái)自Google Play,與去年同期持平;App Store手游下載量為4.88億,同比下降9%??傮w而言,來(lái)自Google Play的手游下載量占82.4%,App Store占17.6%。
歐洲地區(qū)熱門(mén)移動(dòng)游戲
2021年第3季度,《PUBG Mobile》在歐洲市場(chǎng)吸金超過(guò)1億美元,同比增長(zhǎng)56.7%,位列歐洲手游暢銷榜榜首。Moon Active《Coin Master》和FunPlus《State of Survival》分列榜單第2和第3名。
Tap2Play超休閑游戲《Count Masters》以1600萬(wàn)次下載位列第3季度歐洲手游下載榜榜首。Tap2Play旗下另一款超休閑游戲《Fidget Toys Trading》排名第 2, Outfit7《My Talking Angela 2》位列榜單第3名。Pokemon Company于9月22日推出的新游《Pokémon Unite》躋身榜單第9名。
去年第3季度,由于受到新冠疫情和封鎖的影響,歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的表現(xiàn)整體上和全球趨勢(shì)保持一致。與2020年大幅增長(zhǎng)的下載量相比,2021年歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的下載量有所下降,但收入保持增長(zhǎng),表明用戶越來(lái)越傾向于使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物、健身、娛樂(lè)等。與此同時(shí),雖然游戲仍歐洲移動(dòng)市場(chǎng)總收入最高的分類,占移動(dòng)市場(chǎng)總收入60%,但比重相較2020年第3季度略微下滑(63.6%);在全球市場(chǎng),2021年第3季度移動(dòng)游戲的收入占比為66.7%。
Sensor Tower商店情報(bào)用戶可查詢以上應(yīng)用的歷史數(shù)據(jù),申請(qǐng)產(chǎn)品演示:
https://sensortower.com/solutions/store-intelligence
注:Sensor Tower的收入預(yù)估不包括應(yīng)用內(nèi)廣告,或者網(wǎng)約車,訂餐,網(wǎng)購(gòu)等通過(guò)第三方支付渠道產(chǎn)生的收入;稅收和退款不在預(yù)估數(shù)據(jù)中體現(xiàn)。數(shù)據(jù)也不包括中國(guó)和其他地區(qū)第三方安卓市場(chǎng)。