TikTok Ads廣告投放的學習階段是怎樣的？

學習階段指的是，在廣告初始投放階段，廣告系統(tǒng)不斷探索新用戶，幫助廣告組尋找到最適合展示的人群的過程。這是廣告投放生命周期的重要組成部分，因為此階段中的數(shù)據(jù)用于訓練系統(tǒng)，以幫助更好地優(yōu)化投放并提供最佳效果。

必須強調(diào)學習階段是一個實驗性過程。

在此期間內(nèi)，會存在成本波動較大的可能，該波動會隨著探索數(shù)據(jù)的積累而逐漸平穩(wěn)。歷史數(shù)據(jù)表明，oCPC廣告組的成本會在大約獲得50個成效后趨于穩(wěn)定，此時可認為學習階段已經(jīng)結(jié)束。

因此，在此階段獲得的結(jié)果，可能比TikTok廣告管理平臺經(jīng)過一段時間優(yōu)化廣告活動后獲得的結(jié)果更加不穩(wěn)定。如果您的廣告效果不理想，請不要驚慌。這個測試階段非常標準，一旦TikTok廣告管理平臺收集了有關(guān)您廣告活動的足夠數(shù)據(jù)，它就會開始更加穩(wěn)定地投放您的廣告。

但是，保持穩(wěn)定并不意味著每次轉(zhuǎn)換的成本都不會波動。如下圖所示，在通過學習階段后，我們希望每次轉(zhuǎn)化費用的波動較小，但由于拍賣廣告的競爭性，偶爾會獲得較高的轉(zhuǎn)化費用（如紅點）。

如果轉(zhuǎn)化次數(shù)很少的一天的CPA有所波動，則很可能您會發(fā)現(xiàn)一個異常的每日CPA。如果發(fā)生這種情況，請不要驚慌。當以較低的費用獲得新的轉(zhuǎn)化時，每次轉(zhuǎn)化費用將朝著您的目標進行調(diào)整。

如果您的廣告組每天產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)較少，則建議您花較長的時間跟蹤CPA。（歷史數(shù)據(jù)表明，計算10次以上轉(zhuǎn)化的平均CPA費用通?？梢缘窒惓２▌?。）

根據(jù)您的廣告組產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)，以下是您跟蹤CPA時應適用的時間范圍。

以下是一個可以說明其工作方式的例子：

假設Chris想創(chuàng)建一個廣告系列來增加其新的電子商務應用的安裝量。他將每次安裝費用設置為10美元，然后開始投放廣告。隨著他的廣告開始投放，它進入了學習階段。TikTok廣告管理平臺將嘗試找出克里斯的目標受眾中最有可能點擊廣告并安裝其應用的人。

在此階段，隨著用戶開始安裝Chris的電子商務應用，每次安裝費用可能會在5到30美元之間波動。在Chris獲得50次安裝后，學習階段結(jié)束，他的每次安裝費用變得更加穩(wěn)定?，F(xiàn)在，他的廣告系列可以穩(wěn)定投放，Chris正在建立自己的業(yè)務并擴大其應用程序的用戶群。