10大有效的TikTok營銷策略

來源: 知乎
作者:麥哲倫傳媒技術(shù)(深圳)有限公司
時間:2020-11-10
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TikTok是發(fā)展最快的社交平臺之一,正迅速成為許多年輕人首選的社交平臺。事實上,“TikTok”一詞現(xiàn)在經(jīng)常被用作動詞,例如,“今天讓我們一起來TikTok”。許多品牌已經(jīng)決定要在TikTok上有所表現(xiàn)。然而,很多人仍然不確定自己應(yīng)該做什么。

TikTok是發(fā)展最快的社交平臺之一,正迅速成為許多年輕人首選的社交平臺。事實上,“TikTok”一詞現(xiàn)在經(jīng)常被用作動詞,例如,“今天讓我們一起來TikTok”。

許多品牌已經(jīng)決定要在TikTok上有所表現(xiàn)。然而,很多人仍然不確定自己應(yīng)該做什么。

品牌為什么要在TikTok上進行營銷?

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年輕一代對傳統(tǒng)的廣告極為懷疑。在很大程度上,他們已經(jīng)不再看主流電視,比長輩更少聽廣播,并且通過社交媒體接收的新聞比通過報紙更多。他們在網(wǎng)上使用廣告攔截器,從而使得許多公開的在線營銷變得毫無意義。

然而,許多年輕人確實會花時間在TikTok上,平均每天52分鐘,而且他們會很關(guān)注自己最喜歡的TikTok網(wǎng)紅。如果TikTok的超級明星推薦一個品牌,那么其關(guān)注者很可能會注意到。

TikTok的基本要素

當(dāng)然,視頻是TikTok的核心。即使你打算在大部分TikTok營銷活動中使用網(wǎng)紅,也仍然應(yīng)該為你的品牌開設(shè)一個賬戶,并使用它來制作和分享一些視頻。TikTok的視頻可以是任意長度,最長可達一分鐘,所以你可以制作一些簡短的視頻。然而,這并不意味著你應(yīng)該簡單地將30秒的電視廣告轉(zhuǎn)移到TikTok上。

你既可以在應(yīng)用程序中錄制視頻,也可以在外部錄制然后將其上傳至TikTok。另外,你還可以上傳音樂添加到你的視頻中。在TikTok上你可以直接訪問許多音樂曲目,并擁有一個完全可搜索的數(shù)據(jù)庫。

你可以在TikTok上通過觀看、點贊、評論和分享等方式與人們進行互動。

TikTok的營銷小技巧

以下是一些十分有效的TikTok營銷小策略,能夠幫助品牌更好地在TikTok上進行營銷推廣。

1.使用合適的標(biāo)簽

和許多社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣,TikTok用戶依賴標(biāo)簽來分類其視頻,并按主題搜索視頻片段。如果用戶點擊屏幕底部的“Discover(發(fā)現(xiàn))”放大鏡,就會看到按熱門標(biāo)簽分類的視頻列表。

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使用TikTok標(biāo)簽?zāi)転槠放茙硪恍┖锰?,主要有以下幾點:

擴大內(nèi)容覆蓋率

識別競爭對手

獲得更多關(guān)注者

盡管你應(yīng)該在視頻中添加相關(guān)的標(biāo)簽,但最好避免使用最流行的通用標(biāo)簽。你的視頻很有可能會淹沒在內(nèi)容的海洋中,因此最好能讓你的視頻在不太受歡迎的類別中脫穎而出。與所有營銷一樣,你希望你的視頻對那些營銷活動最相關(guān)的人可見,所以不要僅僅因為標(biāo)簽受歡迎就使用它。

另外,請記住,這不是Instagram。不要試圖在TikTok上使用21個標(biāo)簽,這樣做會讓你的視頻效果大打折扣。

2.關(guān)注TikTok的流行趨勢

將標(biāo)簽用作一部分營銷策略的另一種方法是密切關(guān)注流行標(biāo)簽。然后,你可以創(chuàng)建和分享與這些熱門趨勢相關(guān)的視頻。

請記住,趨勢是快速變化的。所以你要經(jīng)常關(guān)注TikTok的趨勢,并準(zhǔn)備更改你的內(nèi)容以跟上潮流。

如果你正在制作與熱門相關(guān)的視頻,記得不要只是復(fù)制別人的視頻,要想辦法使你的視頻與眾不同。

3.與TikTok網(wǎng)紅進行合作

某些人能在社交平臺上成為網(wǎng)紅并非偶然。通常,他們通過分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來建立聲譽。因此,對大多數(shù)企業(yè)來說,與那些影響潛在客戶的網(wǎng)紅建立富有成效的工作關(guān)系是值得的。TikTok催生了新一代網(wǎng)紅,這群網(wǎng)紅在當(dāng)今青少年的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的電影或電視明星,而這些人正是你在開展TikTok營銷活動時所需要的。

4.定期發(fā)表評論

像大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)一樣,TikTok支持用戶頻繁地參與互動,而評論是實現(xiàn)這一點的絕佳方式。理想情況下,你將與潛在客戶建立對話。

TikTok會根據(jù)評論獲得的點贊數(shù)進行排名,所以請仔細(xì)思考你的評論,使其具有意義,避免做出“不錯的視頻”之類的乏味評論。

同樣地,花點時間看看其他人的視頻,并對其進行深思熟慮的評論。

5.經(jīng)常發(fā)布視頻

TikTok是那些獎勵頻繁發(fā)帖的社交平臺之一。你在TikTok上發(fā)布的視頻越多,粉絲數(shù)就增長得越快。

你發(fā)布的次數(shù)越多,人們就越容易找到你的賬號并關(guān)注你。

6.使用TikTok效果

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人們在TikTok上分享了數(shù)百萬個視頻,你需要做一些與眾不同的事情才能脫穎而出。TikTok提供了一系列的效果來幫助用戶解決這個問題,你可以在“Effects(效果)”選項卡下找到這些效果,分為熱門、最新、互動、編輯、美妝、搞笑、世界和動物類別等。

TikTok還提供了綠屏效果,允許你使用自己選擇的圖像來替換視頻背景,就像你在電視和電影中經(jīng)??吹降哪菢印?/span>

7.編寫清晰的描述

TikTok的視頻最長可達一分鐘,沒有太多的時間讓人們來傳達信息。無論你做什么,都不要上傳過于“廣告”的視頻,即使是官方的TikTok廣告也應(yīng)該為你的觀眾提供價值。

你要讓你的視頻在視覺上具有吸引力,而不是看起來像是由專業(yè)的廣告公司制作的(即使你在和廣告公司合作)。

在大多數(shù)情況下,你需要清晰地進行描述,說明你的視頻要為觀眾提供什么內(nèi)容。如果可能的話,用一種讓人們很想發(fā)表評論的方式來表達。

編寫優(yōu)質(zhì)的描述對于搜索引擎優(yōu)化也是必不可少的。從本質(zhì)上講,你需要讓TikTok知道你的視頻是關(guān)于什么內(nèi)容的,以推薦給合適的觀眾。請記住,在描述中添加最重要的關(guān)鍵詞,但它們必須有意義,而不僅僅是隨機的單詞集合。

然而,屏幕空間只有這么多。為了達到最佳效果,請準(zhǔn)備簡短而生動的描述。

你可以考慮重新利用你為YouTube、Snapchat、Instagram或Facebook制作的視頻,但記得要讓它們符合TikTok的一分鐘時間限制,并確保它們適合你在TikTok上的目標(biāo)人群。

8.使用TikTok廣告

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TikTok現(xiàn)在有一個正式的廣告系統(tǒng),使得用戶可以輕松地在平臺上做廣告。TikTok提供三種類型的廣告:

Feed原生廣告——這是TikTok上最接近傳統(tǒng)廣告的廣告,你可以在廣告上添加網(wǎng)站鏈接和“立即訂購”按鈕。它們是可跳過的廣告,你可以通過多種方式使用它們。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告——用戶會通過橫幅廣告跳轉(zhuǎn)到一個頁面,上面有關(guān)于特色挑戰(zhàn)的說明和規(guī)則。你可以使用此類廣告來針對特定的消費者。

品牌接管廣告——這類廣告通常使用圖片、動圖和視頻剪輯的組合,鏈接到登陸頁面或標(biāo)簽挑戰(zhàn)。

9.設(shè)置標(biāo)簽挑戰(zhàn)

TikTok的廣告類型之一就是標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上非常受歡迎,是企業(yè)提高參與度和品牌知名度的絕佳途徑。你可以設(shè)置一個挑戰(zhàn),讓用戶分享自己嘗試挑戰(zhàn)的視頻。

一個好的標(biāo)簽挑戰(zhàn)可以鼓勵人們在線下和其他社交網(wǎng)站上談?wù)撃愕漠a(chǎn)品。即使是大名鼎鼎的公司,比如麥當(dāng)勞,也在參與其中。在他們的#bigmactiktok挑戰(zhàn)中,粉絲必須選擇一種喜歡的巨無霸,然后跳舞并錄制一段巨無霸贊歌視頻。

10.融入品牌內(nèi)容

與所有的社交營銷活動一樣,你需要平衡你在TikTok上分享的內(nèi)容類型。你的大部分視頻需要娛樂或告知你的觀眾,如果你在這個過程中建立了受眾基礎(chǔ),那么你可以再融入一些品牌宣傳視頻。

典型的TikTok用戶會選擇忽略廣告,所以你在公然發(fā)布宣傳廣告之前,首先需要建立信譽。許多公司發(fā)現(xiàn),避開這種對廣告的忽視的最好方法是上傳人們使用你產(chǎn)品的視頻。例如,你可以提供有關(guān)如何從產(chǎn)品中獲取價值的一系列技巧,或者你可以解釋如何使用它們的一些隱藏功能(并展示它們能為觀眾提供什么好處)。

KOL直聘點評:

作為社交營銷渠道來說,TikTok在現(xiàn)如今的年輕市場中具有極大的優(yōu)勢,影響力也非常高。

我們建議想在TikTok進行營銷推廣的品牌,可以嘗試多加采用一些有效的TikTok營銷小技巧,以最大化TikTok營銷活動的效益。

如果想了解更多關(guān)于TikTok營銷的信息,歡迎關(guān)注KOL直聘的公眾號!

文章編譯自TikTok Marketing Strategy–10 Tips To Master TikTok Campaigns

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