TikTok與Sony Music達(dá)成新協(xié)議，加深短視頻平臺(tái)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系

在經(jīng)過(guò)數(shù)月的細(xì)節(jié)商討后，TikTok于11月2日宣布和索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司（Sony Music Entertainment）達(dá)成新的授權(quán)協(xié)議。現(xiàn)在，TikTok的創(chuàng)作者可以在自己的短視頻里使用各類流行音樂(lè)了。

TikTok對(duì)此作出解釋：

“有了這項(xiàng)協(xié)議之后，TikTok的創(chuàng)作者社群就能夠?qū)⑺髂嵋魳?lè)庫(kù)中的音頻片段用在自己的Tik Tok創(chuàng)作內(nèi)容里。索尼音樂(lè)所擁有的音樂(lè)種類繁多，包括熱門(mén)音樂(lè)、新發(fā)行歌曲、經(jīng)典音樂(lè)、以及各個(gè)流派的冷門(mén)單曲。TikTok將與索尼音樂(lè)攜手合作，更大程度上地支持用戶的個(gè)性化和創(chuàng)造力，為SME的藝術(shù)家、音樂(lè)以及粉絲創(chuàng)造新的前瞻性互動(dòng)機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，TikTok用戶一直都能在自己的視頻里使用各類音樂(lè)資源，但這項(xiàng)協(xié)議為T(mén)ikTok的服務(wù)提供了保證，消除可能存在的侵權(quán)和濫用問(wèn)題，同時(shí)也能讓索尼音樂(lè)從中分一杯羹。

與其他社交平臺(tái)一樣，TikTok一直都在努力爭(zhēng)取音樂(lè)授權(quán)，以保證自己的服務(wù)中沒(méi)有灰色地帶。一月份時(shí)，TikTok還與Merlin——一家服務(wù)于獨(dú)立音樂(lè)唱片公司及歌手的代理公司——簽署了協(xié)議。

考慮到TikTok已經(jīng)成為不少音樂(lè)人觸及更大聽(tīng)眾群的跳板，雙方的合作也在情理之中。

近期，TikTok用戶Doggface發(fā)布了自己配合Fleetwood Mac的音樂(lè)玩滑板的視頻，該視頻迅速躥紅，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了該平臺(tái)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系。這段視頻讓Fleetwood Mac1977年的專輯“Rumors”重登Billboard榜單前十。盡管Fleetwood Mac的唱片權(quán)益并不歸索尼所有，但雙方都能從“公眾喜愛(ài)短視頻+優(yōu)質(zhì)音樂(lè)”的事實(shí)中中受益。

不過(guò)盡管有了新協(xié)議，品牌方的音樂(lè)使用還是存在限制。

五月，TikTok更新了其在流行音樂(lè)商業(yè)使用方面的規(guī)定，不允許平臺(tái)上的認(rèn)證品牌在自己的短視頻中使用流行音樂(lè)。不過(guò)，品牌可以使用TikTok提供的免版稅商業(yè)音樂(lè)庫(kù)，里面的資源都可免費(fèi)用于商業(yè)用途。

TikTok沒(méi)有專門(mén)設(shè)置商業(yè)用賬號(hào)，但平臺(tái)有一個(gè)系統(tǒng)用來(lái)區(qū)分出哪些賬號(hào)是品牌方，然后阻止其使用商業(yè)音樂(lè)資源：

“當(dāng)賬號(hào)被認(rèn)定是推廣號(hào)或品牌官方賬號(hào)后，系統(tǒng)會(huì)只允許其使用商業(yè)音樂(lè)庫(kù)里的資源。使用受版權(quán)保護(hù)的素材進(jìn)行廣告推廣可能會(huì)帶來(lái)麻煩，這一措施正是為了避免這種問(wèn)題的產(chǎn)生。”

盡管有了和索尼合作的新協(xié)議，但至少在這個(gè)階段，這些限制措施還會(huì)保留下來(lái)。

即便如此，考慮到TikTok持續(xù)發(fā)展前景和其在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)作的傾向，這類協(xié)議對(duì)其業(yè)務(wù)保持正軌來(lái)說(shuō)十分重要，也維系著短視頻平臺(tái)與整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的聯(lián)系。

原文鏈接：

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-announces-new-agreement-with-sony-music-solidifying-music-industry/588232/